2024运动明星营销市场与趋势观察.docx

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运动明星营销市场与趋势观察艺恩出品2024年0102032运动明星代言市场扫描3明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现•同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长；•演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3；2024年全行业代言人官宣数量及同比增速10009008007006005004003002001000100%代言人数同比增速75%●87554%29%24%24%21%14%8%-6%46326623680%60%40%20%0%-20%-40%-60%代言人数同比增速75%●87554%29%24%24%21%14%8%-6%4632662361216249-81%-80%121624921435214-100%Y24官宣代言数量Y24官宣代言数量同比-25%Y24官宣代言人品牌Y24运动员代言人占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月；监控平台：全网4明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员•品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势；•7月奥运开启，品牌纷纷官宣运动明星代言人，占7月总代言人21%。人数人数环比增长Q1霸王茶姬官宣10位明星合作Q1霸王茶姬官宣10位明星合作Q2京东官宣12位明星合作7月天猫、携程共官宣8月明星合作7月天猫、携程共官宣8月明星合作，其中6位为运动明星27%27%728(vs6月)8%223728(vs6月)8%223549Q1Q27月7.010.5%9.6%21.3%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网5偏好运动明星•商业/服务性行业品牌以霸王茶姬为代表，“批发式”官宣运3C消费电子3323%3323%2988%252988%2446%张雨霏DIOR品牌挚友覃海洋泰格豪雅品牌大使王顺2446%张雨霏DIOR品牌挚友覃海洋泰格豪雅品牌大使王顺BOSS品牌代言人谷爱凌保时捷品牌代言人11423%2611423%10512%10512%19%8%17%14%19%8%17%14%11%78675许昕赛百味领鲜官群星霸王茶姬健康大使杨舒予&杨力维茶百道悦动大使张之臻许昕赛百味领鲜官群星霸王茶姬健康大使杨舒予&杨力维茶百道悦动大使张之臻乐动力体育中心品牌推介官7source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网6伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首•伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员，领域多元，更偏爱乒乓球及田径运动员；•DIOR成为官宣运动员作为代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。2024年官宣运动明星代言人数量TOP品牌2024年伊利官宣合作运动明星列表112024-02-2522024-02-2532024-02-2542024-03-2452024-03-2462024-05-1572024-05-2182024-06-0592024-06-172024-07-202024-07-237554445544433携程Ctrip33source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网7冬奥余温未消，乒乓接棒，乒乓运动员商业价值TOP10中占4席•冬奥会余温未消，冰雪运动员仍炙手可热，谷爱凌、武大靖•乒乓球运动员王楚钦商业价值排名上涨最多，反映品牌对于其在巴黎奥运的表现期待。8080乒乓球43270-2冰雪60乒乓球43270-2冰雪60商业价值：65.7带货力：63.6历史代言品牌数量TOP商业价值运动员职业分布050谷爱凌商业价值：历史代言品牌数量TOP商业价值运动员职业分布050谷爱凌商业价值：71.2带货力：70.4游泳跳水武大靖69.6带货力：65.640李娜商业价值：66.5带货力：48.1游泳跳水武大靖69.6带货力：65.640李娜商业价值：66.5带货力：48.130-3马龙商业价值：73.8带货力：74.1苏炳添商业价值：68.2带货力：63.52020陈梦商业价值：66.7带货力：58.710孙杨68.3带货力：10孙杨68.3带货力：59.6y-1yy-100王楚钦商业价值：68.4带货力：75.379636566973757771王楚钦商业价值：68.4带货力：75.379636566973757771商业价值孙颖莎商业价值：67.5带货力：68.6source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网8游泳运动员商业价值凸显，张雨霏凭借8个代言成2024年代言数量最多的运动员游泳游泳街舞游泳羽毛球赛车乒乓球拳击击剑8855333张雨霏2024年官宣代言汇总交通出行02-08