名人效应和股价同步性在广告和企业价值中的作用研究

名人效应和股价同步性在广告和企业价值中的作用研究

【摘要】： 信息的传播速度十分惊人,社交媒体软件也不断增多。广告为消费者提供了有关于企业产品信息的同时也会因广告自身的设计留给消费者深刻的印象,从而为企业创造价值;现今各种名人在社交媒体上的行为同样可以给消费者留下深刻印象并为企业创造价值。无论是广告还是名人效应所形成的影响力,都会为消费者提供获取关于企业的信息,同时消费者不仅是消费者还有可能是投资者,因此广告与名人效应对投资者的行为产生影响,从而会对企业价值产生影响。而在营销与金融会计领域中,企业的营销行为对投资者产生的影响是否会对企业价值产生影响的相关研究相对较少。本文基于企业价值创造理论、信息效率观以及有限关注理论,使用计量模型,研究了名人效应和股价同步性在广告和企业价值的关系,并建立了相应的理论模型。实证部分样本数量为177家企业2018-2020三年共531条数据,结合理论分析了股价同步性在广告与企业价值之间的中介作用以及名人效应对广告与股价同步性的调节作用,并比较了家族企业和非家族企业的影响是否存在异同。结果表明,广告对企业价值产生了正向影响。对于企业来讲,当广告的投入增多时,企业价值也会提升。相对比于家族企业来说,非家族企业受广告的影响更大。股价同步性在广告与企业价值之间起到部分中介作用。这意味着广告的投入会对股价同步性产生负向影响,降低企业的股价同步性,给企业提供更多的竞争优势,同时也会继而正向影响到企业的价值。名人效应是会强化广告与股价同步性之间的负向关系。其中衡量名人效应中的转发数量、评论数量、粉丝数量强化调节了广告对股价同步性的负向关系,而点赞数量弱化调节了广告对股价同步性的负向关系,即广告与名人效应共同降低了股价的同步性,同时提升了企业价值。

【学位授予单位】：哈尔滨工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2022

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