四大品牌新代言合作：效应显著的市场策略

01品牌代言效果数据

“广告代言人效果数据报告”由权威机构联合发布，旨在深入剖析国内知名品牌及其新代言人的广告效果。该报告将每日、每月发布相关数据，为品牌方和广告从业者提供有力的市场参考。今日，我们继续揭晓日度广告代言人效果数据，通过代言贡献热度指数及艺人热度贡献占比两大指标进行综合评估。这些数据反映了代言官宣后两日内的市场反应。因此，本日特别发布2024年10月7日至10月10日期间官宣代言的代言人效果数据报告（请注意，日度数据的发布时间为T+2，即官宣后的次日）。

▲ 伊丽莎白·雅顿

10月7日，伊丽莎白·雅顿（Elizabeth Arden）官方宣布品牌大使田嘉瑞，标志着这一国际知名化妆品品牌迎来了新的代言人。伊丽莎白·雅顿，以其丰富的产品线闻名于世，涵盖护肤保养品、彩妆及香水等多个领域。其彩妆系列融合了护肤成分，以安全、简洁和易用为特点，赢得了全球消费者的青睐。

随着新代言人的官宣以及相关宣传活动的展开，伊丽莎白·雅顿品牌在短短两天内（10月7日至10月8日）便获得了显著的热度提升。品牌大使田嘉瑞在代言过程中的贡献尤为突出，其代言贡献热度指数高达90.05，远超2024年9月所有新增代言和同品类代言的平均水平。同时，田嘉瑞在官宣后所引发的热度中占据了86.77%的份额，同样超越了同期其他新增代言和同品类代言的热度贡献占比均值。

▲ 伯希和品牌

10月8日，中国新自然户外品牌伯希和（PELLIOT）宣布全球品牌代言人为成毅。伯希和，一个倡导新自然户外生活方式的品牌，致力于成为中国新一代户外运动及装备的引领者。其产品线丰富，包括PERFORMANCE、MOUNTAIN、CLASSIC、TRAINING等系列，为热爱自由、积极向上的人们提供多样化的户外体验。

随着成毅的加盟以及品牌宣传力度的加大，伯希和在官宣后的两天内（10月8日至10月9日）迅速提升了品牌热度。成毅的代言贡献热度指数高达90.74，远超2024年9月同期所有新增代言人和同品类代言人的平均水平。值得一提的是，在官宣后引发的热议中，有高达97.59%的热度由成毅直接贡献，这一比例同样超越了同期其他新增代言人和同品类代言人的热度贡献均值。

▲ 戴比尔斯品牌

10月8日，戴比尔斯（De Beers）宣布了品牌挚友曾舜晞的加入。戴比尔斯，这家拥有超过130年钻石勘探、开采、销售和营销经验的全球领先钻石公司，自1888年成立以来，便以其专业性和权威性在钻石行业中独树一帜，成为钻石品位与经典永恒的代名词。随着新代言人的亮相及品牌宣传的加强，戴比尔斯在短短两天内（10月8日至10月9日）便显著提升了品牌热度。其中，曾舜晞对戴比尔斯的代言贡献热度指数高达90.10，远超2024年9月同期所有新增代言人和同品类代言人的平均水平。值得一提的是，在官宣后引发的广泛关注中，高达98.07%的热度直接来源于曾舜晞的贡献，这一比例同样超越了同期其他新增代言人和同品类代言人的热度贡献均值。

▲ 奈雪的茶品牌

10月10日，奈雪的茶迎来了一个重要的时刻，他们宣布了霸气鲜果茶的健康代言人——奚梦瑶。奈雪的茶，作为新茶饮赛道的领军品牌，一直致力于为消费者带来全新的现代茶饮体验。他们独特的“茶饮+软欧包”双品类模式，结合新鲜水果制备的现制茶饮，以及创新的现制茶饮与烘焙产品的结合，都使得奈雪的茶在市场上独树一帜。

随着新代言人的亮相和品牌宣传的加强，奈雪的茶在短短两天内（10月10日至10月11日）就显著提升了品牌热度。其中，奚梦瑶对奈雪的茶的代言贡献热度指数高达90.12，远超2024年9月同期所有新增代言人和同品类代言人的平均水平。值得一提的是，在官宣后引发的广泛关注中，高达71.74%的热度直接来源于奚梦瑶的贡献，这一比例同样超越了同期其他新增代言人和同品类代言人的热度贡献均值。

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