郭敬明进军美容美发！新店人均消费1509元，明星网红争相打卡，本月已约满

全中国最会赚钱的作家中一定有郭敬明的席位。

在文学圈渐趋衰落、影视圈一度折戟后，郭敬明又进军了美容业。

虽然年初就已经低调开业，但直到最近“郭敬明在上海开妆造店”的消息才传播开来，蓝鲸记者近日实地探访了该店。

美容店照进“小时代”，人均消费1509元

无论是早期的《小时代》还是最近的《云之羽》，“郭氏美学”已经自成一派深入人心，走近这家位于上海中心城区的美容店远远就能感受到这种独特的氛围。

街角处的灰色独栋别墅与周围街区的气质截然不同，装修风格为极简的工业风，整个一楼大厅非常空荡，除了两个接待台外再无更多摆设。让人联想到了《小时代》中“宫洺的家”，虽然不是同一种富丽堂皇，但在寸土寸金的静安区，如此“浪费空间”大概也只有小四和宫洺做得到。

名为“SHISPACE舍作”的新店目前在大众点评的“上海美容/SPA热门榜”中排名第一。其实这家店并不是传统的美容店或美发店，而是之前在韩国盛行的“妆造店/化妆室”，可以提供包括妆容、穿搭建议在内的一系列服务。该店工作人员表示，“舍作”与韩国明星化妆室Jenny house类似，“Jenny house 的老板还来过我们这的。”

据每日经济新闻报道，“SHISPACE舍作”的经营主体为上海柿野文化传媒有限公司。公司注册资本为111.1万元，郭敬明仅持股为10%。只不过该店的小红书账号曾直接称“郭敬明导演”为“老板”，不少前来打卡的演员也多为郭敬明公司旗下或与之曾有合作，由此可见该店与郭敬明关系紧密。

蓝鲸记者查询发现，该店主要提供的服务包括：女团妆、职业妆、晚宴妆等各类妆容的妆造、1v1化妆课和色彩测试等。根据大众点评相关信息，该店人均消费在1509元左右，远超上海美容美发/妆造店铺。

如此高的定价并没有影响生意。店员告诉蓝鲸记者，目前该店所有服务均需提前一个月预约，“整个4月份都约满了，大部分的人都是提前一个月预约的，所以说您预约当天不一定能来得及了。”

据店员介绍，店铺中销量最高的是团购售价1388元的色彩测试。目前在大众点评平台该服务已售出600余单，保守估计店铺该项营收超83万。而各类妆容的售价则在200-1180元间不等。若叠加所有服务的线上售卖情况，2024年1月开店至今该店累计收入超180万元。

明星排队打卡，郭敬明打响“爆改商业化第一枪”

虽然郭敬明开化妆室看似有些突兀，但事实上大众对于小四的明星妆造审美一直以来都高度认可，此前“小时代美学”曾一度成为不少门店装修或影视作品布景的参考。而2023年郭敬明复出之作《云之羽》则更是被誉为“明星最好的医美”，虞书欣、张凌赫、卢昱晓等演员均因该剧妆造出色受到广泛肯定，甚至不少仿妆博主也争相复制“郭氏美学”。

因此“郭氏美学”一直都有很好的群众基础，如今从剧组走向线下店受到追捧也不意外。

除此之外，擅长“紧跟互联网潮流”的郭敬明这次也再次得到了社交媒体的助力。

在小红书、微博等社交媒体搜索该店情况可以发现，开业以来不少明星与网红博主纷纷前来打卡，“探店视频”也成为相关检索的主要结果，KOL的站台无疑有助于传播的事半功倍。

而2024年全网刮起的“爆改之风”则是一股“天降流量”。

从杨迪到李诞，“明星爆改”堪称2024年第一大“医学奇迹”。不少完全与花美男无关的明星在化妆师神奇的技艺下仿佛变了一个人，摇身一变成为了“霸道总裁”或“花美男偶像”，虽然网友一面吐槽“爆改诈骗”但另一面也对于“妆容爆改”的效果表示肯定。

在这种风潮下，“妆容爆改”已经成为绝对的流量密码。

操刀上述明星爆改的化妆师短时间内迅速涨粉，目前@一位在版纳的化妆师兔子 已在抖音拥有超过625万粉丝，获赞超1亿，直播带货销售额也非常可观。

郭敬明走出了另一条“爆改商业化”的路。

在社交媒体的“再教育”过程中，“女团装”、“晚宴妆”、“国风妆”等各类妆容逐渐开始被纳入大众日常审美体系，而针对个人的穿搭设计重要性也不断提高。因此在韩国盛行的“美容室”模式颇具市场。如今再加上郭敬明本身与其明星朋友圈的加持，线下化妆室这条创业路颇具前景。

郭敬明的生意经：从文学到美业

商人郭敬明履历非常出色。

从文学界到影视圈，郭敬明凭借超强的商业嗅觉打造了属于自己的文娱帝国。

2007年、2008年、2011年，三度登顶中国作家富豪榜榜首，其中2011年版税收入为2450万元。2014年后，郭敬明再没有出版任何一本书籍，却在2017年再次以1500万元的版税收入挤入榜单前十，位列第九。

以最知名的《小时代》系列为例，数据显示，作为套拍电影《小时代》和《小时代2：青木时代》加起来的总制作成本只有6500万，他用一部电影的成本拍了两部电影，赚了两部电影的票房，1.95亿票房就能回本，却收获了7.8亿，投资回报率高达400%。2013~2015年，郭敬明执导的《小时代》4部曲总票房为17.95亿，郭敬明赚得盆满钵满。乐创文娱董事长兼CEO张昭曾说，《小时代》系列成就了乐视影业。

但2021年度“抄袭风波”对郭敬明而言是一场迎头重击，投资超3亿的电影《晴雅集》上映中途遭下映，而后郭敬明个人也面临个人IP难以变现的尴尬局面。

2023年郭敬明以《云之羽》重返影视圈，虽作品褒贬不一，但成为数据上的爆款，为其后续铺平道路。

如今，郭敬明将版图拓展至线下美业，可见他的商业嗅觉依然灵敏。只不过目前开店不过三个月，若能长久成为行业龙头则再度证明他依然是中国最会赚钱的作家之一。若惨淡收场，则不过是另一个韩寒与“很高兴认识你”的故事……

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