2024运动明星营销市场与趋势观察报告.pdf

标题2024年运动明星营销市场与趋势观察报告内容2024年，运动明星市场表现强劲，与前一年相比有所上升同时，代言市场呈现升温趋势，并且主要由明星和歌手作为品牌代言人代言人数量在过去两年内增长了22，艺人背书效应依然强劲根据最新的数据，2024年全行业的代言人数量及同比增速均超过1000总体来看，2024年的运动明星市场表现与前一年相当，但其中一些新兴领域的崛起如直播平台可能会对传统运动营销市场产生一定的冲击

2024

运动明星营销市场与趋势观察

艺恩出品2024年

01运动明星社媒营销分析03

运动明星代言市场扫描02运动明星商业合作分析

2

01

运动明星代言市场扫描

3

明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现

•同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长；

•演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3；

•主持人、模特身份的代言人数量增速显著。

2024年全行业代言人官宣数量及同比增速

1000100%

代言人数1,500同比+22%

90080%

75%

同比增速Y24官宣代言数量

80060%

54%

70040%

29%

60021%24%24%20%

14%

5008%0%240同比-25%

-6%

875Y24官宣代言人品牌

400-20%

300-40%

463

200

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