又一大新生代女星助阵！自然堂官宣全球护肤代言人

导读：2022年年末，自然堂官宣最后一个品牌大动作，也进一步揭示了品牌未来的野心。

作者｜《未来迹》吴思馨

12月28日，自然堂又官宣了一位代言人——自然堂全球护肤代言人虞书欣。

她可以说是目前国内热度最高的95后新生代女星之一。至此，自然堂也把品牌下的三大品类一一对应，组建了一个堪称华丽的代言人矩阵——全球护肤代言人虞书欣，面膜全球代言人王一博，洗护发全球代言人赵露思。

就品牌代言营销来看，代言人自身的影响力决定品牌主张传递的广度，代言人与品牌的契合度决定品牌主张传播的深度，那么自然堂把三位Z世代明星聚在一起，究竟想给消费者传达出什么信息？

“熠熠发光”的新生力量

这位自然堂新晋全球护肤代言人，是2022年毫无疑问的内娱新生力量。

在专业上，她身兼多个角色，演戏、唱跳俱佳。

在这个暑假之后，虞书欣逐渐成为今年国内话题度、热度最高的新生代女星之一。10月，其主演的电视剧分别在爱奇艺和优酷平台热度双双破万，在演员身份的同时，她也是一位风格多变、耀眼明媚的唱跳歌手。

在个性上，她真实讨喜，性格圈粉，跳出常规意义上的“高冷女明星”人设。

虞书欣颜值走可爱挂、带着显著的“甜妹”标签，有明确的“搞笑属性”，与粉丝和观众的互动都带着亲民和强烈的接地气感。著名娱乐主持人何炅评论虞书欣说，“她的优点就是适度的drama感。”也有业内人士认为她“是一个生动、好接近的内娱活人。”

与此同时，她还是一位“全平台”营业的敬业明星。

目前据新浪微博平台数据显示，虞书欣累计微博粉丝共2016.5万，超话贴191万，累计3.53亿转评赞，同时视频累计播放量达到7.86亿。在抖音平台，她获得了1579.9万粉丝和2.3亿获赞，同时在小红书平台，她也累积了690万粉丝和1823.5个获赞与收藏。

作为作品热度双双霸榜的新生力量，她在台下专注自我、不断焕新，在台上自信满格、熠熠发光。营业实力如此，肌肤状态也是如此。无论在舞台上还是剧集中，镁光灯下还是生活中，虞书欣的美貌都保持营业。肌肤透亮、细腻耀眼，在时尚大片中表现力满分，肌肤状态超能打。

这样一位新生代形象，与自然堂今年全新大单品“小紫瓶第五代”所宣称的“修护抗老，5倍新生”功效非常吻合，可以说，此次虞书欣和自然堂的“双向pick”，也是自然美丽与护肤实力的双向奔赴。

“修护抗老5倍新生”的护肤新体验

今年7月，自然堂小紫瓶第五代正式上市。产品中一个最大的焕新在于：特别加入自然堂花了近10年时间研发出的自造成分“超极酵母喜默因™”，让小紫瓶精华在自然之美的基础上加码科技含量。

据了解，这款“超极酵母喜默因™”来自环境严酷的喜马拉雅。

早在2013年，伽蓝集团就开始与中科院微生物研究所合作，通过神舟十号飞船搭载酵母菌株飞上太空，深入微生物发酵技术研究。在此基础上，伽蓝研发中心微生物发酵研究团队多次前往喜马拉雅山脉腹地，寻找独特的微生物菌种，最终通过基因测序技术分离出558株极地菌种，建立了喜马拉雅特色菌种库。

花了近10年时间对其进行筛选、凝练和改造后，自然堂最终找到喜默因HiMurchaSin，经过伽蓝研发中心与上海交通大学微生物代谢国家重点实验室的合作研究，通过专研发酵技术，最终才成功开发出具备强大修护力和细胞新生力的护肤成分。

最终，以“超极酵母喜默因™”为主要功效原料，复配雨生红球藻、虾青素、麦角硫因、VC衍生物，自然堂小紫瓶第五代在今年7月份正式上市。

一经推出后，自然堂还联合国际检测认证机构SGS，发起#14天修护抗老看得见#实测活动，面向全网征集百名用户实测全新上市的自然堂小紫瓶第五代，通过28天真实使用产品，亲身体验产品功效与肌肤变化。

