上海城门立木传媒携手欧派家居共创明星案例营销新标杆

发布时间：2026-01-31 08:51

2025年，上海城门立木传媒与欧派家居携手打造以花样游泳世界冠军冯雨为核心的明星案例营销项目，此次合作以真实体验为基石，以文体明星与家居品牌的跨界融合为亮点，凭借精准的需求洞察与全流程闭环服务，为家居行业明星营销创新注入新活力。

一、洞察品牌营销诉求，精准匹配明星人选

欧派家居作为国内家居行业的龙头企业，深耕行业三十多年，追求卓越的产品品质，以全屋定制服务千家万户，凭借对细节的极致追求与对生活美学的深刻诠释，深受各个领域社会杰出人士的青睐。在品牌营销层面，欧派始终尤为注重明星真实使用体验带来的信任背书，通过契合品牌调性的场景营销合作，传递 “有家有爱有欧派” 的品牌理念。

城门立木传媒深耕体育领域多年，拥有丰富的体育IP资源积淀、成熟的明星合作运营体系以及精准的品牌需求洞察能力。正是洞察到欧派的核心营销诉求，城门立木传媒充分发挥自身资源优势，为欧派精准匹配了与品牌调性高度契合的体育明星——冯雨。本次合作立足欧派家居的品牌内核，聚焦“明星真实体验+家居场景落地”的核心方向，通过为世界冠军冯雨爆改老宅，定制梦中情房这一营销事件，从而为家居与文体明星的跨界营销找到了最佳切入点。

二、爆改老房逆袭梦中情房，合作项目高质量落地

冯雨作为花样游泳世界冠军(巴黎奥运会金牌、全运会冠军)，其北京90平米老房曾面临收纳不足、动线局促等问题：奖牌奖杯被迫存放鞋盒、厨房操作不便、缺乏专属休闲空间。针对冯雨老房子的居住痛点，欧派家居结合用户需求提供定制化解决方案，组建专项团队，从核心痛点破解，通过对全屋储物、功能分区到情绪价值的细腻呈现，以厨房半开式设计让空间翻倍，客厅展示柜完美的呈现了奖牌的摆放、火炬收纳有序，卧室衣柜书桌一体化设计轻松扩容生活空间，满足收纳需求，欧派通过整体定制改造实现功能升级，从而为用户提供一个温暖、舒适的居住环境，实现了从收纳困境到“冠军小屋”的焕新。

厨房空间改为半开放式U型布局，优化洗切炒动线，增强与家人的互动性

客厅空间设置奖牌展示柜，奖牌、火炬收纳有序，享受治愈系运动客厅

卧室空间原杂物间升级为多功能区，L型转角柜+榻榻米一体化设计，容纳长礼服、乐高收藏及纪念行李箱

新增通透玻璃防尘柜，集中陈列奥运金牌等荣誉，用奖牌展示柜替代此前的鞋盒收纳

为确保合作项目高质量落地，城门立木传媒与欧派家居构建了全流程、立体化的合作模式。城门立木传媒全程参与图纸设计、定制家具生产安装的沟通、把关与对接工作，确保产品落地既满足实际居住需求，又贴合品牌展示调性，实现实用性与美学性的统一。同时牵头与冯雨个人、团队及家人开展多轮沟通，明确权益边界、体验需求，确保合作合规有序、高效推进。并安排专业摄影团队全程跟拍，记录家具定制、安装及冯雨体验新家居场景的全过程，捕捉真实细节与情感瞬间，为后续品牌传播沉淀优质素材，让明星背书更具说服力，同时强化品牌与用户的情感连接。

城门立木传媒基于欧派的品牌调性与营销诉求，精准推荐国家花样游泳队队长冯雨作为合作人选，深度挖掘花样游泳“技术与艺术”结合的运动特质，正如欧派家居在整家定制领域上实现了“技术与艺术”的平衡和融合，从而与品牌内核形成高度契合。

三、冠军明星为品牌背书，树立家居行业明星营销新标杆

项目上线节点锁定在2025年全运会期间，恰逢冯雨代表北京体育大学队斩获集体花样游泳团体冠军，可谓精准把握传播时机，借助赛事热度与冠军光环，实现“品牌传播+赛事热点”的双重引爆，最大化提升项目曝光度与品牌影响力。

此次城门立木传媒与欧派家居的合作，不仅实现了双方的互利共赢，更为家居行业跨界营销树立了全新标杆，具备多重核心价值。对欧派家居而言，通过与冯雨的深度合作，以冠军的真实居住体验为品牌背书，精准传递了产品的品质优势与品牌内核，打破了传统家居营销的同质化困境。借助全运会夺冠的热点时机，进一步提升了品牌知名度与美誉度，强化了在高端家居市场的领军地位，为品牌吸引更多优质客群注入新动能。

此次合作充分彰显了城门立木传媒在体育IP资源整合、明星合作运营及全流程服务方面的核心优势。通过成功搭建家居品牌与体育明星的合作桥梁，拓展了业务服务边界，积累了跨界营销的优质案例，进一步巩固了在体育IP营销领域的行业地位，为后续与更多不同领域品牌合作奠定了基础。

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