IP矩阵再添新星！巨星传奇携手孙耀威，将探索IP授权与内容打造更多可能

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　　继刘畊宏、方文山、Vivi、南拳妈妈、陈法蓉后，“爆款制造机”巨星传奇IP矩阵又迎来一位闪耀新星。

　　3月1日，巨星传奇集团在昆山举办与中国香港男歌手、演员孙耀威的签约仪式，刘畊宏代表巨星传奇与孙耀威现场签约。巨星传奇表示，孙耀威的加入不仅标志着巨星传奇的明星IP矩阵得到进一步扩大，还有益于挖掘其IP业务的更多商业价值——双方协定未来将在明星IP授权开发及内容打造等多方面开启合作。

　　新星发力三大方向

　　以往市场对于巨星传奇与明星合作的认知，大多停留在社交电商和新零售领域。而此次巨星传奇与孙耀威堪称是“多点开花”。巨星传奇在签约仪式上透露，将与孙耀威在音乐、演唱会以及新媒体三大业务领域展开深度合作。

　　具体而言，在音乐方面，巨星传奇将为孙耀威打造一系列的全新单曲或专辑，展现其独特的音乐风格及音乐才华。

　　在新媒体方面，根据孙耀威本人的爱好和特长，巨星传奇计划将孙耀威定位为宠物行业的头部IP，为其打造专属的社交媒体内容，并通过短视频、直播等形式，与粉丝多触点互动，分享与宠物相关的有趣故事和生活点滴，进一步扩大孙耀威的影响力和粉丝基础。

　　另外，巨星传奇将助力孙耀威举办个人演唱会，负责统筹策划、宣传和推广，同时为庆祝孙耀威出道30周年，双方宣布将举办30周年巡回演唱会，邀请粉丝共同见证这一音乐盛世。

　　随着孙耀威的加入，巨星传奇的明星IP矩阵“朋友圈”也在不断扩大。签约仪式现场，刘畊宏回忆起双方的合作机缘时谈到，两个人相识已久，有很多想法和规划相似，能在一起共事的过程中彼此给意见，创造更多可能性。

　　之所以选择深耕宠物赛道，孙耀威认为是兴趣使然，他分享了很多自己平时的养宠生活和心得，并表示，商业并不是目的，自己更希望聚合兴趣相投的人群，研发及推荐良心商品，为宠物负责。

　　公开资料显示，孙耀威1993年以歌手身份凭借一曲《认识你真好》迅速走红，此后多张唱片连续得到销量冠军，销量超过100万张，出道即风靡亚洲。1994-1997年连续四年蝉联中国台湾“十大最受欢迎偶像”，被誉为“四小天王”。此后又参演了《乌龙闯情关》、《怀玉公主》等热播剧而在内地走红，2020年凭借《捉妖大仙2》荣获“第四届金网电影盛典”最佳男主角，成为音乐影视两栖明星。另外，孙耀威于2018年荣获“全球华人杰出青年奖”及“特别成就大奖”。

　　巨星如何再续传奇？

　　招股书显示，IP创造及营运是巨星传奇的主要业务板块之一，就IP资源而言，除了为周杰伦打造的二次元IP“周同学”以及为全民健身教练刘畊宏打造的二次元IP“刘教练”两个超级IP之外，巨星传奇还接连构建了包括方文山、Vivi、南拳妈妈、陈法蓉等在内的明星IP组合。巨星传奇已经多次验证了强大的IP打造实力及市场转化能力。近年来，除了巩固与现有IP的合作，巨星传奇还不断扩展其IP矩阵，强化业务体系的多维度发展。

　　不过，巨星传奇的独特之处并不只是手握众多明星资源，通过内容和产品输出将明星打造成IP、挖掘明星背后的商业价值才是巨星传奇的立身之本。

　　就IP运营能力而言，巨星传奇从2021年底开始为刘畊宏提供明星IP管理服务，参与其在社交媒体上的形象运营及直播规划等，助力刘畊宏成为超级健身IP，其抖音粉丝量自2022年4月后1个月内实现10倍增长，新增粉丝6000万人，成为抖音历史上月度增粉最高的账号。

　　很多人都误以为涨粉等同于变现，认为账号一旦爆了紧接着就是大肆推广。但IP逻辑并不如此，过于急切和直白的商业变现反而容易透支明星的好感度。不少明星实际上没有达到IP阶段，而这主要因为缺乏运营能力，没有持续性输出有价值的内容。

　　此前刘畊宏爆火后，相较于市场上的“乘胜追击”，巨星传奇在商业化上选择主动沉淀，反倒是持续巩固其“刘教练”的健康形象，在抖音平台上持续性输出健康理念。不仅为刘畊宏搭建包括“刘畊宏-肥油咔咔掉”、“刘畊宏-我们eye旅行”、“刘畊宏-健康畊美丽”、“畊练团-give me five”、“畊练团-加练在家练”等在内的IP矩阵号，用于承担直播带货的工作，还借助刘畊宏夫妇在健康方面的热度成功推出“爱吃鲜摩人”系列健康产品，让明星的多元化商业价值得到良性转化。

　　这种做法也收获了优秀成绩。据了解，爱吃鲜摩人抹茶粉产品在抖音首次上线10分钟内就被抢购10万盒，去年上半年累计销售破250万盒。

　　凭借“明星IP+新零售”业务模式，巨星传奇的稀缺性获得资本市场认可。就在牵手孙耀威同日，上交所发布关于沪港通下港股通标的调整的通知，将巨星传奇调入沪港通下的港股通标的名单。3月4日，深交所也发布公告，将巨星传奇调入深港通下的港股通标的名单，自2024年3月4日起生效。市场分析人士认为，成功进入港股通名单，将有助于内地新一批投资者对公司的关注，从而有效提升公司股票流动性。

　　基于此背景，巨星传奇此次与孙耀威的合作可谓“双赢”。

　　在签约仪式上，刘畊宏表示这次合作于孙耀威而言，是一次挖掘自身潜力并无限放大，找到全新自我的开始；对巨星传奇来说，孙耀威的加入将为其IP矩阵注入新的活力，为IP业务带来更多创意和可能性。

　　孙耀威亦对巨星传奇在IP创造和营运领域的行业经验和资源表示认可，巨星传奇擅长深度挖掘明星的独特属性和魅力，找到与新时代消费者实现精神共鸣和情绪契合的连接点，他希望借助此次合作向观众呈现出不一样的自己，带来更多的作品和能量。

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（文章来源：财联社）

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