艺恩:2024年上半年度明星营销市场与趋势观察报告.pdf
发布时间:2024-12-10 00:43
2024年上半年度
明星营销市场与趋势观
察
艺恩出品2024年
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前言
2024年上半年,明星代言市场迎来新高峰,官宣代言人数量同比2022年上涨
61.9%。品牌与明星的合作愈发紧密,尤其在重要节日和电商大促这些关键营
销节点,明星代言成为品牌吸引消费者、提升销量的重要手段;市场呈现出多
元化的合作模式,从头部娱乐明星的长期代言到新兴力量的短期合作,品牌策
略灵活多变以适应不同市场需求;领域专家、企业家、央视主持人也开始涉足
代言领域,成为品牌营销的新宠;奥运明星的商业潜力在大赛前夕迎来了大爆
发,代言数量攀升
社媒营销方面也呈现出活跃态势,抖音剧情化的植入广告效果显著,尤其是护
肤类产品的推荐获得了极高的互动量;抖音计划助力明星变现,韩团带货锋芒
初露。小红书上国产美妆势头强劲,合作明星数量增多
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明星代言市场扫描
明星社媒营销分析
明星营销趋势观察
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PART1
明星代言市场扫描
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大盘|明星代言再掀热潮,代言人和品牌数量持续增长
•代言人市场呈强劲上升趋势,官宣代言人的品牌数量和代言人数量均显著增长。
•2024年上半年官宣合作的代言人和品牌数量再创新高,明星平均代言品牌数量和品牌平均官宣代言人数
量也持续增长。
2022H1-2024H1官宣代言人数量(去重后)2022H1-2024H1年官宣代言人品牌数量
772
61.9%46.2%
642
646
585528
399
2022H12023H12024H12022H12023H12024H1
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