比亚迪BYD-形象代言人交通出行02-0802-28森歌SENG-品牌形象代言人02-2806-06科兰黎品牌专业大使06-0606-11DIOR迪奥品牌挚友06-1107-18天猫冲奥加油官07-1807-26丹碧丝品牌大使07-2607-26护舒宝品牌大使07-26source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网9奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，商业价值排名大幅上升；游泳队成最大赢家；郑钦文商业价值再上一层•泳队凭借奥运成绩及良好的外形成最大赢家，奥奥运月-运动明星商业价值排名变化TOP10运动明星商业价值排名变化TOP10代言明细（关注热度>50)（关注热度>50)7-8月官宣代言携程Ctrip携程Ctrip、天猫Tmall携程Ctrip、曼秀雷敦、清扬、滴滴LV无品牌官宣昆仑润滑、Lululemon光明乳业、BMW宝马昆仑润滑、Lululemon无品牌官宣8080覃海洋覃海洋排名变化：156关注热度：64.2张博恒排名变化：298关注热度：59.870王昶排名变化：356关注热度：张博恒排名变化：298关注热度：59.870王昶排名变化：356关注热度：63.9贾一凡排名变化：49关注热度：57.360潘展乐排名变化：226关注热度：张之臻排名变化：49关注热度：63.0郑钦文排名变化：48关注热度：64.351.5郑钦文排名变化：48关注热度：64.351.5徐嘉余排名变化：143关注热度：59.3陈清晨排名变化：陈清晨排名变化：56关注热度：43.6李冰洁排名变化：56关注热度：43.5300100200300400source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2024年8月；监控平台：全网10运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为代表的更多代言身份•美妆、食品饮料行业创新出更多体验型、推荐型45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%2024年运动明星代言身份分布38.9%38.9%26.0%24.4%26.0%10.7%2024年运动明星代言身份案例source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网11运动明星社媒营销分析乒乓球无愧国球地位，乒乓运动员占据高互动TOP6，王楚钦、孙颖莎为伊利贡献最高声量乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球游泳羽毛球游泳单位：万孙颖莎45,000王楚钦40,000马龙16,600樊振东6,317陈梦4,268许昕4,030张雨霏2,475王昶2,446汪顺1,868郑钦文1,7572024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献孙颖莎x汰渍作品量均值：孙颖莎x汰渍作品量均值：1,200注：代言人声量贡献数量：指全网作品中含有明星和品牌关键词的内容数量；代言人声量贡献率：指代言人声量贡献数量/品牌全网内容数量顺x李施德林孚孙颖莎xP&●顺x时代天使平均贡献率：2%豪雅王楚钦马龙x顾家龙xpradaxIWCxP&G宝洁e-郑钦文x霸王茶姬王楚钦x伊利孙颖莎x伊利6.0%4.0%3.0%汪2.0%孙一文x至本代言人声量贡献率（代言人声量贡献率（%）味许昕味许昕赛百xx清润清润马龙x欧米茄马龙x欧米茄黎樊振东x安踏张雨霏x科兰黎樊振东x安踏张雨霏x科兰0.0%05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,50005001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,0005,5006,0006,500代言人声量贡献数量source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网13微博|“莎头”组合微博互动遥遥领先，伊利押宝成功•微博是乒乓球迷聚集地，粉丝互动能力强；“莎头”奥运•老牌运动员郭晶晶凭借奥运裁判身份再次受到关注。2024年运动明星相关互动量TOP102024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球跳水滑雪游泳滑雪5,1384,0001,2241,200711449295254232193张雨霏陈梦郑钦文x霸王茶姬0张雨霏x\——王楚钦40孙颖莎x声量均值：588王楚钦x伊利●孙颖莎x伊利樊振东x伊利ao-马龙x南孚互动量均值：xP&G宝洁x天猫马龙xprad凌xlv郑钦文x霸王茶姬马龙x欧米茄谷爱凌x保时捷郭晶晶x卡地亚05001,0001,5002,0002,5003,000315,70620016012080source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：微博14微博|高互动代言内容示例2024伊利微博总互动2024伊利微博孙颖莎&王楚钦品牌相关总互动2024伊利微博孙颖莎&王楚钦品牌互动贡献占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：微博15小红书|乒乓球热度断层领先，谷爱凌热度不减，郑钦文夺冠实力出圈，带领霸王茶姬突围•谷爱凌热度长青，热度从东奥蔓延至夏奥；许昕凭借奥运会期间解说实力出圈，挤入互动榜单TOP10；•郑钦文带动霸王茶姬实现高互动，queenwen夺冠实力出圈，霸王茶姬提前下注收获颇丰。