浅析我国网络综艺节目创新

摘要：随着社会经济结构的转型、人民生活水平的提高，文化产业发展的重要性愈来愈突出，尤其是互联网文化产业的飞速前进，为社会经济的发展和人们精神生活的满足带来了强大的驱动力。在诸多互联网文化产品中，网络综艺产品受众面较广、传播影响力较大、发展势头较好，成为本文研究的重点。虽然现在网络综艺产品花样百出、数量众多，但是在繁荣的景象下，网络综艺市场依然存在原创匮乏、内容“三俗”、文化含量低、同质化严重、制作粗制滥造等问题，阻碍了进一步发展，因此，网络综艺产品的创新之路势在必行。本文在阐释文化产品创新的积极作用的基础上，结合网络综艺产品的现状及存在的问题，从理论创新、内容创新、形态创新三个方面提出了一些创新建议，然后结合《明星大侦探第四季》这个具有代表性的综艺节目的创新状况进行了案例分析，具体说明了如何运用创新理论进行实践。

关键词：网络综艺节目；创新；文化产品

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1672-8122(2019)03-0000-04

一、研究背景

我国正在步入信息时代，社会的经济结构和消费结构都发生了变化，文化消费对宏观经济的贡献逐步提高，人们在满足了物质需求之后，迫切地需要多元的文化产品来丰富精神文化生活，文化互联网产业应运而生，为社会经济的发展和人们精神生活的满足带来了强大的驱动力。近年来，在众多互联网文化产品中，网络综艺迅速发展，脱颖而出，与电视剧、电视综艺、新闻等媒介展开了激烈的竞争。由于移动互联网技术的发展、网络综艺产品数量的大爆发，网络综艺的发展模式也日益引起人们的关注。本文试图在明确网络综艺产品面临的困境和发展问题的基础上，拟以“浅析我国网络综艺节目的创新”为主题，以《明星大侦探第四季》的具体案例为突破口，期望寻找到网络综艺产品发展创新的新途径，为网络综艺节目创新实践等方面做出有益探索，为文化互联网产业的发展提供支持。

图1 2013～2016年中国居民人均教育文化娱乐消费支出及占比

图2 2014～2017年电视综艺和网络综艺数量（单位：档）

二、网络综艺产品创新问题的提出

我国网络综艺节目主要分为两大部分，一部分属于本土原创，另一部分是从国外移植（包括版权进口、模仿抄袭等），其中后者占多数。较国外综艺节目而言，我国内地的综艺节目起步较晚，有关综艺节目制作的理论和理念较为落后，本土原创的综艺节目视野狭窄，题材范围受限于传统思想的影响，节目模式重复，创新性不足，制作水平不高，故而收视率不高。一些制作者将目光投向国外综艺，模仿国外综艺节目成功模式或引进国外综艺节目的版权，节目理念缺乏本土价值观的支持，水土不服甚至发生文化冲突；节目内容缺乏文化内涵依托，存在靠谈论禁忌话题、自我丑化等手法搏眼球的问题；一旦某一节目带来了不错的点击率，就会引起纷纷效仿，造成了节目雷同化；一些综艺节目为了经济效益，疯狂植入广告，对受众进行狂轰滥炸（王琳.我国文化产品创新研究——以电视综艺节目为例）。上述状况造成了我国网络综艺节目创新性不足，内容档次有待提高，同质化严重，制作粗制滥造等诸多问题（王琳.我国文化产品创新研究——以电视综艺节目为例）。从长远发展的角度看，通过走创新之路来帮助我国网络综艺产品走出困境是非常有必要的。一方面，网络综艺产品属于媒介产品，具有社会性，在传递沟通信息、丰富人们精神生活、传播社会文化、树立正确的价值导向等方面发挥着重要作用。随着时代的不断发展，人们对网络综艺的质量要求不断提高，对网络综艺的多元化需求不断提高，网络综艺产品只有不断创新才能符合时代要求，满足受众需求。另一方面，网络综艺产品可以带来巨大的经济效益，只有网络综艺产品积极创新，才能提高节目档次、制作水平、避免同质化，在激烈的竞争中吸引更多受众流量和广告主的投资。网络综艺产品是互联网文化产业的重要组成部分，它的发展会促进互联网文化经济的发展，也促进了我国经济结构和消费结构的进一步升级。

(责编：宋心蕊、赵光霞)

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