浅析我国体育明星公共形象营销及对青少年的影响

《决策探索(下)》 2019年05期

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浅析我国体育明星公共形象营销及对青少年的影响

秦宇婷   开通知网号

【摘要】：<正>体育明星因其体育精神所起到的内在价值作用,被赋予了不同于其他明星的独特之处,是以精神投射的方式寻找力量与精神依托的产物。本文以我国青少年成长阶段的普遍规律为基点,对体育明星公共形象营销作初步探讨。一、体育明星公共形象营销明星的社会文化功能是通过明星效应产生的。在大众文化时代,大众传媒具有创造深入传播对象心目中的人物的特殊能力,这在传播学中称为大众传媒"授予地位"的功能,其含义是指大众媒介能

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