映客瞄准直播综艺大IP矩阵+巨星阵容反哺平台

发布时间：2024-12-09 10:41

2018年，国内直播行业经历了最初的资本狂欢和短暂的“沉寂”之后，开始进入了新的发展阶段，泛娱乐化成为未来直播平台变现的主要发展方向。作为国内最早入局玩耍的头部直播平台，映客基于“渠道即内容”的思路，也在依托顶级流量搭建泛娱乐内容生态，探索新的娱乐场景，孵化新业务。

直播综艺成映客新娱乐主阵地

2017年我国网络表演（直播）市场整体营收规模达到304.5亿元，比2016年的218.5亿元增长39%，2017年网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率达到22.6%，而这么大一块蛋糕中，越来越多的资本和平台把目光投向“直播综艺”这一细分产业。对于进行泛娱乐产业布局的映客来说，直播综艺是其中重要一环。

依靠“樱花女神”和“映客先生”两大强标签自制造星综艺节目，映客形成了独有的映客式直播综艺模式，奠定了映客内容生态的基础，依靠影响力广泛的大IP，映客与主播形成了良性共生关系，平台通过资源、平台、渠道优势孵化优质主播，主播通过优质内容和流量反哺平台，加速了渠道与内容深度融合、平台变身综合娱乐平台的进程。

强大IP矩阵为内容端供血

去年下半年，映客加大了对直播综艺的投入，大约10亿元的PUGC内容专项基金被投入到PGC建设中，打造了《樱花女神》、《映客先生》，以及声音综艺《先声夺人》等知名节目，形成IP矩阵。

2018年，从UGC向PUGC过渡的映客，再次大力度扶持优质IP，《樱花女生》踏着《樱花女神》积累下的光环高调变身，通过比赛+直播+线下盛典的形式，让主播与粉丝深度互动、增强主播存在感与露出机会，打造具有强大粉丝号召力的头部主播，实现综艺造星和优质内容的输出。

以樱花女生为例，以“你敢粉，我敢红”的主题口号，调动全民挖掘优质主播，同时明星艺人全力助阵、线上线下宣发火热助推、星光盛典聚焦加冕旨在掀起一场主播造星风暴，遴选全民认可的国民级主播。

樱花女生九强需要经历平台初选、路演、粉丝投票、明评审团把关等，最终在100,000+红人中脱颖而出。这些红人主播不管是在艺能表现、还是在内容输出能力、粉丝号召力方面均是万中选一的优质人选，将为映客未来所需的优质内容输出提供强大供血能力。

聚焦大IP打造头部主播

映客对于头部主播的扶持是全方位的，也是今年及以后的企业战略性方向。线上，有多档直播综艺为主播提供露出机会，进行包装宣发，在线下，综艺、网剧等娱乐产业链上下游的优质资源也源源不断的提供给主播。比如映客主播@王晓炜（UID：1955628）与王力宏在湖南卫视《我想和你唱》的舞台上同台飙歌，一夜火遍朋友圈。

《樱花女生》更是资源倾斜的大户，仅5月27日星光盛典就拟集齐杨千嬅、汪涵、华晨宇、梁博、袁娅维、李艾、王广允、乐华七子、SNH48等国内一线艺人同台助力，尤其是乐华七子还将贡献首次线上合体秀，可以说，这一直播综艺界的星光盛典还未举办即已万众瞩目。