可口可乐公司竞争对手分析课程.ppt 免费在线阅读

发布时间:2024-12-10 22:37

可口可乐公司竞争对手分析 D09会计2班五组 段兰霞 李月明 马滨滨 刘 君 消费者的品牌知觉案例分析 可口可乐 一个用糖浆和水所创造的传说 一个故事 一个畅游世界的旅行家来到了撒哈拉沙漠,然后向司机说:“能不能走到一个没有现代文明标志的地方去?”,司机不解,然后旅行家解释道:“就是一个没有人知道可口可乐的地方”。司机摇摇头说不可能。 3 消费者的品牌知觉案例分析 百事可乐 Add your text in here Add your text in here 九龙斋酸梅汤 汇源 王老吉 竞争者 4 消费者的品牌知觉案例分析 竞争者采取的营销战略 百事可乐的营销策略,具体体现以下三个方面: ⒈媒介策略——与Yahoo携手。 ⒉创意策略——推崇激情。 ⒊竞争策略——针锋相对。 5 消费者的品牌知觉案例分析 之营销战略 从广告效果来看,两乐”都试图通过动画与高科技在广告中的应用,更加贴近年轻的消费者。不过,最核心差异在品牌内涵上,“两乐”希望给消费者传递出不一样的感受百事可乐发布了由姚明,刘翔,郭晶晶,王励勤等杰出运动员组成“奥运明星阵容”他们在赛场上活力,自信,拼搏的形象和不断超越自我的个性与可口可乐的品牌精神交相辉映,向更多的人分享奥运激情。 奥林匹克产品标识的专营权 6 消费者的品牌知觉案例分析 百事可乐相关信息 火传递 3D酷炫互动平台 可口可乐畅爽拼图 竞争者的目标 竞争者的优势、劣势 优势: 就产品组合带宽度而言: 百事的产品类别丰富,包括可乐、七喜、果汁汽水和奶茶等。百事的可乐产品因为其口味相对可口可乐的更甜,更加符合 80 年代以后人的口味,同等价位上比可口可乐量多 20% 加上其推行的百事明星策略,在追赶可口可乐的步伐上相当迅速。 百事可乐经营范围广,涉及软饮料运动用品、快餐以及食品等。 就传播策略而言:独特的音乐推销和名人广告效应,其庞大的代言阵容包括:当红歌星周杰伦、陈冠希、古天乐、蔡依林、 F4 、谢霆锋、 Rain ;著名体育明星:姚明、贝克汉姆。 广告策略而言:面对可口可乐的竞争,百事果断采取广告侧翼战,明确了自己的产品定位,以 “ 新生代的可乐”形象对可口可乐实施了侧翼攻击,从年轻人入手,力图树立“年轻活泼时代”的形象,暗示可口可乐的“老迈落伍过时”,从而避开了锋芒,在年轻人身上赢得了广大的 市场。如今,饮料市场份额的战略格局正悄悄的发生变化。就消费群体而言:百事可乐以一系列青春、时尚、激情的广告迎得年轻人的青睐,使年轻人成为其最大的消费群体,让百事可乐成为“年轻人的可乐”。国际著名的调查机构尼尔森公司在 2000 年的调查结果表明:百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的软饮料之一。 就企业文化而言: 竞争者的优势、劣势 劣势 1. 消费者的刻板印象认为可乐是一种不健康的饮料,因为可乐内含有咖啡因等成份,容易上瘾,且易造成肥胖等健康问题 2. 桶装饮料通路遍布广泛,消费者最后所享用之产品品质较难掌控 ( 易出现超过保存期限或变质等情形 ) 。 背景企业—百事可乐公司之市场地位 *

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