品牌代言人效应揭秘：热度飙升的秘诀

01品牌代言效果分析综述

△ 报告发布背景

“广告代言人效果数据报告”是由中国广告协会携手艾漫数据与《博客天下》共同推出的行业研究报告。该报告旨在深入剖析国内知名品牌及其以上级别品牌的新任代言人所带来的市场反响，并按照日、月的时间频率进行数据发布。接下来，我们将继续公布每日更新的广告代言人效果数据。这些数据主要依据两个评估指标：代言贡献热度指数和艺人热度贡献占比。我们所分析的是代言官宣后的两天内数据，因此，接下来要发布的是2024年8月28日至9月9日期间官宣代言的代言人效果数据报告（日度数据发布时间为T+2，即官宣后的两天，并按照官宣时间的先后顺序进行发布）。

△ 广告代言数据指标

我们分析的是代言官宣后的两天内数据，这些数据主要依据两个评估指标：代言贡献热度指数和艺人热度贡献占比。我们所分析的是代言官宣后的两天内数据，因此，接下来要发布的是2024年8月28日至9月9日期间官宣代言的代言人效果数据报告（日度数据发布时间为T+2，即官宣后的两天，并按照官宣时间的先后顺序进行发布）。

△ 代言人效果数据揭秘

1.1 △ 哈尔斯与王源

8月28日，哈尔斯（HAERS）宣布了其全球品牌代言人——王源。哈尔斯，这家中国领先的不锈钢真空保温器皿制造商，自1985年创立以来，一直专注于日用不锈钢真空保温器皿的研发、设计、生产与销售。如今，其产品已遍布全球80余个国家和地区。随着新代言人的官宣以及相关宣传活动的推进，哈尔斯品牌在短短两天内（8月28日至8月29日）获得了显著的热度提升。其中，王源对哈尔斯的代言贡献热度指数高达90.25，远超2024年7月所有新增代言和同品类代言的平均水平。同时，王源也为哈尔斯带来了96.58%的热度贡献，同样超越了同期其他新增代言和同品类代言的热度贡献占比均值。

1.2 △ 雅诗兰黛与王星越

8月30日，全球知名化妆品品牌雅诗兰黛（Estée Lauder）宣布了其彩妆大使——王星越。雅诗兰黛自1946年由雅诗·兰黛夫人创立以来，便以其护肤、彩妆、香水和护发产品而享誉全球，产品销售网络遍布150余个国家和地区。随着新代言人的揭晓以及相关宣传活动的展开，雅诗兰黛品牌在短短两天内（8月30日至8月31日）迎来了热度的显著攀升。值得一提的是，彩妆大使王星越对雅诗兰黛的代言贡献热度指数高达86.98，远超2024年7月同期所有新增代言和同品类代言的平均水平。同时，王星越也为雅诗兰黛带来了91.68%的热度贡献，该占比同样超越了同期其他新增代言和同品类代言的热度贡献均值。

1.3 △ 红豆与林更新

9月6日，知名男装品牌红豆迎来了新的代言人——林更新。红豆男装，这家自1957年始的中国老牌男装企业，一直以提供高品质、舒适度的服装为理念，打造“经典舒适男装”的品牌形象。此次官宣后，红豆品牌在短短两天内（9月6日至9月7日）便迎来了热度的显著提升。值得一提的是，林更新作为品牌代言人，其代言贡献热度指数高达90.08，远超2024年8月同期所有新增代言和同品类代言的平均水平。同时，林更新也为红豆带来了高达99.44%的热度贡献，该占比同样超越了同期其他新增代言和同品类代言的热度贡献均值。

1.4 △ 金龙鱼与黄渤

9月6日，金龙鱼迎来了新的食用油代言人——黄渤。金龙鱼，这家享誉全球的粮油品牌，一直以其卓越品质与创新精神赢得消费者的青睐。其产品线广泛，涵盖小包装食用油、大米、面粉等多个领域。随着新代言人的官宣以及品牌宣传力度的加大，金龙鱼在短短两天内（9月6日至9月7日）便迎来了品牌热度的显著提升。值得一提的是，黄渤作为品牌代言人，其代言贡献热度指数高达90.07，远超2024年8月同期所有新增代言和同品类代言的平均水平。同时，黄渤也为金龙鱼带来了高达96.19%的热度贡献，该占比同样超越了同期其他新增代言和同品类代言的热度贡献均值。

1.5 △ 悠瑞与杨紫

9月9日，悠瑞品牌正式宣布杨紫为其新任代言人。悠瑞，作为蒙牛集团旗下的高端中老年奶粉品牌，一直专注于为中老年人提供量身定制的营养解决方案。目前，悠瑞已推出多款针对中老年人群的产品，如悠瑞骨宜、悠瑞顺宜、悠瑞怡添及悠瑞心沛等，每一款产品都经过精心研发，以满足中老年人群的多样化健康需求。随着新代言人的亮相以及品牌宣传活动的展开，悠瑞在短短两天内（9月9日至9月10日）便迎来了品牌热度的显著提升。值得一提的是，杨紫作为品牌代言人，其代言贡献热度指数高达90.81，远超2024年8月同期所有新增代言和同品类代言的平均水平。同时，杨紫也为悠瑞带来了高达98.44%的热度贡献，该占比同样超越了同期其他新增代言和同品类代言的热度贡献均值。

随着杨紫成为悠瑞品牌的新任代言人，该品牌在短短两天内便体验到了品牌热度的显著攀升。据数据显示，杨紫的代言贡献热度指数高达90.81，这一成绩不仅远超2024年8月同期所有新增代言人的平均水平，更在同品类代言中脱颖而出。同时，她为悠瑞带来的热度贡献占比高达98.44%，该占比同样超越了同期其他新增代言和同品类代言的热度贡献均值，充分展现了其作为代言人对品牌热度的巨大推动作用。

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