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战狼2营销策略 一、概述 自7月27日上映以来，《战狼2》凭借好口碑和高排片使得票房一路势如破竹，在8月5日超越《速度与激情8》，蹿升至2017年中国电影票房榜首，又在8月7日这天，打破了《美人鱼》花了63天才达成了33.9356亿元的票房纪录，成为中国最高票房的电影。而在8月8日，票房成功抵达35亿元的新高点。最终突破60亿元收官。 1、产品策略： 4年筹备，10个月拍摄，吴京用近乎工匠的精神完成了《战狼2》的创作。拳拳到肉的近身搏斗，巧妙铺开的故事情节，坦克大炮，军舰飞机，甚至每个笑点的安排，紧张情节后的调剂，都是精心设计。观众的眼睛的雪亮的，在没有花式植入广告、没有大腕流量担当的时候，好内容是唯一致胜的市场武器。 二、营销策略 天时、地利、人和，片方与自来水们的借势营销 2、爱国情结：借势 《战狼2》于7月27日上映，正值建军90周年前夕，八一沙场点兵热血进行，这样的一部高度赞扬国魂军魂的军旅题材影片燃起了国人的爱国激情。而且，在电影热映期间，印军非法入侵我国领土，电影中的一句口号：“犯我中华者虽远必诛”，引发了大家的共鸣。 3、互联网推广 在票房上升后，自然涌现了很多“自来水”群众，互联网上流传着这些自来水群众编写的战狼段子，无意之间，帮助战狼2进行了第二波、第三波的指数裂变式宣传。 4、制造舆论，话题营销 在电影宣传的前后，无论是吴京本人，还是战狼官博，都在无意有意地抛出电影相关的话题，以及针对热点事件的贴热评论，制造舆论，为电影造势。 5、明星效应 电影热映之时，娱乐圈内的众多明星也纷纷站出来，用各种不同的方式力挺吴京。比如范冰冰、谢娜、戚薇、李冰冰、佟大为、华少、潘长江、赵文卓等等。 6、传播 1、传播者：《战狼2》、爱国主义情怀、吴京的故事、吴京团队的故事； 2、传播渠道：自媒体（视频、图文、头条）、综艺节目、电影院、二次转介绍； 3、传播受众：吴京粉丝、达康书记粉丝、张翰粉丝、《战狼1》影迷、普通影迷、大众。 7、负面营销 （1）、张翰耍大牌、吴京临时替换角色 （2）、女主角临时加价 8、情感营销+吴京个人IP打造 情感营销中，吴京把拍摄花絮打造成不同的电影宣传视频。 打造吴京个人IP形象——拼命 打造吴京个人IP形象——刚毅 打造吴京个人IP形象——好男人 9、卖点包装 《战狼2》卖点包装中，这些确实是实力卖点 （1）、加勒比海盗团队加入，水下拍摄全球首次水下3分钟长镜头 （2）、坦克漂移碰撞 （3）、境外导弹炸雇佣兵坦克

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