粉丝经济盛行！从公关角度谈一谈艺人与品牌的关系

在粉丝经济盛行的当下，越来越多的品牌邀约艺人，给出相应的头衔，两者建立合作关系，以期共赢。那么，站在公关的角度来讲，品牌方与艺人建立合作关系，双方相互依存究竟是好是坏呢？下面我们来简要分析一下。

首先，品牌方与艺人合作有利于品牌形象塑造

艺人形象在一定程度上代表品牌形象，选择合适的代言人有利于品牌形象的塑造或重塑。这一点在服装品牌海澜之家上体现得尤为明显。海澜之家最为人所熟知的代言人有两位，一位是70后实力派演员印小天，一位是当红偶像林更新。早期印小天代言海澜之家时，一段在充满宝莱坞风情的门店前大跳踢踏舞的广告视频引发热议，虽然说印小天动作流畅、颇有风采，但是夸张的舞蹈动作以及七八十年代舞厅风格都带着浓浓的“土味”，让很多人无法接受。海澜之家“土味国牌”的形象根深蒂固。

直至2017年，海澜之家签下代言人林更新才一举推翻了往日形象。在新晋代言人林更新的一系列宣传中，没有了年代气息的背景，取而代之的是冷色系硬照风格，更贴和当代年轻人的审美。而林更新本人身材高挑，气质清爽，风格多变，极大提升了品牌的时尚感。所以，便有网友笑称，林更新以一己之力将海澜之家的level拉高了N个档次。

其次，品牌方与艺人合作有利于将粉丝购买力转化为收益

每个艺人都有大批的支持者，当红艺人的粉丝基数更加庞大。粉丝的购买力在一定程度上体现了艺人的商业价值，而商业价值也会影响到艺人后续发展。某APP甚至根据粉丝的购买力列出了艺人带货能力排行榜，所以当艺人与品牌建立合作关系后，粉丝也会鼎力支持。例如，某当红小生代言的速食产品上架后，粉丝火速搬空店铺，也有粉丝为了抢购数量有限的代言商品熬夜拼手速、拼网速。总之，粉丝的购买力不容小觑，“为爱买单”让品牌方赚得盆满钵满。当然了，品牌方不是合作中唯一的受益者，艺人与国民度高、口碑较好的品牌建立合作关系，有利于打造亲民的形象，吸引一波“路人粉”；接手高奢代言更是艺人“抬咖”的好机会。而这场品牌与艺人的互利互惠中，砸下“重金”的粉丝群体也并没有损失，其不仅获得了等价的商品也体会到了为自家爱豆事业助力的成就感。

最后，在品牌与艺人合作的过程中，双方相互成就，实现共赢，但并非百利而无一害。近几年我们见过了太多由于种种原因“人设崩塌”的明星以及形象毁于一旦的品牌。品牌与合作艺人是利益共同体，福祸相依，既要一起享受红利就必须一起承担随时转换风向的舆论压力。

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