最终结果显示，自然堂小紫瓶第五代能5倍速激发新生因子，促进肌底细胞活力，倍速替焕老旧细胞，达到14天修护褪红，28天抗老紧致的效果，能让肌肤呈现“又稳又嫩、Q弹饱满、细腻”的质感。

在这场覆盖微信、微博、社群、小红书的全网实测中，自然堂的这款升级版精华交出了令人满意的答卷，不仅收获了李佳琦、原来是西门大嫂、临床医学博士dede-lab、清华护肤学长王植、崔佳楠、Uni颖儿等一众达人的力荐与众多美妆博主追捧，也获得全网用户的好评。

三大代言人矩阵落定

自然堂以全新姿态迎接第三个10年

产品加入自研成分，功效得到实际验证，但要将“自然堂小紫瓶第五代”这款产品推至品牌新一代“明星单品”的高度，还需要最后一步，即一位全新代言人的加持，这也正是自然堂此次官宣虞书欣作为品牌全球护肤代言人的原因。

而把时间线拉长到全年来看，自然堂在今年可以说大动作不断。

首先是品牌的全面焕新——形象升级：将品牌主色调定位为喜马拉雅水蓝色；slogan升级：在20周年宣传片中将“你本来就很美”升级为“我本来就很美”；产品升级：从自然主义到以自研成分为基础的自然科技。

与此同时，自然堂还分别在7月推出全新头皮护理系列同时官宣品牌洗护发全球代言人赵露思；8月官宣品牌面膜全球代言人王一博；在10月推出《特别的算法》短片中，借李佳琦之口讲出核心自研成分“超极酵母喜默因™”背后的故事；12月又宣布全球护肤代言人虞书欣。通过一系列的曝光动作将品牌升级亮点逐一释出。

至此，自然堂将“三大主推产品”（自然堂小紫瓶第五代、自然堂小紫瓶面膜、自然堂敏感头皮修护系列）与“三大代言人”（虞书欣、王一博、赵露思）一一对应起来，并以“一大自研成分”（超极酵母喜默因™）作为贯穿品牌主推产品线的核心“芯片”。

这其中的一个重点在于，自然堂组建的这个全新代言人矩阵均为95后新星，主要面向“Z世代”群体。

里斯咨询《2022美妆品类创新研究报告》指出，Z世代无疑已然成为美妆市场的消费主力军。Z世代们更年轻、更开放、敢于尝试、乐于分享、乐于拥抱本土品牌、特立独行。消费者从购买泛功效护肤产品到追求细分功效的产品，从购买泛人群产品到追求细分人群的特定产品。

从这个角度来看，自然堂品牌升级和代言人换新的动作有着内在逻辑的一致性。

另外一个重点则在于，打造全新“金三角”代言人矩阵的同时，也显示出品牌在自研成分基础上，对中国化妆品市场中护肤、面膜、洗护发三大品类赛道的野心。

一份数据显示，在近5年时间中，自然堂在中国大众美妆市场的市占率有明显提升。

据Euromonitor数据，在2021年，中国高端和大众美妆市场前十大品牌市场份额合计分别为38.30%、29.90%，与2016年相比，集中度均有提升。在大众美妆市场，自然堂市场份额已经从2016年的2.2%增长到了2021年的3.1%。

而光大证券研究所的研报也显示，品牌曝光量的提升对于产品销量仍存在明显的正向拉动作用。比如在今年双十一大促前夕，自然堂登上由李佳琦团队主办的综艺节目《所有女生的offer2》并成功签约，实现品牌曝光。继而在双十一期间，新品自然堂小紫瓶第五代累计售出23万瓶，成功成为新一代明星单品。

可以预见的是，随着三大代言人的落定，自然堂在2023年将获得更高的品牌曝光和知名度。截至发稿，新浪微博#自然堂全球护肤代言人虞书欣#话题的阅读量已经突破两亿次，在社交网络爆红。

END

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