乐享跨界，巨星传奇探索“IP+”场景营销新玩法

在新营销时代， IP的价值被赋予了更大的生命力，对IP的商业化挖掘与开发，伴随着大量创意的实现及内容的再生产，形成了一定的规模经济体系，成就了原有价值的再增值。

IP 是可持续经营的内容营销项目，需要品牌的长线化运营。但所谓的「长线」不应局限时间维度，更重要的是需要保有长期的生命力与竞争力。故宫、齐天大圣、迪士尼这些经典IP的成功都不仅仅停留在优质内容层面，高超的IP运营能力和不限扩展的商业价值更为重要。

拥有前瞻视野的巨星传奇，连续多年深耕于明星IP领域，不仅在内容上下功夫，更注重商业价值的挖掘，并成功搭建成熟的IP矩阵，建造属于品牌的内容阵地。

1.寻找内容触点，在社交平台引发裂变式传播

移动互联网时代，无论是技术创新还是全渠道占领，要想引发信息的裂变式传播，获得“刷屏"级的话题热度，关键在于优质的内容。只有当传播内容使受众产生心理认同和情感共鸣时，才能促使受众从单纯地接收内容变为主动分享内容。

回望巨星传奇主创的IP，无论是二次元虚拟偶像“周同学”的人物IP，还是《周游记》內容IP，在众多营销节点中，都精准围绕周杰伦的溢出效应，通过和周杰伦先生的联系吸引现有粉丝。“周同学”是官方二次元形象，从粉丝视角出发，将“周同学”作为 IP 的文化内核，通过二次元可以近距离与偶像接触，进而带动受众分享、评论、点赞，引导受众进述自己和偶像的故事，引发他们的“回忆杀”，使他们获得参与感。

2.撬动渠道支点，打通线上线下组合拳

大数据时代，数字化浪潮冲击下，受众希望在信息传播过程中实现个性化表达，对于“我说你听”的单向传播方式容易形成心理排斥，他们更偏向于平等对话的双向互动模式。因此，IP在生产内容的过程中，不能忽视互动意识。

相较于以传统媒体为核心的从传播方式，2022年，巨星传奇通过直播优化IP发声渠道，例如在《刘畊宏肥油咔咔掉》直播间中，通过刘畊宏和粉丝之间的互动，让观众从单纯的观看者变成参与者，增强了用户的代入感以及与明星IP互动的趣味性。这是巨星传奇集团以消费者为中心，首次跳出传统广告的单向输出模式，率先转换品牌视角，从消费者的立场出发，通过技术手段创造出双向互动的渠道支点。

巨星传奇将IP内容场景化营销的基因带入，把优质内容的运作嵌入场景，通过《周游记》、《万里走单骑》、《还有诗与远方》等综艺节目，不断创新、优化场景体验的同时，继续深耕依托场景化的营销手段，维持IP定位，完成IP全链开发，增强受众对品牌的认可和喜爱。

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