明星营销策略.ppt

明星营销策略要点

娱乐业— 明星营销 组员： 高嘉莲、李宛蓉、 董斌、张浩、 黄佳佳、彭思云、 李发力、杨念 明星：有名的且技巧非常高的表演者 。今天我们所见到的明星，也就是我们所学的服务市场营销生活服务业中的一个小部分。此服务业和其他流通服务业相比，物质性要弱一些，而精神性要强一些。比如我们听某明星唱的歌、看某明星演的电影电视剧等等。 而今，明星已融入我们的生活中，生活随处可见明星。也有不少的追星者。今天我们就来谈一谈明星是如何通过包装宣传，进入我们生活的。 明星为什么会出现？ 我们都知道，现在的社会中随处可见明星，那么为什么会出现那么多明星呢？ 现代社会生活质量水平提高，人们的休闲时间增加。从而产生了精神的需要。这时，服务业中的明星就出现了，人们通过明星来满足精神上的需要。 明星产品 首先我们要了解什么是明星产品 产品是企业存在的理由，也是企业成功根本，无论企业的竞争环境是处于成长期，还是成熟期。甚至是当市场处于衰退期，源源不断地有新产品出现，并成功的进入市场，这才是企业百年长青的基础。在这个过程中，企业必定会有明星产品出现。 明星产品并不是明星代言的产品，也不是市场上红极一时的产品，而是根据企业的战略有计划、有步骤打造的产品。这个产品具有特定的意义，它是企业的希望，是企业持续发展的动力，是带动企业的引擎。因此，打造明星产品对于企业有着重大的战略意义。 明星=品牌 明星=品牌正如电影业是最早提倡和运用整合营销传播的行业一样，在其他工商企业对品牌管理与经营还处于迷茫时期，演艺企业就已经清醒地认识到，品牌具有核心要素的重大意义，市场营运的主体必须由演艺企业让位于明星。明星品牌不是抽象的理论构架，也不是一成不变的死水一潭，而是有着旺盛生命力的，能够不断循环往复的生命系统，它如其他生命存在方式一样有着自己特有的生命运行轨迹，我们要如爱护和尊重生命一样维护品牌的生长、成熟。品牌的价值不是自己敲定的，而是活在广大消费者心中，成为人们衡量和借助的砝码。 营销、传播、法律和道德是明星包装理论的四大实务支柱。营销与传播是明星包装的终极依托，作为商业化的演艺产品，演艺明星必须依赖营销与传播。整合营销传播机制是明星包装的基本实现手段，有着 革命性的支持和整合意义。 明星产品的特征 1．明星相： 　　包装的好不好(外包装，内包装)。外包装是能够看得见的，是实实在在的。你比竞争对手穿的就是好看。你的包装材料好，设计的样式好，色彩与你的气质相符合等。内包装是指你的概念。你的文化，你的口号等，腹有诗书气自华，说的就是内在的气质。 　　2．曝光度： 　　传播的好不好。如何介绍你自己，也就是你是如何传播的，既然是明星产品，那么就要有好的传播媒介和组合，不能自己呆在公司的仓库里，没人知道，那就不是明星产品了。现在是酒好也怕巷子深，必须有好的传播。 　　3．口碑： 　　有没有故事，你穿的也好，你在传播上也好，但就是没有故事，平地而起，没有人会相信你。所谓的故事也就是你的来历、谁在支持你等。 　　4．信任度： 　　是否符合消费者的需求，能否取得他们的信任。无论你是多好的产品，如果不能过消费者这一关，一切都是白搭。 明星包装的方法 明星形象定位 明星宣传 事件策划 （炒作） 演出中介 ：为明星提供进组及参加各种大型演出、演唱会的机会 。 选秀节目 粉丝营销 塑造公信力 明星形象定位 一块美味的巧克力由于它的包装纸可能有三种不同的结局,第一种,平庸的报纸,第二种,漂亮的水果糖纸,第三张,一张真正的巧克力糖纸. 第一种之结局:再美味的巧克力,也无人问津 第二种之结局：倒是很吸引人，但是吸引来的却是喜欢水果糖的人，一旦打开就很失望 第三种之结局：皆大欢喜 其实，每个人都如同不同味道的糖果，需要不同的包装纸包装才能真实的表达自己，随便包或者包错糖纸，境遇就会差好多。 一个人很有味道，说明她看起来有气质。气质有强弱无好坏。包装的好，气质弱的人也能显现出来，包装的差，气质强的人反而被埋没。 艺人区别于普通人，在气质方面，更需要让人一眼看到，留下深刻的印象和烙印。所以针对艺人的气质定位和形象规划就非常关键。 一个印象模糊的艺人由于气质弱，被人的关注度就如同包了报纸的糖果无人问津，而印象深刻的艺人被关注度就会大大提高，但是印象深刻并不代表气质出众，如同包了花花绿绿的水果糖纸的巧克力，那就叫“雷人”了。所以只有内外相统一的形象才能经得起时间的考验，让人不能忘怀。 所以,对艺人做气质定位能够帮助艺人认同真实的自我,迅速发现自己的优势和劣势,针对自身优势制定一系列的合理化的形象规划,包括生活形象,通告形象,歌手专辑形象甚至舞台形象和角色选择,专业理智,

网址：明星营销策略.ppt https://mxgxt.com/news/view/123420

相关内容

问题明星的四大营销策略
明星代言营销策略分析怎么写
明星代言营销策略分析论文
论社会化媒体营销时代流量明星口碑营销策略
明星形象塑造营销策略有哪些？明星人物形象包装技巧和策略分析
明星包装策划方案PPT演示
深度解析：明星代言的营销策略与价值
深化明星代言效果：品牌营销策略的创新探索
独家揭秘：明星肖像代言背后的百万级营销策略
kol营销策略白皮书.docx

随便看看