跨界创新玩出花，巨星传奇融合传统文化驱动明星IP撬动跨次元圈层

一个无法忽视的现象是，在传统的跨界营销中，品牌更在乎的是自身的曝光度，在做的也多是借助内容热度与流量进行单一的露出，而内容之外的品牌价值与内核却并没有延展开。

但随着受众对内容的消费习惯发生了改变，他们会在看内容时进行讨论，遇到喜欢的内容会发布短视频平台，遇到喜欢的明星也会购买周边。基于内容和用户心智而延展出的娱乐消费场景越来越多，自然也给予了企业营销更多更好的思路与抓手。

2022年春节档《万里走单骑2》热播，让巨星传奇旗下的魔胴咖啡在公众面前频繁曝光。同时魔胴品牌旗下若干产品也获得了海量粉丝关注和购买。魔胴咖啡通过降低碳水化合物的摄入，降低血糖，同时将身体的供能模式转变为消耗脂肪来供应能量，不仅可以提高能量转化效率，更可以打开能量缺口，协助人们进行健康管理。抓住高质量的本质，从根本上打通人类健康生活方式，魔胴咖啡大获粉丝青睐。

这一场成功的营销背后，充分证明了《万里走单骑》这样一档国内世遗探访纪实文化类节目，与魔胴品牌，在目标用户群有相当大的重合，世遗文化与健康文化有机结合的内容在年轻群体中引发了强烈共鸣。《万里走单骑》的观众是一群对事物准寻真理、史实、原理的公众。而魔胴咖啡的消费者，也是一个对于身体健康原理、机理有着浓厚兴趣的群体，凡事喜欢追根溯源，通过了解提升自身获得感。

《万里走单骑2》将受众群体锚定在“Z世代人群”，充分赋予世遗文化以更加“鲜活的生命”，节目以年轻化视角，年轻人喜欢的话题，生活方式等，创新诠释世遗文化，以全新互动玩法加强传统文化对于年轻人的吸引力，欲再度掀起一波“世遗文化热”，而节目在激活粉丝关注和讨论的同时，巨星传奇也迅速将这股热度直接转化为购买力。

此后，巨星传奇更是趁热打铁的推出魔胴咖啡与《万里走单骑》跨界合作的魔胴国风纪念版礼盒，糅合中华文化之瑰宝，连接历史与当下。

在打通内容、娱乐、社交、消费等多个场景的基础下，巨星传奇勾连线上线下，让注意力分散且稀缺的用户可随处与IP和产品产生联系，实现品牌与用户的更多沟通与触达，也成功串联起品牌营销从内容体验到效果的转化，实现了跨次元场景化营销和多方位获益。

网址：跨界创新玩出花，巨星传奇融合传统文化驱动明星IP撬动跨次元圈层 https://mxgxt.com/news/view/199082

相关内容

乐享跨界，巨星传奇探索“IP+”场景营销新玩法
跨界融合：明星代言为传统品牌注入新鲜活力
明星IP再升级，巨星传奇制造IP矩阵新爆点
巨星传奇深耕粉丝经济，明星IP与新零售双轮驱动未来增长
巨星传奇新零售模式：明星IP的商业化落地与实践
深挖明星IP潜能，巨星传奇2023年上半年营收同比增长21.1%
巨星传奇：以明星IP为引擎，驱动新零售业务快速增长
明星IP赋能新零售玩家，巨星传奇创新之路颇为吸睛
巨星传奇：“周同学”数智人开启明星IP元宇宙元年
自得琴社社长朱里钺： 中华传统文化是撬动文化贸易新发展的金钥匙

随便看看