明星营销如何推动品效合一？敷尔佳×成毅官宣代言演绎高阶玩法

发布时间：2024-12-10 16:46

敷尔佳再曝大动作！

仅38小时，就拉动了4.2亿的阅读量、2000万+的互动声量，在周官宣代言中直冲榜首，覆盖全国10+一线、新一线城市，铺天盖地的商圈巨屏、地铁、高铁、电梯广告……这便是敷尔佳给成毅的全球品牌代言人排面。

在信息爆炸的流量时代，不仅明星营销已逐渐常规化，消费者也更趋向理性消费，给一个细分的品牌代言title，按季度甚至月度签约，纯靠流量短期收割销量不再是唯一法则。品牌如何在明星营销红海中脱颖而出，在规避“翻车”风险的同时，获得更广泛的流量加持，同时推动品效合一，已成为一个重要命题。

今年又有诸多品牌代言人面世，而在这其中，官宣成毅为全球品牌代言人的敷尔佳，则又玩出了一个明星营销现象级爆款。不但流量与销量双丰收，更将“内外兼修”的品牌价值观深深植入消费者心智，真正实现品效合一。

敷尔佳官宣成毅

声量+销量双面赋能

8月10日，敷尔佳与成毅发布了一条共创微博，正式官宣。

出道以来成毅深耕演技，塑造了禹司凤等多个深入人心的经典角色，从古装剧的温润如玉，到现代剧的时尚前卫，去年又凭借《莲花楼》中的卓越表演，赢得广大观众的认可与喜爱，在国内外都有着不俗的影响力。无论是对于“外在”的诠释，还是内在实力的打造，成毅都与敷尔佳“内外兼修”的品牌价值观高度契合。

与此同时，敷尔佳聚焦研发和技术创新，力求让每一寸肌肤都能感受到来自科技与自然的双重呵护。双方都秉持初心，在各自的领域里踏实前进，这使得二者的携手合作显得水到渠成。

面对这样一位代言人，敷尔佳自然不遗余力。

面对成毅庞大的粉丝群体，敷尔佳果断选择了微博平台作为线上主阵地，不仅包揽了微博开屏、热搜、首页banner等多个广告位，更定制了微博品牌时刻、官微表白框、点赞特效等，解锁更多精彩互动体验。

线下更高调承包全国10+一线、新一线城市的商圈巨屏、地铁、高铁、电梯广告位等户外广告场景，高频曝光代言TVC及海报，给足排面，引得粉丝直呼“太用心了”。

立体式品牌传播矩阵，线上线下全方位、精细化布局，很快打爆第一波品牌声量。#成毅敷尔佳全球品牌代言人#等相关话题迅速登上微博热搜榜，累计获得4.2亿的阅读量、914万的讨论量和2000万+的互动声量。

除此之外，敷尔佳还深度挖掘粉丝需求，推出限定礼盒及小卡、抱枕、立牌等限定周边。粉丝自发应援，好评赞誉不断，进一步巩固了这次合作的正面效应。

在哈尔滨大本营，敷尔佳还在街头设置了体验式快闪店，多维营造沉浸式体验，成功吸引了大量消费者与粉丝主动参与并进行二次传播，为品牌带来口碑与流量的有机转化，同时也将圈层也从核心粉丝逐渐扩展到泛娱乐群体。

这是一次非常标准的明星营销操作，得益于敷尔佳对粉丝圈层的深度洞悉，对营销脉搏的精准把握，不仅让品牌声量实现了指数级增长，更通过多触点、多形式的互动，实现了品牌与消费者之间的深度连接，粉丝情感共鸣与商业转化的双赢，让“内外兼修”的品牌价值观得以广泛传播，也更有利于后期将粉丝沉淀为品牌用户。

科研硬实力

助力国货品牌向上

品牌会营销，自然走得更快，但决定品牌是否能走得更远，自然还是来自坚实的产品力。

作为新国货品牌，敷尔佳从未停下自主研发布局的脚步。此前敷尔佳携手国内顶尖科研机构，与哈工大、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及科研院所开展产学研合作项目，布局超分子材料、新型植物提取物研究、产品工艺以及配方升级，目前已有系列成果相继落地。

近日，敷尔佳上海研发中心揭幕，总面积1200㎡，其中就有一半为实验区域，研发中心对标行业建设国际前沿，配备如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等全球顶尖研发设备，满足原料、配方、包材开发及相关评估和分析的科研工作，在研发、生产及质量方面都往更高规格控制。

依托强大的研发实力，敷尔佳不断打磨产品力，如今已拥有40多种皮肤护理产品，以敷料、贴、膜类为主，也拓展出水、精华、乳液、喷雾、冻干粉等多样功能型护肤产品。不仅打破了以往业界“重营销、轻研发”的刻板印象，更满足了消费者多元化的护肤需求。

明星代言之外，敷尔佳还吸引了国内外许多明星网红自发推荐。近期Tik Tok800万粉丝网红madeline argy就在Vlog中主动分享了敷尔佳面膜，敷尔佳可谓是凭借硬实力打破质疑，走出国门。

在竞争激烈的全球美妆市场，国货美妆要走的路还很长，营销从来不是致胜法宝。

作为国内医用敷料龙头，敷尔佳始终清醒知道，自己为何而来。它并未将营销视为一种单纯的流量游戏，而是将其与产品力的持续提升紧密结合。这种将“软实力”与“硬实力”有机融合的战略思维，不仅能帮助品牌在短期内获得显著的市场表现，更为其长远发展奠定了坚实基础。

营销进阶快步破圈，产品创新稳步向前，双轮驱动，方能推动品牌向更高层次迈进，为国货品牌的崛起贡献力量，让世界看到中国美妆的科技自信。