艺恩:2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告.pdf

发布时间:2024-12-10 00:43

2024年上半年度

明星营销市场与趋势观

艺恩出品2024年

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前言

2024年上半年,明星代言市场迎来新高峰,官宣代言人数量同比2022年上涨

61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密,尤其在重要节日和电商大促这些关键营

销节点,明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段;市场呈现出多

元化的合作模式,从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作,品牌策

略灵活多变以适应不同市场需求;领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足

代言领域,成为品牌营销的新宠;奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆

发,代言数量攀升

社媒营销方面也呈现出活跃态势,抖音剧情化的植入广告效果显著,尤其是护

肤类产品的推荐获得了极高的互动量;抖音计划助力明星变现,韩团带货锋芒

初露。小红书上国产美妆势头强劲,合作明星数量增多

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明星代言市场扫描

明星社媒营销分析

明星营销趋势观察

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PART1

明星代言市场扫描

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大盘|明星代言再掀热潮,代言人和品牌数量持续增长

•代言人市场呈强劲上升趋势,官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著增长。

•2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高,明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数

量也持续增长。

2022H1-2024H1官宣代言人数量(去重后)2022H1-2024H1年官宣代言人品牌数量

772

61.9%46.2%

642

646

585528

399

2022H12023H12024H12022H12023H12024H1

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