西瓜视频整合全平台传播矩阵打造艺人IP新路径

发布时间：2024-12-13 01:18

2018年是娱乐圈大动荡的一年，选秀综艺大火，偶像爱豆频出，粉丝经济成燎原之势席卷市场，短短一年时间内成名的艺人远超前几年总和，娱乐圈在高速注入新鲜能量，品牌与艺人合作拥有了更多的选择性，同时也对艺人个人形象有了更高的标准，除了颜值，艺人的人品才华越来越受到品牌方的青睐。在2019年之初，西瓜视频率先出招，牵手偶练人气选手钱正昊，将艺人IP玩出了新花样，在明星合作上进行了新探索。

以用户内容为王进军娱乐行业西瓜视频打造移动原生综艺

作为字节跳动旗下的一款个性化推荐视频APP，西瓜视频一直走的是OGC（职业生产内容）+PGC (专业生产内容)的模式。西瓜视频将内容详细区分，划为不同的板块推送，为用户提供多重选择，在支持用户分享原创内容的基础上，更是聚焦社会问题，打造综艺节目，比如最新推出的《考不好没关系》，就是以一直饱受社会关注的亲子话题为基础，将家长与孩子的身份互换的学习成长体验节目。这一节目得到了无数家长与孩子的关注，也引发了受众对于目前家庭教育的思考。

能用一个节目就撬动全网绝大多数用户，引发讨论参与，不知一年前的西瓜视频是否预判到了这般成效。去年8月，西瓜视频高调表态全面进军自制综艺领域，在未来的一年中将投入40亿打造移动原生综艺IP。

此后西瓜视频的短综艺进入了井喷模式，《我和哥哥们》、《丹行线》、《侣行·翻滚吧非洲》等优质节目被一一推出，节目覆盖偶像真人秀、纪录片、音乐、生活原创等多种类型，这些节目得到了市场的高度认可，收到用户的一致好评，在行业内也得到了各种奖项的肯定。其中，《我和哥哥们》是西瓜视频主攻粉丝经济的节目，钱正昊就是因这档节目而与西瓜视频结下了不解之缘。

《我和哥哥们》首度合作开发艺人IP新模式

进军娱乐行业，偶像真人秀无疑是近年大热的节目形式，西瓜视频选择了18年初引爆全网的人气选手钱正昊为合作对象，后者以实力出名，在男团真人秀里初露面就得到了李荣浩的超高评价。

合作初始，西瓜视频打造了《我和哥哥们》这档明星成长心愿之旅微综艺，举办的钱正昊粉丝见面会为后期节目的成功奠定了坚实的粉丝基础。该节目以钱正昊为主角，每期邀请偶练中的一位人气选手来陪他共同完成十八岁的心愿打卡，一共5期的节目，每期8-10分钟，短时长、快节奏的节目模式迎合了现代人的喜爱，吸引了包括选手粉丝在内的无数观众，节目精彩内容频频在微博、豆瓣等多个平台引发激烈讨论，节目播放量更是超4千万。西瓜视频刷新了观众对钱正昊这个新生代偶像的印象，打破了偶像与粉丝间的隔阂，实现了流量与口碑的急速聚集与爆发。

作为首次尝试主打明星的微综艺，取得了如此优秀的市场反馈，离不开西瓜视频充分发挥内容分发能力助推艺人IP价值释放，除利用精彩预告、幕后花絮等常规宣传手段外，节目官微的高活跃度增强了粉丝的粘性。同时准确把握粉丝心理，抓住了头部粘性最强的官方粉丝后援会、粉丝站与二级核心粉丝，在西瓜视频平台上，发起粉丝解锁节目内容的活动，开创了平台的全新互动玩法。

除此之外，西瓜视频在今日头条、抖音等平台的资源曝光，不仅助力钱正昊影响力持续攀升，还释放出了西瓜视频超强的站内资源整合能力。并充分利用艺人IP联动了钱正昊、娄滋博、周锐、李希侃、王琳凯（小鬼）、朱星杰六家粉丝共同为《我和哥哥们》节目造势，形成了全网热议现象，充分发挥粉丝力量升级互动玩法，造大声势，最大限度的实现资源多重曝光，西瓜视频打造了全方位明星合作的新模式。

明星合作全新升级三方联动共造大事件

《我和哥哥们》的成功经验在前，在钱正昊十八岁成年之际，西瓜视频与钱正昊再度合作，节目结束后不到两个月，西瓜视频和钱正昊又一次打造了生日会大事件。

此次合作，西瓜视频展现了原有的资源整合能力，不仅全线打通线上矩阵，联合今日头条、抖音、火山小视频为生日会造势，同时还在生日会举办城市长沙曝光大量户外资源，其中包含市中心的户外大屏、黄金商圈的影院资源以及生日会主题包车等，在传播生日会信息的同时，联合头部粉丝后援会为艺人营造了绝佳的应援生态，西瓜视频进一步完善了粉丝与艺人与平台紧密结合的娱乐生态链。

在《我和哥哥们》合作中深耕了用户属性的西瓜视频，在本次生日会线上互动中再次升级。这次生日会传播直接与头部粉丝后援会达成深度合作关系，联动传播线上话题、积极参与福利、应援活动，以头部粉丝影响二级核心粉丝从而扩散到散粉中去，极大程度利用艺人IP调动粉丝的参与度。

生日会当晚，除了来到现场的粉丝外，西瓜视频上的独家线上直播更是吸引了近40万观众的共同关注，直播中更实现了线上线下互动，钱正昊现场回复西瓜直播间内粉丝对自己的留言时，一度把气氛推向高潮。本次生日会将钱正昊、核心粉丝群体与西瓜视频三方紧密联动，打造了西瓜视频独有的流量闭环。同时，西瓜视频还倾力制作了本次生日会的独家纪录片，高度和专业度得到了粉丝的一致认可。

传播期间，钱正昊生日会线上线下的活动总曝光量超4千万，在粉丝的自发传播下互动量突破3.9万次，西瓜视频在与钱正昊的合作中，得到了市场的肯定，充分利用站内资源矩阵与深度粉丝运营，实现了年轻用户批量聚集，成为偶像与粉丝的互动阵地，以艺人IP为发力点，力图为粉丝带来更多元娱乐服务，实现了艺人和平台的双赢。

目前，西瓜视频在艺人IP的深入合作上已取得显著成效。未来，西瓜视频将继续依托平台优势资源和深度运营粉丝，孵化爆款节目，带动更多用户入驻平台，依托成熟的艺人IP合作模式，实现平台价值的有效提升。（西瓜视频供图）

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