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快消品营销卷出天花板！
今天分享咱们方案库内最新收录的这份《20250812-得宝纸巾寻觅雪松之境传播推广方案-31P.pdf》，堪称「明星营销+产品高端化」教科书级案例。
把纸巾做出高定香水质感，上市引爆60亿曝光，看完直呼快消策划还能这样玩！【文末附方案模板】
看看人家是怎么把一张纸巾卖出花来，还顺便收割了6000万曝光的！
首先，得宝这次可是玩大了，直接推出了行业首创的“大师调香纸巾”——雪松之境。
这可不是普通的纸巾，它是带着巴黎高级香水创意中心首席调香师Ilias Ermenidis亲手调配的雪松香来的，那味道，高级又治愈，就像阿拉斯加的雪松林在你鼻尖跳舞。
得宝这一招，直接把纸巾从日用品拉到了奢侈品的高度，高端调性稳稳拿捏。
目标人群？得宝心里门儿清，就是那些高学历、高收入、高消费的都市新贵白领，特别是25-35岁的一二线城市精致女性。
她们外显精致，内核丰富，追求生活仪式感，愿意为品质和情绪价值买单。得宝就瞄准了这群人，用雪松的平静疗愈之力，直击她们内心最柔软的地方。
策略上，得宝可是下足了功夫。
捆绑代言人王一博，那可是清冷酷盖的代表，雪松香对他来说简直就是本色出演。
得宝巧妙利用王一博的影响力，打造了#王一博寻觅雪松之境#的话题，一下子就把粉丝的热情点燃了。
微博、抖音上，粉丝们纷纷晒单，话题热度直线飙升。
执行层面，得宝更是火力全开。
新品代言TVC、粉丝应援大事件、限定礼盒&周边，一波接一波的攻势，让粉丝们应接不暇。
特别是那个“Y I B O 私香日记”限定礼盒，一盒集齐丰富明星限量周边，限量200份，瞬间就被抢购一空。
得宝还根据不同平台的特性，制定了差异化的货品套组，阶梯式刺激粉丝消费，转化率杠杠的。
传播上，得宝也是高手。
明星物料精准定向，覆盖拦截粉丝人群，迅速聚焦粉丝关注。
微博、抖音上，娱乐营销类大号强捆绑王一博x雪松香，持续炒热话题。
得宝官方微博、抖音在线翻牌，抽选优质晒单内容赠明星限定周边，这波操作直接让粉丝们疯狂了。
数据说话，得宝这次可是赚得盆满钵满。项目累计总曝光6073万次，用户参与互动超61万次，硬广点击超45万次。
销售端也是亮点多多，多波段引流四大电商平台，以丰富明星周边制定货品销售策略，各大平台同时撬动粉丝，提升转化。
特别是那个高价值礼赠，限量120份价值915元，直接刺激了高成交。
总结一下，得宝这次的成功，关键在于抓准了核心TA的洞察及香氛趋势，首创行业大师调香纸巾，通过创新产品不断强化品牌高端心智。
同时，借势明星出道十周年及节目的宣发热点，结合新品打造话题，引爆社媒，带动粉丝自传播。
这一波操作下来，得宝不仅提升了品牌声量，还打造了行业标杆级香味营销，真是让人不得不服！
所以，各位营销策划的小伙伴们，赶紧学起来吧！
得宝的这套玩法，绝对值得你借鉴和参考！
赶紧下载学习吧！
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