这些新妆大赏「鲜锋品牌」，闯出了美妆修罗场的新势力！

近年来，在消费分化、理性消费的大背景下，依然有一撮“新”品牌保持着快速上升的势头，在激烈的市场争夺和市场格局加速迭代中，攻下属于品牌的一席之地。

这些涌现出来的美妆新势力品牌，以敏锐的消费者需求洞察、细分类目的深耕与精进、成分原料配方上的创新变革，实现品牌的有效突围，更是在某一细分品类上深深铆定消费者心智，成为这一品类的代表性品牌之一。

此前，C2CC传媒X新妆已对「2024新妆大赏年度领军品牌」和「2024新妆大赏年度内生力品牌」进行了拆解分析，详情可点击查看《谁是英雄？新妆大赏「领军品牌」，正在重塑美妆产业新格局》、《向下扎根向上开花，新妆大赏「内生力品牌」的二次生长》。

今天，我们将对2023-2024年度新妆大赏年度「鲜锋新品」这一获奖榜单进行解读，探寻当前美妆市场中涌现出的新势力美妆品牌独树一帜的创新力，以及他们是如何通过差异化布局，在消费者心智中植入了心锚。

「2023-2024新妆大赏年度鲜锋品牌」

谷  雨

专研光甘草定17载、更适合中国人肤质的植萃美白品牌

美白细分赛道上的“黑马”，谷雨扛起了国货美妆崛起的大旗，从中式名字、中式审美到中式功效、中式原料，谷雨在各个层面都将中国文化、中国特色展现得淋漓尽致。

作为一个成立不过八年的国货美妆品牌，谷雨始终秉持着自主研发的理念，深耕中国特色植萃成分和中国人肤质的研究，赋予产品珍稀植萃能量，着力打造适合中国人肤质特点和符合中国式审美的高端护肤品牌。

在产品成分领域，谷雨坚持高投入与规模化自主研发，以中国特色植萃中明确的核心功效成分为研发方向，靶向研究其中的有效活性成分。目前已建立起了包括光甘草定、稀有人参皂苷、番茄红素等在内的“中国芯”功效原料库。其中，谷雨依托自主研发的突破性熔融结晶技术，将光甘草定纯度提升至99%（超过国际常用标准40%和90%），并加以应用独家自研28纳米包裹，推出最新美白科研成果“超级光甘草定——极光甘草”。光甘草定原料使用量已经占全球生产总量的60%以上，掌握了该产业链的绝对话语权。

据悉，谷雨青囊研发中心占地面积超3000平米，配备了总价超3000万元的各种高精尖仪器设备，是集基础研究、原料创新、配方开发、生产工艺、包装工程、质量控制、法规体系等全链条一体化的世界级高端研发平台。

值得一提的是，在品牌文化上，谷雨以节气之名，既弘扬了中国文化价值，又使得品牌具有浓厚的中式美学底蕴。

凭借着对“光甘草定”这一成分的精进，谷雨的销量迎来了爆发式的增长。公开数据显示，2021年，谷雨实现全年销售额9亿元，到了2022年，品牌全渠道销售额更是达到了22亿，2023年品牌全年销售额更是突破了30亿，同时线下入驻了超7000+门店，实现了品牌的全渠道覆盖。

「2023-2024新妆大赏年度鲜锋品牌」

Bio-MESO肌活

专注油皮、专研发酵的功能性护肤品牌

华熙生物旗下专注油皮、专研发酵的功能性护肤品牌Bio-MESO肌活，在华熙生物20+年生物发酵技术的基础上不断开拓创新，进一步夯实了“油皮护肤专家品牌”的行业地位。

Bio-MESO肌活深知，科研创新是一个品牌立足于市场的关键，以此品牌针对年轻肌肤需求，不断探寻“底物、菌种、发酵技术”作用间的契合，以更科学、有效、绿色的生物发酵技术为基石，拓展独特发酵源活性成分储备：糙米发酵精粹、Tarcol HA™多重玻尿酸、GABA（氨基丁酸）……逐步打造出了Bio-MESO肌活“油皮发酵新生态”。

