精彩！2023上半年家居行业12大体育营销、明星营销案例

大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，经理人每日读物，经销商店长生意参谋，导购实用攻略

2023年以来，体育营销、明星营销的热度，又有了一定的升温。

陆续有一些品牌宣布了新的代言人，同时也有企业冠名赞助各类体育赛事，借助名人与重大赛事的营销动作，依然是市场主流。

大材研究认为，即使在流量碎片化、营销手段同质化的今天，体育营销、名人营销依然可以在市场中激起水花。在提升品牌影响力、触达运动人群、影响名人的粉丝群体，并针对性塑造特定品牌形象方面，颇有价值。

可以说，不少主力品牌快速崛起的背后，恰到好处的体育营销与明星营销事件，功不可没。

德尔地板+苏迪曼杯

5月21日，苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛落下帷幕，中国队勇夺冠军。

据了解，苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛是世界三大羽毛球赛之一，也是颇具分量的国家队竞技。

作为赛事官方赞助商，赛场上处处可见德尔地板身影，十分抢眼。同时，德尔地板加油团出现于观赛席上。

场馆外，德尔地板展区人头攒动，展示德尔“7净”健康地板，吸引了众多围观者。德尔地板为前来观赛的羽毛球爱好者派发助威加油棒，现场还有百万呱呱乐赠送活动。

此外，前福建省羽毛球运动员、国家一级羽毛球运动员简悦到德尔地板展位打卡互动。

这场赛事的赞助可追溯到3月30日，苏州德尔广场，德尔地板在此举行苏迪曼杯世界羽毛球混合团体锦标赛赞助商签约仪式。伴随签约落地，多起营销举措将登场，例如“羽你相惠 净候大咖”大型主题促销活动。

更早的时候，苏迪曼杯在苏州举行抽签仪式暨新闻发布会，作为赞助商代表，德尔地面材料本部总裁姚红鹏受邀出席。

此次对体育大赛的出手，只是德尔地板品牌史上的一页剪影。近20年的经营史上，体育营销写下了浓墨重彩的一笔，给德尔地板向上突破持续增添动力。

据德尔地板品牌总监朱斌介绍，2003年时，德尔地板就连续两次赞助皇马德里中国行。2008年成为北京奥运会独家地板供应商，2016年成为国家击剑队高级赞助商，2017年签约国际冠军杯，2018年签约阿根廷国家足球队。2021年-2022年期间，多次与世界运动冠军联动助推环保健康事业。

法狮龙+女子足球队

3月，在法狮龙“顶墙一体才高级”隐形变频浴霸全国发布会暨318活动启动会上，法狮龙与中国福特宝足球产业发展公司签约，成为中国国家女子足球队官方支持品牌，发力顶墙一体新赛道。

此前，法狮龙成为杭州2022亚运会官方吊顶供应商。

法狮龙从单一零售专卖向零售、工程、装企等多渠道裂变，从“厨卫吊顶”向“专业高端建筑顶墙”转型。

恒法卫浴+品牌主张代言天团

据恒洁卫浴官微信息，由演员宋佳、财经作家吴晓波、知名设计师孟也组成的“品牌主张代言天团”亮相。

通过与三位业界实力派代表的携手，恒洁将以高标准的专业与专注，诠释恒洁全新品牌主张。在官微海报上，恒洁打出了“选品质，就是选生活”的广告。

随后，恒洁发布由宋佳演绎的品牌态度短片，提出你对生活越较真，生活对你越认真。

恒洁正响应年轻一代消费观念的变化，提供卫浴空间解决方案，推出南海帆影等多个全卫定制套间，并推出闪装2.0服务，实现3个小时全卫快速换装，发布Q、R系列智能新品。

欧派家居+胡歌

6月8日，欧派家居官宣胡歌为欧派品牌全球代言人，并推出由胡歌参与创作的先导片《家的想象》。

从线上发布悬念海报，到多角度多渠道矩阵传播先导片，再到社交话题深度互动、户外广告大手笔投放等一系列动作，欧派不断整合线上线下资源，通过全域导流+多点触发+整合传播等形式，展开流量声量的集中覆盖。

此前，欧派家居的代言人有孙俪、蒋雯丽。

A8空间+骑纪中国2023机车嘉年华

4月16日，由缙云县人民政府主办，缙云县文化和广电旅游体育局、骑纪中国、浙江电视台民生休闲频道、CityTraveler城市旅游传媒承办，A8空间冠名的“2023骑纪中国·黄帝缙云机车嘉年华”在黄帝缙云举行。

活动为期三天，由机车巡游、机车音乐派对、摩友代表晚宴、轩辕黄帝祭祀大典摩友专场、骑纪市集五大部分组成。

五百多名摩旅达人，齐聚黄帝缙云·人间仙都，其中包括众多酷爱骑行的高定行业设计师、A8空间创始人及其带领的A8空间机车联盟。

活动通过浙江电视台民生休闲频道、缙云县融媒体矩阵、《骑纪中国》新媒体矩阵等线上直播，收获超200万的全网曝光量。

机车骑行自带“自由、叛逆、个性”基因，与现代生活方式高度关联，与A8空间倡导的多元化生活方式有着高契合性。

A8空间一直都在推动多元化生活方式，以人群的社会属性作为出发点、以心灵皈依为诉求，寻找在文化、个性、阅历、价值观上的共同特性，以此探求居住与生活的相融之道，不断引领用户实现对美好生活的向往。

