巨星传奇连续布局周杰伦2024《嘉年华》巡演,切入700亿演出经济领域
2024年3月27日,明星品牌管理公司巨星传奇(6683.HK)公布了2023年度的财务报告。报告显示,该公司在过去一年中实现了4.3亿元的营业收入,同比增长25.0%。其中,由知识产权(IP)创造与运营业务带来的毛利润达到了2.76亿元,同比增长24.0%。经过调整的净利润(扣除上市费用和以股份为基础的薪酬开支)为7440万元。
业内人士指出,巨星传奇的业绩增长与其独特的“明星IP+新零售”商业模式密切相关。这一模式将明星IP的影响力与新零售销售相结合,不仅为两大业务线各自创造了收入,还通过明星IP的提升作用,促进了新零售产品的销售,将明星效应转化为产品销量,从而推动了业绩的增长。
巨星传奇作为一家新零售运营商,其创新之处在于,它不仅拥有新零售业务,还有IP业务,并且通过IP业务为新零售业务赋能,形成了完整的商业闭环。
据资料显示,巨星传奇拥有包括周杰伦的二次元形象“周同学”和“全民健身教练”刘畊宏在内的两个超级IP,并在近年来不断扩大IP矩阵,构建了包括方文山、Vivi、南拳妈妈、陈法蓉、孙耀威等在内的明星IP矩阵,以雪球效应丰富公司IP库。
明星IP自带庞大的粉丝流量,不仅为巨星传奇带来了强大的品牌认知度,也帮助企业进行了产品推广。2020年,巨星传奇在周杰伦真人秀《周游记》中植入了自家产品魔胴咖啡的广告,显著提升了产品销量。
财报显示,2020年全年,魔胴咖啡总销量同比增长约424.5%。2022年7月,巨星传奇借助刘畊宏及王婉霏VIVI的火爆人气,推出了为其量身打造的品牌“爱吃鲜摩人”,产品抹茶粉直播开售秒抢10万盒,累计销售超过200万盒,GMV在一年内迅速突破2000万。公开资料显示,不久前“魔胴”品牌获得了“江苏省高知名商标”称号,显然,其品牌认知度经过IP加持和积累,收获了消费者的信任和忠诚度,有助于打开未来的市场空间。
依靠IP,巨星传奇成功地将吸引来的海量粉丝转化为新零售品牌的消费者,并且这种赋能还具备强持续性。根据巨星传奇2023年财报,其为庾澄庆打造的流行音乐脱口秀节目《乐来乐快乐》即将播出,考虑到节目对品牌销量的赋能效应,预计巨星传奇将进一步释放业绩增量。
来源:中国网
(来源:财商资讯)
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