截止目前，Bio-MESO肌活利用生物发酵技术，相继打造出了糙米水油平衡系列、海藻蕴系列、玻尿酸盈润系列、GABA抗皱系列、问题护理系列、光感焕亮系列等，围绕油皮多维解决方案的产品矩阵。其中王牌单品“糙米焕活精华水”，添加了90%糙米发酵精粹，能帮助肌肤定向控油，内源补水，糖氧双御，舒缓维稳，同时产品复配多维强韧成分，依克多因+二裂酵母+超活HA，提升水合，强韧修护。

得益于“油皮护肤品牌”的专业定位，自2018年品牌创立以来，Bio-MESO肌活实现营收增长率最高达286.21%，2022年品牌大单品糙米水年销售额突破4亿元、全网销售超1000万瓶的成绩。

「2023-2024新妆大赏年度鲜锋品牌」

KIMTRUE且初

“三精”功效护肤品牌

精研、精细、精准，这是KIMTRUE且初品牌成立五年交出的一份答卷。

创立于2019年的精研功效护肤品牌KIMTRUE且初，自诞生之初便成立了精研实验室，力求探索每一个精准功效配方，品牌秉承着精研产品配方，精细护理分类，精准细节把控的“三精”理念，为消费者提供功效确切的全品类护理体验。

KIMTRUE且初母公司上海缙嘉科技有限公司，作为一家集研发、品牌管理于一体的化妆品集团，其以“孵化创新能力”和“产品研发能力”为企业发展的基石，始终坚持“科学循证”的研发理念，集团自建了4200㎡高标准实验室，配备完善的先进高端仪器设备，汇聚概念构思、产品开发、配方试验、功效测试以及消费者体验等多功能的综合性创新中心。

企业研发投入最直接的体现就是在产品的品质，KIMTRUE且初土豆泥卸妆膏（越桔清透卸妆膏）拥有“速溶、速净、速洗”三大速卸科技：速溶为靶向溶妆技术，利用油脂自身极性特质，以油溶油，并根据妆容类型，找到最适合的卸妆油脂，对油脂进行组合搭配；速净是专研Speedy-melt pro速净乳化科技，充分利用聚甘油表活特性，亲油性亲水性双向加强，能实现一秒乳化；速洗是PollushieldTM领衔的肌肤澄净配方科技，帮助深层净澈毛孔专垢。

KIMTRUE且初另一爆品护发精油系列，探索细分发质护理新可能，满足消费者多元护发需求。分别为细软扁塌发质和干枯毛躁发质专研，同时品牌潜心钻研多重天然植萃，添加海洋双萃精华、马鲁拉焕活精萃、白藜芦醇等，实现了发丝从滋养到修护的双重效果。

据悉，KIMTRUE且初品牌成立第二年，GMV便迈过亿元大关，第三年全年GMV突破8亿元，2023年双11，品牌全渠道GMV 1.79+亿元，同比增长128%，首次闯入天猫美妆双11全周期国货新锐护肤榜单TOP20。

「2023-2024新妆大赏年度鲜锋品牌」

aoeo——只给肌肤想要的

一个有温度、有态度的植物系护肤品牌 敏感肌，安心用

aoeo创立于2019年，主打的是“植物成分配比技术”，以“专注成分配比研究”为产品理念；即以中华传统草本医理为本，糅合现代生物科研技术，通过该分析植物成分的药理与护理属性，按照核心研究比例搭配其他植物与成分”，从而形成产品的配方。 “纯粹、配方、前沿”是aoeo产品的核心竞争力，以纯粹的精准配方入手；从产品功效出发去解决消费者痛点；引导消费者回归配方本质，并引领护肤前沿理念。

