2024年运动明星营销市场与趋势观察
明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现 • 同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长； • 演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3； • 主持人、模特身份的代言人数量增速显著。 明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员 • 品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势； • 7月奥运开启，品牌纷纷官宣运动明星代言人，占7月总代言人21%。 服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业/服务品牌 偏好运动明星 2024年行业官宣代言人TOP10 332 298 244 114 105 85 7875 70 63 1025 1426 1316 613107 服装配饰 美妆护肤 食品饮料 奢侈品 个护清洁 商业/服务性行业 家用电器 互联网购物平台 3C消费电子 交通出行 总官宣代言数 运动员人数 • 奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23%。代言类型涵盖珠宝、成衣、腕表及高端汽车等； • 商业/服务性行业品牌以霸王茶姬为代表，“批发式”官宣运动明星为代言人。 ........
