明星IP再升级，巨星传奇制造IP矩阵新爆点

　　通过一场直播，商家可以收获销量、品牌曝光度、口碑，社会可以收获一个正能量的话题，明星主播展示了自己在直播方面的专业度……这个多赢的结果，就是巨星传奇创造的“奇迹”

　　1.从明星IP到明星IP价值链生态

　　区别于以往的明星IP，巨星传奇以强化明星的个人IP为重心，对“品牌-明星-消费者”的直播通路做了创新与再造。什么是IP价值生态呢？代表着一个全新明星直播生态的建立：巨星传奇依靠其IP资源优势，结合抖音等新零售平台，提供平台、各类资源、数据指导和成体系的内容电商IP打造方案。明星基于以往的个人IP，选择适合自己的专业化主播道路，可以说是开辟了第二职业，最终，让品牌收获销量、口碑，消费者收获好的商品，达成共赢。

　　这其中，最核心的部分是如何让明星直播进化到明星内容电商IP。

　　在过去，明星直播看上去火爆，但是效果参差不齐。究其原因，对于商家来说，利用已有的明星效应作为噱头是流量的保证，但很多明星在直播卖货方面并不专业，以为是影响力的顺延和再次利用。而直播和荧幕其实是两个完全不同的媒介场景，需要不同的能力。

　　对明星来说，如果参与直播就应该有视其为第二职业的准备，而不是自己演员或歌手身份的一次商业变现甚至透支。

　　但反过来看，明星作为公众人物，身上可发掘的价值点有很多。比如刘畊宏，除了歌手明星的标签，在生活中就是一个顾家、会生活、宠女儿、爱健身锻炼的好爸爸。而且他也乐于为大家介绍锻炼健身技巧，分享自己和小孩的健身日常，这样的人设非常难能可贵，温馨又有说服力。

　　因此，从个人的感受而言，一线明星与高端品牌的结合本就取决于双方调性方面的契合，刘畊宏直播间体验要比那种“好爆了你必须买”的主播要令人信服的多。

　　2新零售生态里，

　　明星不抢C位，抢“空位”

　　那么，在新的直播生态中，巨星传奇是如何帮助明星再造个人IP的呢？

　　首先，巨星传奇将明星本身的闪光点进行“继承”和“发扬”，就是根据明星以往的人设、节目、资源等，然后基于巨星传奇的平台，打造明星在直播间里的人设，真正成为“第二职业”，而不是作为明星身份的附属品。

　　自2022年7月以来，巨星传奇已开始“刘畊宏肥油咔咔掉”抖音账号组织直播带货，宣传其旗下的抹茶粉和魔胴轻萃咖啡。刘畊宏给大众的印象是专业健身的形象，并且其幽默风趣、反应敏捷、能说会道、平和亲近、综艺感强，这些多年明星领域的专业积累让他进入直播赛道得有先天的优势，也有利于巨星传奇全方位打造明星个人IP。

　　巨星传奇撬动更多的私域流量和公域流量，呈现出的明星内容电商IP也更多元。

　　明星们的新IP不但散可成满天星，也能创造“合体”的效应和价值，像刘畊宏引爆社交平台讨论，并进行跨次元传播，在线下持续采用“长线曝光、短线突破”的创新内容玩法形态，实现了客源人群精准触达，容易火爆出圈。

　　这其实不是一个抢占“C位”的模式，而是一个基于自身的差异化特点，打造全新IP，抢占“空位”的模式。众所周知，“C位”是传统荧幕里中心位，需要抢夺观众目光和焦点。而所谓的“空位”就是基于短视频风口平台+明星本身特征的组合式创新，基于全新的直播生态打造出全新的直播场景。

　　巨星传奇通过“官方+机构+泛娱乐”多方共建明星内容IP的模式，强化明星个人化IP，以“长直播+短视频”延长粉丝转化期，激活明星IP的全域流量。

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