合生雅居+殷桃

4月12日，合生雅居签约殷桃为全新品牌形象大使。

合生雅居深耕于高端板木定制，集板式定制、整木家装、儿童定制、橱柜、木皮高定、整装大家居于一体。

目前，肇庆高新区现代产业园一期的建设落地，新的智能工厂即将上线投产，国际化标准生产车间将进一步提高公司的运营效率。

殷桃签约既是品牌焕新升级的全新启程，也是双方达成理念共鸣的体现，更是双方影响力的强强融合。

后续，合生雅居全新的品牌形象将在市场中推广运用，借力殷桃超强知名度及强大IP，实现里程碑式跨越发展。

顾家家居+马龙

5月的顾家家居2023全国经销商大会上，顾家家居官宣邀请世界乒乓球冠军、乒坛六边形战士马龙担任一体化整家体验官。

从产品设计、场景体验、设计方案、价格体系、品质标准、交付服务6个方面，满足用户的整家需求。

向大店转型，融合大店比例持续提升。截至目前，顾家融合大店全国已营业+本次新签约已合计突破300家。

顾家提供成品零售和一体化整家两条赛道供经销商选择，助力开拓C店、分销等渠道，力争做软体&一体化整家的双料冠军。

大会现场，顾家新签约一体化整家门店380多家，新签约软体品类系列500+。

此前的4月，顾家家居正式发布2023年度品牌主题“为生活而设计”，联合许知远走进顾家家居研究院，对谈生活和设计的观点，并穿插芭莎的声光先锋艺术。

顾家家居还联合芭莎艺术进行创意跨界，携手艺术家甘健与现代舞艺术家李超及其团队，用艺术演绎现代工业制造的美感。

KUKA DESIGN新锐设计团队亮相，同时，顾家家居与保时捷设计工作室签定了长期合作，在整家空间融入保时捷设计基因，推出具有功能化设计和独特设计美学的联名家居产品。

慕思V6家居+高叶

慕思股份V6家居悄然完成了“大家居”赛道转型。

近日，V6家居签下高热度女演员高叶，以时尚品牌形象升级和年轻化营销为重点，在大家居赛道迈向新高度

V6家居打破传统店态单一产品的营销模式，提供一体化定制、一站式配齐服务，目前已推出8大空间系统，并提供多个整屋定制系列。

歌手梦然+皮阿诺家居

5月23日，2023皮阿诺“独创杯”国际设计大赛暨新品发布会上，明星歌手梦然与皮阿诺正式签约，加入皮阿诺独创者联盟，成为皮阿诺独创星推官。

签约仪式上，梦然宣布将会为皮阿诺倾心创作一首年度独创金曲，以独创之声陪伴独创者前行，推动设计菁英践行独创精神。

梦然还为大家倾情献唱《少年》《是你》《我的理想》等脍炙人口的金曲。2019年时，梦然一首《少年》声名鹊起。

皮阿诺2021年发起首届“独创者联盟”思享荟，联合多位艺术独创者、设计独创者、行业独创者及多家主流媒体，以致敬独创为精神引领，让每一位独创者发光，为独创者打造一个囊括知识、设计、时尚、美学和艺术，提供学习、交流和分享的成长平台。

并连续两年举办“独创杯”国际设计大赛，为更多独创者提供展示自我的平台。

米兰纳+张常宁、吴冠希夫妇

5月22日，米兰纳2023代言人发布会在广州举行，推出“青年心动置家计划”，为有品青年补贴一亿。

米兰纳可提供衣柜、橱柜、木门、墙板、地板、家具家品及电器的七大品类和全屋八大空间的一体化设计、一站式服务。

活动现场，代言人张常宁、吴冠希夫妇也到常助阵。

索菲亚家居总裁王兵表示，米兰纳整家定制将秉承索菲亚家居的“定制铁三角”理念，即“保持专业高效，创新个性定制，提升客户体验”，以更有品的设计、更齐全的好物、更贴心的服务，以及更美好的价格，满足新世代用户对美好家居生活的向往，成为备受喜爱、有影响力的国民级整家定制家居品牌。

Kaadas凯迪仕+英雄联盟季中冠军赛

2023年英雄联盟季中冠军赛（MSI）总决赛在英国伦敦举行，B站两大官方直播间赛事人气值合计突破2.2亿+。

Kaadas凯迪仕作为2023英雄联盟季中冠军赛哔哩哔哩直播官方合作伙伴，出现在多个位置，并植入“天选时刻”活动。

网友发送弹幕口令“凯迪仕守护继续，解锁胜利之局”，关注主播+凯迪仕智能就可参与，送出凯迪仕K20ProMax智能锁。

凯迪仕瞄准国际性电竞赛事，在MSI赛程中走近年轻消费群体，搭建起与Z世代精神沟通的桥梁。

此外，凯迪仕还是杭州亚运会官方指定智能门锁。

左右+鲍春来

6月2日—6月11日，左右家居邀请到羽毛球世界冠军鲍春来，发起“左右618鲍场来开show”抖音挑战赛。

根据鲍春来同款「左右步伐视频」动作进行拍摄，发布抖音，文案带上指定话题，并@指定账号左右沙发，则可参加。

用户需要在家居场景中拍摄，以沙发为背景，视频中不能出现左右以外其他家居品牌的LOGO，用户需要口播形式添加口号“左右618鲍场来开sho”。

最后根据视频表现，包括播放、点赞、收藏、转发量等，瓜分现金。

回顾大家居行业二十多年历程，体育/明星营销事件不断，成功者有之，失败者亦有之。

大材研究认为，请一位明星或者赞助一场赛事，只是起点，更重要的是，后续需要展开一揽子整合营销，深度影响受众群体，创造热点话题，才能够充分提升营销效果。

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