阿里文娱樊路远：综艺节目是平台建立心智的重要手段 接下来优酷将推出《亚洲超星团》

9月29日，在阿里巴巴2020年度全球投资者大会上，阿里文娱总裁樊路远介绍了近期成绩与未来布局。他透露，优酷的会员规模、获客效率均有所提升，未来将在稳健发展长视频的基础上发力短视频、直播等新赛道。

8月20日，阿里巴巴集团公布的2021财年第一季度(截至6月末)财报显示，阿里文娱集团所属的数字媒体与娱乐业务在报告期内实现收入69.94亿元，同比增长9%，优酷的日均付费用户规模持续扩大，同比增长超过60%。

据悉，过去两年，优酷付费会员同比增速从46%增至52%，单个会员的内容成本显著下降，规模、效率的提升推动了亏损同比收窄。樊路远将这一增长归功于“好的内容”、“基于阿里大数据的精细化运营”和“与阿里数字经济体和第三方平台的合作”。其中，阿里数字经济体的生态效应进一步发挥价值，优酷数据显示，在优酷会员的站外获客上，来自阿里数字经济体的贡献已经超过第三方，由此节省了优酷获客成本。

剧集方面，在执行去年确定的控产权策略基础上，今年优酷通过持续加强自制能力的建设，着力提升内容供应链管理、评估选品、内容宣发等平台能力，保证内容播出效果的稳定性。

头部大剧是平台拉新的重要手段。近三年优酷播出S级剧集的数量逐年增加，今年上半年，S级剧集的播出数量已超2019全年。今年暑期档，优酷推出了仙侠剧《琉璃》和都市情感短剧《白色月光》，前者成为圈层爆款，后者则开辟了优酷的“她悬疑”赛道。此前在优酷播出的《冰糖炖雪梨》和《叹息桥》分别取得了热度和口碑上的成功，《爱我就别想太多》则在单日播放量峰值、单日播放量均值、会员转化等多个维度创下2017年以来优酷剧集新纪录。

综艺方面，《街舞3》开播首日就创下了单日转化会员的新纪录，豆瓣评分高达8.9，并在衍生内容和衍生品开发的广度、深度上实现了突破。樊路远现场回答了投资者关于综艺《这！就是街舞3》和阿里数字经济体联动的问题。樊路远介绍，广告商对这档节目非常满意，《街舞3》与至少10个阿里业务部门展开了紧密合作，比如支付宝的《街舞》市集，盒马鲜生的《街舞》下午茶，饿了么的战队套餐，以及阿里体育的街舞线下培训等等，相互之间拉动了用户的活跃度。

樊路远还表示，综艺节目是平台建立心智的重要手段，接下来优酷将推出《奋斗吧主播》《亚洲超星团》等节目。《亚洲超星团》拟邀周杰伦、木村拓哉、Lisa、易烊千玺为导师，计划在全球范围内筛选练习生，涉及流行音乐、街舞、说唱三大领域。

长视频业务之外，今年优酷重点加大了对短视频、直播业务的探索和布局。6月6日，优酷客户端全新改版，探索长短视频融合。据樊路远介绍，目前在优酷短视频、直播上重点布局三个赛道，分别是“快看”、“开箱”和“星直播”。其中，“快看”提供三到五分钟的短视频，辅助用户的影剧综观看决策。“开箱”提供潮流高端商品从种草到购买的决策闭环，将重点布局女性、母婴、潮玩品类，打通淘宝天猫、天猫国际、考拉的商品库及供应链，和电商直播形成互补。“星直播”则重新组合了明星、内容、消费三要素，创新探索内容电商领域。

电影方面，阿里影业参投影片《1917》《八佰》《我在时间尽头等你》成为影院重启以来的重点内容，国庆档三部热门影片《夺冠》《我和我的家乡》《一点就到家》背后也有阿里影业的身影。与此同时，在疫情影响下，今年2月，作为线下业务的大麦和阿里影业的电影业务开始打通。在樊路远看来，“平行麦现场”为代表的在线演出将是今后长期发展的重点业务。

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