过去一年，这些美妆品牌惨遭“翻车艺人”牵连！

2021年的娱乐圈“热闹”得不同寻常，从开年郑爽代孕风波的暴击，到吴亦凡成“法制咖”被送进监狱、张哲瀚涉嫌辱华被全网封杀以及年末王力宏被前妻指控渣男的“蕾神之锤”大瓜，每一次的热搜和反转，都牵动着无数吃瓜群众们的心，掀起一波又一波的舆论高潮。

事实上，近年来随着资本的介入，明星艺人的商业属性愈发凸显，他们一旦出现负面新闻，其背后所有利益相关的资本方都会遭受牵连，其中，“品牌解约”无疑是最受大众关注的焦点话题之一。

纵观2021年热度最高的艺人翻车事件，无一例外地都涉及到了“品牌解约”这个话题。俗话说：“城门失火，殃及池鱼。”那些与翻车艺人相关联的品牌或多或少都会负面舆论的影响，其中，“受害”的美妆品牌不在少数。《化妆品财经在线》记者梳理出了2021年最典型的六个艺人“翻车”事件，以及遭受其牵连的美妆品牌。

01

郑爽代孕弃子

PRADA股价持续下跌

2021开年大瓜，当属郑爽代孕事件。1月18日，郑爽的前男友张恒在微博发长文否认诈骗潜逃美国等谣言，还晒出自己与郑爽的两个小孩的照片。

随后，张恒朋友还向媒体提供了一段录音，曝光了郑爽与郑爽父母和张恒父母之间关于如何处理孩子的对话。对话中，郑爽提出打胎的想法：“这孩子真的打不掉，我都烦死了”，一时间，郑爽不知悔改的态度彻底激怒网友，舆论骂声一片。

作为顶流女星之一，郑爽身肩多个品牌代言，其中时尚品牌包括奢侈品品牌PRADA、国货美妆品牌稚优泉和宝洁旗下的洗护品牌AUSSIE。

1月11日，奢侈品品牌PRADA通过官方微博官宣三位品牌代言人，包括蔡徐坤 、春夏和郑爽，谁知官宣不到一周，郑爽就翻车了。事发后，PRADA股价持续下跌，截止事发第二天（1月19日）收盘跌1.7%，报46.2港元。不过PRADA的反应速度也很快，1月19日，郑爽微博置顶已久的PRADA品牌微博已被偷偷删除，PRADA官博也已删除品牌话题下的郑爽单人微博，当天晚上，PRADA官宣“已终止与郑爽女士的所有合作关系”。

稚优泉和AUSSIE，也均在第一时间撤下了郑爽相关宣传物料。同时，稚优泉也在1月19日晚发博称“稚优泉品牌与郑爽女士的代言合约已到期，已终止与郑爽方面的一切合作关系”。

可见，面对这类挑战法律和道德底线的劣质艺人，品牌方的立场还是很坚定的，不过相比起接下来的几个翻车事件的公关速度，时隔一天才解约则显得有些缓慢了。

02

吴亦凡涉嫌强奸

韩束成为第一个公开解约品牌

没翻车前，吴亦凡无疑是一位人气与商业价值皆顶流的男星，代言了路易威登等十多个品牌，多次位居福布斯中国名人榜前十，2017年的收入便达到1.5亿元。

不过这一切都在2021年的7月发生了反转，据吴亦凡绯闻女友都美竹微博爆料，吴亦凡曾多次以签约艺人、选MV女主角等为借口，诱骗年轻女性发生关系，涉嫌“强奸未成年人”。7月18日，随着吴亦凡和都美竹的感情纠纷持续发酵，吴亦凡所代言的品牌，尤其是美妆品牌们，纷纷因为吴亦凡事件而被迫置身于舆论风口浪尖，再忙不迭地发布解约声明。

在此次解约风波中，韩束的反应速度是最快的。7月18日晚，韩束官方微博表示，已向吴亦凡方发出《解约告知函》，作为第一个选择与吴亦凡割席的品牌，韩束成功引爆话题，解约当晚，品牌淘宝官方旗舰店直播间和抖音的店铺直播间涌进大量观众，一场卖出500多万元。

紧接着，滋源、立白、欧莱雅男士、兰蔻等美妆日化品牌也纷纷选择和吴亦凡终止合作。

其中，兰蔻的一系列“骚操作”引起了网友们的不满。据了解，兰蔻客服的自动回复显示：“兰蔻与吴亦凡的合约已于2021年6月底到期，相关宣传已终止。”但在7月20日，兰蔻恢复了吴亦凡相关微博，并且逐一回复吴亦凡粉丝，把吴亦凡粉丝的好的评论捞起来。这一迷惑操作迅速引发舆论哗然，相关话题也被刷上微博热搜，随后，兰蔻官方微博发文表示，与吴亦凡的合作已经到期，相关宣传也都停止，随后便删除了吴亦凡相关微博，试图平息风波，但仍有一些网友表示今后将抵制兰蔻。

如今，吴亦凡以涉嫌强奸罪被捕，与其有关的账号、超话、粉丝号都已注销，此次事件体现出了相关部门严惩娱乐圈乱象的决心，也给依赖流量营销的品牌们敲响了一记警钟。

03

张哲瀚涉嫌辱华

9大美妆品牌当晚解约

8月13日，有网友爆料，张哲瀚曾在2019年年底赴日本乃木神社参加朋友婚礼，并扒出他与朋友在神社前拍摄的合照，接着又有爆料称张哲瀚2018年发布的在日本拍摄的照片，背景是靖国神社。