2024年运动明星相关互动量TOP102024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献乒乓球乒乓球乒乓球滑雪乒乓球乒乓球乒乓球游泳游泳汪顺单位：万5,8085,5511,183551551406l18911692声量均值：510茶姬霸王茶姬x汪顺王楚钦x伊利孙颖莎x伊利●互动量均值：天使谷100,742声量均值：510茶姬霸王茶姬x汪顺王楚钦x伊利孙颖莎x伊利●互动量均值：天使谷100,742706050403020郭晶晶x卡10汪顺x时代孙颖莎x汰渍马龙x欧米茄张雨霏xd0郑钦文x霸王茶姬碧欧泉x汪顺05001,0001,5002,0002,5003,0003,5004,0004,5005,000郭晶晶x沃尔沃source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：小红书162024许昕小红书总互动2024年许昕小红书品牌相关总互动2024年小红书许昕品牌互动贡献占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：小红书17抖音|抖音是乒乓球首要内容场，伊利内容互动持续领先；“梁王”组合奥运场上玩“抽象”，携程提前下注“边种边收”•乒乓运动互动TOP10独占六席，伊利内容互动持续领先；•汪顺代言在抖音受关注，对品牌贡献程度高。2024年运动明星相关互动量TOP102024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球羽毛球游泳滑雪汪顺32,70029,50013,4004,3863,4662,9812,198*梁伟铿，排名111,5931,4151,133郑声量均值：127樊振东x伊利钦文x霸王茶姬●孙颖莎x伊利王楚钦x伊利●互动量均值：x南孚许昕x赛百味1,160,426800700600郑声量均值：127樊振东x伊利钦文x霸王茶姬●孙颖莎x伊利王楚钦x伊利●互动量均值：x南孚许昕x赛百味1,160,426800700600500400300200施华蔻x汪顺舒肤佳x汪顺bossx汪顺100郑钦文x王茶姬王昶x携程0100200300400500600700800张雨霏x比亚迪郭晶晶x卡地亚source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：抖音18抖音|“梁王”组合奥运场上玩“抽象”2024年“梁王”抖音总互动2024年“梁王”抖音品牌相关总互动2024年“梁王”抖音品牌贡献占比source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：抖音19运动明星商业合作分析20个人简介男，1988年10月20日出生于辽宁省鞍山市，国际级运动健将，中国男子乒乓球队运动员兼队长，被誉为“六边形战士”。获奖经历过去1年马龙社媒声量暴涨，商业价值及排名稳居运动员top1•马龙的社媒声量主要受重大赛事影响，巴黎奥运会期间马龙相关社媒声量创新高，Y24至今•马龙商业价值达80.77，位居运动员行业top1，专业热9876543210Y24至今相关互动量：2.29亿+，Y24至今相关互动量：2.29亿+，同比↑345%12000Y24至今相关作品量：21.6万，同比↑289%80006000600040002000023年8月-23年12月24年1月-24年8月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年8月（截止8.11）22©2024.08艺恩ENDATAInc.微博是马龙相关内容发布主阵地，抖音平台相关互动量占比高「马龙」社媒平台作品量占比「马龙」社媒平台互动量占比内圈统计周期：23年7月-23年12月内圈统计周期：23年7月-23年12月24年1月-24年8月外圈统计周期：24年1月-24年8月外圈统计周期：24年1月-24年8月23年7月-23年12月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1123©2024.03艺恩ENDATAInc.国人对马龙战绩如数家珍，国乒团魂、日常采访趣事受用户欢迎14,00012,00010,000平均互动量平均互动量8,0006,0004,0002,0000高作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量低作品量，高平均互动量作品量均值：作品量均值：1,964●奥运会樊振东马龙乒乓球孙颖莎刘国梁樊振东马龙乒乓球平均互动量均值：6,707陈梦饮品夏日作品量010002000300040005000作品量低作品量低作品量，低平均互动量600070008000900010000高作品量高作品量，低平均互动量标题：“这个男人取得了什标题：“这个男人取得了什么成就”“一切”！#马龙#国乒标题：主打的就是一个自己爱自己#国乒#马龙#樊振东#许昕马龙啊，你回头看看那俩完蛋玩意儿#中国乒乓#体育运动18.5w18.5w16.0w6.2wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1124©2024.03艺恩ENDATAInc.