面对日益精细化的健康护肤需求，aoeo精准剖析洞察消费者需求与行业走向并提前进行布局，在原料上选择以山茶花、海葡萄等天然植物为主导，未来还将进一步拓展至埃及蓝睡莲、新橙花、黑色郁金香等超级植物。

据数据显示，aoeo为抖音电商温和洁面类目Top1，多年获得天猫金妆奖，截止目前，aoeo旗下明星单品全渠道累计出货3000W+支，成为洗面奶品类_—国潮新锐品牌。

「2023-2024新妆大赏年度鲜锋品牌」

SEPAI

西班牙高端科技抗衰品牌

科技抗衰，是SEPAI立足市场的根本。

作为一个西班牙科技抗衰品牌，SEPAI基于前沿的基因抗衰研究理论，以安全的成分和配方为大众提供多靶向、个性化的精准抗衰方案。

其在产品研发过程中，一直秉持“smart aging（智能抗衰）”的研发理念，基于9项诺贝尔奖的抗衰理论（指目前学术界的九项有关“衰老”的研究结果），使用多通路、多成分协同配方改善肌肤状态，从基因科学视角出发，定位不同类型肌肤衰老对应的相关生物学靶点，让抗衰更加精准，同时立于长期主义视角，致力于为所有肌肤提供一种基于基因科学的、可持续、高效安全抗衰解决方案。

除了1v1私人定制的高端线（SEPAI gendecode定制护肤系列）以外，旗下“小魔针”（SEPAI TUNE IT系列）系列是最能体现SEPAI个性化护肤理念的一条产品线，用户可根据自身的需求进行DIY，把针剂打入精华、面霜、身体乳等其它产品中，通过不同成分的搭配使用，进一步放大抗衰功效。

值得一提的是，SEPAI还主张“clean beauty”的绿色护肤理念，不主动添加行业灰色有毒物质（来自丝芙兰clean beauby成分名单列表），所有成分均经过EWG国际认证。

伴随着抗衰赛道的日渐飘红，实力抗衰选手SEPAI也迎来了品牌在国内市场的快速扩张。数据显示，2022年天猫双十一，SEPAI登上“天猫进口眼部精华热卖榜”和“天猫进口眼部精华热销榜”双TOP1。2023年天猫618，SEPAI再次登上“天猫眼部精华V榜”TOP6。

「2023-2024新妆大赏年度鲜锋品牌」

泊  本

专为敏感肌肤研发

细分类目下再精进，泊本正以差异化竞争崛起。

过度护肤、环境污染、生活习惯、压力……导致敏感肌人群越来越多，2020年女性人口敏感肌人群2.48亿，预测到2030年达到3.41亿，庞大的目标人群基数让泊本笃定了聚焦敏感肌赛道的决心。

然而，敏感肌市场的大红海，品牌要想从中突围难上加难，泊本以此充分调研用户需求，泊本发现，伴随着敏感肌人群的增加，敏感肌问题也愈发细分，根据敏感程度可分为轻度、中度、重度，场景上可分为日常护理、敏感急救、重塑屏障，且干敏肌和油敏肌的解决方案也不同，但市面上却少有针对这些细分问题的品牌和产品。

基于此，泊本进行了品牌升级，敏感肌赛道上首创提出分肤专研理念，产品研发体系上，针对敏感肌人群的干敏油敏不同肤质、不同敏感程度、不同场景给出更细分的解决方案。

泊本坚持创新产品开发体系，坚持功效领先和坚持最高标准温和安全、使用体验感领先的双重开发原则，并持续深耕研发，专研王牌成分依克多因，采用独家萃取技术，搭载ReEctoPro专利技术，进一步提升产品的舒敏修护效果，同时在产品配方上独创6D+2D补水保湿体系（6D玻尿酸+ 2D聚谷氨酸），协同复配6%舒敏成分和5%修护成分，保证了产品的亲肤感和功效性双在线。

相关数据显示，泊本明星单品“6D玻尿酸保湿修护水乳”，全平台累积销量超200万套。

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