事件热度升温后，人民日报、央视新闻等官方媒体纷纷发声点名批评张哲瀚，网友集体高呼应该封杀这种劣质艺人。

有了吴亦凡的前车之鉴，张哲瀚事件的解约速度明显提高了不少。当晚，与其有合作关系的9大美妆个护品牌（伊丽莎白雅顿、妮维雅、美宝莲纽约、碧浪、且初、倩碧、AHAVA、一叶子、吕）已全部发布解约声明。值得注意的是，率先解约的且初收获了网友们的一致好评。

最终，张哲瀚被全网封杀，这位新晋流量明星，在尝到半年的“流量甜头”后“惨遭夭折”，而品牌方有关代言人翻车的紧急公关能力进一步得到“磨炼”。

04

李云迪嫖娼丑闻曝光

合作美妆品牌当即撤下物料

2021年10月21日晚，平安北京朝阳官方微博发布了一则通报。文中提到，根据群众举报，抓获嫖娼违法人员李某迪，后者对违法事实供认不讳，目前已被依法行政拘留。

随后，中国演出行业协会发布公告称，中国演出行业协会依规启动行业道德自律评议程序，对演艺人员李云迪的违法行为进行道德申斥，并根据《演出行业演艺人员从业自律管理办法》的规定，要求会员单位对其进行从业抵制。中国音乐家协会也发布声明，宣布取消李云迪的中国音乐家协会会员资格。

嫖娼丑闻曝光后，曾经才华横溢的天之骄子，瞬间跌落神坛，被批失德艺人，令人唏嘘不已。据了解，李云迪已代言或有商务广告合作的美妆品牌包括：巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、洗护品牌海洋丝缎、TOM FORD 中国区品牌挚友等。

事件发生后，这些品牌均撤下了与李云迪相关的物料，并且声明品牌早已与其结束合作，避免了该事件带来的负面影响。同时，李云迪事件也让大家深刻地认识到明星代言的风险，不仅是流量明星会翻车，就连这些光鲜亮丽的艺术家也可能翻车。

05

孟美岐陷入私生活舆论风波

欧莱雅客服回复：暂无代言人

10月25日，音乐制作人陈令韬前女友（微博账号：他们叫我花大妞）发布文章《我们没有四周年快乐了》称，陈令韬在和自己恋爱期间出轨当红流量女明星孟美岐，而孟美岐知道当时的陈令韬是有女朋友的，尽管如此，两人还是经常秘密约会。事件曝光后，网友们纷纷批判孟美岐“知三当三”。

当日，孟美岐发微博道歉，并声称自己“从未想过主动介入他人感情”，网友们对这样苍白无力又没诚意的解释拒不买账，评论区被各种攻击谩骂的言论攻陷。

值得注意的是，事件曝光时，正是双十一预售开启的第五天，恰逢全年流量顶峰购物节，品牌方不得不更加警惕负面舆论给销量带来的影响。

据不完全统计，与孟美岐相关的美妆品牌包括欧莱雅、科颜氏、mistine和colorkey。事件发酵后，欧莱雅官博已删除所有与孟美岐相关的微博，有网友在LorealPro官方旗舰店询问代言人是谁，客户回复为：“欧莱雅PRO官方旗舰店暂时没有代言人。”

科颜氏表示合约已于今年十月到期，mistine和colorkey都为短期代言，早已到期，未受到大的影响。

不同于涉及违法犯罪、政治立场的翻车艺人，孟美岐事件纯属艺人私生活，品牌们的处理态度也相对低调，均未在官网平台正面回应。

10月25日过后，孟美岐官方微博不再更新，直至12月13日转发了一条官微，有声音称其疑似要复出。如果孟美岐真的复出，还会有美妆品牌找她签约代言吗？

06

王力宏被前妻指控

联合利华旗下美妆品牌TATCHA解约后评论区两极分化

李云迪事件过后，同样被认为是“优质偶像”的王力宏形象崩塌。

12月17日晚，王力宏前妻李靓蕾发长文控诉王力宏私生活混乱、婚内出轨、冷暴力、转移财产等，爆料内容信息量巨大，彻底颠覆了大众对王力宏的认知。12月19日晚上九点多，王力宏微博回应称，自己并没有对婚姻不忠，此后再次遭到李靓蕾实锤，最终王力宏放弃挣扎，发文承认错误并向大家道歉。

结局已尘埃落定，与王力宏相关联的品牌纷纷发布解约声明，以求及时止损。其中，联合利华旗下小众美妆品牌TATCHA一期一美于12月18日发布微博声明，称品牌已结束与王力宏的合作关系。

该品牌的微博评论区内，一部分吃瓜路人拍手称快，不过仍有一些“铁粉”表示，是因为王力宏才认识此品牌，今后将不再购买相关产品。总体来说，由于该品牌知名度较低，解约速度也够快，并未受到太大的负面影响。

实力歌手王力宏翻车后，网友们不禁感叹“贵圈真乱”，还不知道究竟有多少明星表面光鲜亮丽，却有严重的私德问题。

有了2021年的教训，进入2022年，倚赖明星营销的美妆品牌们也是时候该反思了，当娱乐圈治理越来越严格，“吃瓜群众”越来越挑剔，究竟还要不要冒着风险，与明星结成强捆绑关系以及到底是该把重心放在营销上，还是产品和服务上。

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