美瞳品牌FOMOMY的“虞书欣效应”：如何用明星效应撬动5000万曝光？

发布时间：2025-11-26 20:10

在美瞳赛道竞争激烈的当下，FOMOMY通过签约新生代顶流虞书欣，以“明星IP+全域裂变”策略实现破圈。社淘电商凭借对明星人设、内容共创与数据驱动的深度运营，帮助FOMOMY在3个月内达成5000万级曝光，天猫旗舰店搜索量暴涨200%，GMV突破192%增长。以下是其传播路径的核心拆解。

一、明星IP精准绑定：从“流量噱头”到“品牌资产”

社淘电商为FOMOMY定制的“虞书欣效应”，并非简单代言，而是通过人设与产品调性的深度绑定，将明星影响力转化为品牌资产。

场景化内容共创
虞书欣以“元气少女”人设与FOMOMY“自然泪光美瞳”形成强关联，社淘策划其发布“红毯泪光眼”“密室逃脱同款”等场景化短视频。例如，抖音视频《虞书欣同款颜色揭秘》单条播放量破5000万，带动天猫搜索量增长200%，首月GMV突破500万元。

情感化叙事强化信任
社淘引导虞书欣以“12小时佩戴实测”形式分享“不滑片、无异物感”体验，将产品“锁水膜技术”转化为“一整天眼泪汪汪”的情感化表达，用户信任度提升40%，评论区“求同款”留言占比达68%。

二、站外话题裂变：#虞书欣同款美瞳的全域扩散

社淘通过“明星示范-达人测评-素人复刻”的传播链条，打造UGC裂变闭环，让话题从站外反哺站内。

明星内容触发算法推荐
虞书欣的短视频在抖音触发平台算法加权，同步带动1000+腰部KOC发布“同款试色”内容，形成二次传播。例如，某素人笔记《孕期可用美瞳》经加热后互动量破5万，直接推动抖音话题播放量破5亿。

达人矩阵精准渗透

头部KOL背书：联动“深夜徐老师”等美妆博主，通过“8小时佩戴测试”“泪液蛋白吸附实验”等硬核内容，强化产品专业性，单篇笔记互动量破10万。

垂类达人覆盖圈层：针对“干眼党”“敏感肌”人群，联合眼科医生推出“14天护眼打卡”系列，完播率提升至行业均值的2.3倍。

素人铺量占领搜索
社淘在小红书集中投放300+篇素人笔记，精准布局“虞书欣同款美瞳”“敏感肌可用美瞳”等关键词，搜索流量占比提升40%，小红书该关键词搜索量周增300%。

三、全域内容矩阵：从“单点爆发”到“全渠道共振”

社淘通过抖音、小红书、天猫的协同作战，实现流量闭环与高效转化。

抖音：内容即流量的爆款引擎

直播引爆：锁定李佳琦直播间策划“FOMOMY首发专场”，通过“买一赠三+明星礼盒”机制，单场GMV破800万，ROI达1:5.2；

素人裂变：社淘AIGC工具日均生成50条“7天体验+痛点解决”模板视频，占据抖音搜索结果前10位，自然流量占比提升至65%。

小红书：心智占领与信任沉淀
通过“护眼美瞳”专业测评+素人真实反馈，FOMOMY搜索量同比增长300%，复购率提升至行业均值的1.5倍。

天猫：明星标签承接转化
大促节点强化“虞书欣同款”标签，主图与详情页突出明星元素，点击率提升25%，站外流量转化效率显著提高。

四、数据驱动优化：动态调整策略

社淘基于用户行为数据（如点击偏好、停留时长）动态优化内容策略：

精准触达：针对“护眼需求”用户定向推送小红书“干眼党友好”测评内容，客单价提升30%；

算法适配：优化虞书欣代言视频的“泪光效果”展示时长，转化率提升18%。

结语：社淘的“破圈公式”

FOMOMY的案例印证了社淘“明星IP+内容共创+全域协同”的运营逻辑：

明星是引爆点：通过精准人设匹配与深度内容共创，实现品牌破圈；

内容是持久力：以“种草-测评-口碑”全链路内容，巩固用户心智；

数据是放大器：通过实时监测与策略迭代，最大化传播效能。

立即行动：联系社淘电商，获取《明星IP营销白皮书》，解锁你的品牌破圈密码！

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