体育明星的微博营销策略研究

体育明星的微博营销策略研究

【摘要】： 体育是一种集竞技性、观赏性和娱乐性为一身的公众休闲手段,有着广泛的群众基础。随着时代的发展及经济水平的提升,人们对精神方面的需求已渐渐高于物质层面,作为体育的基本功能,强身健体已不能完全满足大众,娱乐功能也在扮演着重要角色。人们积极参与体育活动,并热切加入到体育话题的讨论中,以期获得更多的精神享受。因此,体育文化已渐渐向着成熟的产业模式迈进,其背后蕴藏的巨大商机与利润引人侧目,其散发出的魅力更是得到了无数人的追捧,使体育产业也得以跻身“朝阳产业”之列。自媒体时代为体育市场的蓬勃发展带来了新的春天,作为“朝阳产业”的媒体产业与体育产业一起形成广阔发展前景。体育新闻在媒体报道的比重逐渐增大,各种体育赛事成为人们的热议话题,NBA、世界杯、奥运会等全球瞩目的比赛形成APP推送刷屏的态势,体育明星的曝光量猛增,其中一些人转型进入娱乐圈并取得良好发展,成为娱乐圈一支特别的力量,田亮、李小鹏、杨威、孙杨等人因参加综艺而声名大噪,宁泽涛、张继科、马龙纷纷获封“男神老公”称号,而《星跳水立方》、《报告!教练》、《极速前进第三季》等以体育为噱头的综艺节目收视不俗,足见我国的体育产业发展之盛。微博作为自媒体的主要战场,是体育明星与外界沟通交流的重要平台。然而,由于微博具有的时效性、碎片化、蔓延式、接近性等可快速圈粉的特征,体育明星的微博交流互动也成为重要的研究议题。一些体育大V如孙杨微博有3207万粉丝,李娜2270万粉丝,张继科760万粉丝,其影响力不亚于传统媒体,利用好这一平台营销自己、传播体育文化也是这些体育明星所肩负的责任之一。本文将以在新浪微博粉丝数量排名靠前的一些体育明星为研究对象,通过文献资料法、内容分析法及案例分析法,分析体育明星微博的内容与特点,及体育明星微博传播的积极意义,同时仔细分析体育明星在微博使用中存在哪些不足,对体育明星的微博营销提出建议。

【学位授予单位】：山西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018

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