粉丝画像：以90后群体为主，二线城市占比突出，对美食/运动健身最感兴趣43.7%43.2%8.8%4.4%54.2%8.8%4.4%18-24岁25-34岁35-44岁>44岁35.5%21.4%19.5%13.6%10.0%35.5%21.4%19.5%13.6%10.0%北京市广州市深圳市杭州市苏州市上海市成都市郑州市2.4%2.2%2.1%2.1%2.1%1.8%4.8%4.0%社会美食运动健身摄影综艺情感体育萌宠正能量明星音乐电视剧设计校园source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1125©2024.03艺恩ENDATAInc.source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1126©2024.03艺恩ENDATAInc.马龙合作偏向男性群体，深受时尚服饰/奢侈品及3C类品牌认可•顾家家居、Prada品牌连续两年与马龙合作，合作品牌调性高，与奥运冠军及个人魅•马龙XPrada普拉达、OMEGA欧米茄品牌互动量占比分列top2，其中Prada占比近4成。双汇SHINEWAY顾家家居KuKa2023年顾家家居KuKaOMEGA顾家家居KuKaOMEGA欧米茄2024年南孚NANFU3C消费电子Y2024「马龙」商业合作品牌互动量占比KuKa10%10%38%20%OMEGA欧米茄22%代言案例-Prada：按互动量互动量：1,175互动量：2,727互动量：4,312获得90后广泛关注56%31%8%5%18-24岁25-34岁35-44岁>44岁按作品量按互动量互动量：1,175互动量：2,727互动量：4,312获得90后广泛关注56%31%8%5%18-24岁25-34岁35-44岁>44岁按作品量5172%%35%%%冠军人物解析%%冠军人物解析机场潮流私服%互动量：4,706source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1027©2024.03艺恩ENDATAInc.个人简介个人简介男，男，1994年2月11日出生于浙江省宁波市，国际级运动健将，中国男子游泳队运动员，最擅长混合泳。获奖经历•在2020年东京奥运会上以1分55秒的成绩夺得男子200米个人混合泳金牌，为中国游泳队•在2024年巴黎奥运会上，汪顺再次展现实力，获得男子200米自由泳铜随赛事发展，汪顺商业价值及相关热度提升迅猛，爆发潜力高•汪顺的社媒声量同样受重大赛事影响，杭州亚运会及巴黎奥运会期间相关社媒互动量创新高，Y24至今互动量同比提升344倍+；•汪顺商业价值达71.03，位居运动员行业top12，其中带货力数值表现优异。4.543.532.5210.50Y24至今相关作品量：Y24至今相关作品量：5.3万，同比↑18900%Y24至今相关互动量：3,988万+，同比↑34470%--互动量（单位：万）--互动量（单位：万）23年8月-23年12月24年1月-24年8月25002000150010005000source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年8月（截止8.10）29©2024.08艺恩ENDATAInc.汪顺相关作品发布高度集中于微博平台，抖音互动贡献量更突出「汪顺」社媒平台作品量占比「汪顺」社媒平台互动量占比外圈统计周期：24年1月-24年8月内圈统计周期：23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月内圈统计周期：23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月内圈统计周期：23年7月-23年12月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1130©2024.03艺恩ENDATAInc.汪顺作为泳坛老将为国征战，泳队成员训练日常引发广泛关注•汪顺为国家泳队奏响奥运会旋律，凭借体育精神和高颜值外表激发国人热血关注，其中作相关代言品牌的伊利跻身top内25,00020,000量15,000量均互动均互动平平10,0005,0000低作品量低作品量，高平均互动量高作品量高作品量，高平均互动量作品量均值：222海洋●巴黎奥运会●汪顺游泳潘展乐张雨霏游泳队奥运会游泳队孙杨平均互动量均值：10,972孙杨奥运伊利金牌男子金牌运动员300400作品量5000100300400作品量5000100200低作品量，低平均互动量高作品量高作品量，低平均互动量标题：四战奥运，身披五星红旗，归来仍是荣光，太棒了！#奥运精神互动量：27.7w标题：泳队，请勿随地大小抽象#汪顺#张雨霏#国家游泳队互动量：49.2w标题：【微记录】汪顺潘展乐，这就是中国飞鱼传承#巴黎奥运会互动量：1.6wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1131©2024.03艺恩ENDATAInc.粉丝画像：男性占比略高于女性，城市占比均衡，对摄影/运动健身最感兴趣42.4%38.8%42.4%13.2%5.7%46.9%13.2%5.7%18-24岁25-34岁35-44岁>44岁36.1%18.4%18.4%17.5%18.4%9.6%北京市上海市广州市杭州市深圳市西安市成都市长沙市mm5.7%4.7%4.3%3.2%3.2%2.1%2.1%2.0%社会摄影运动健身美食电视剧音乐情感电影综艺体育时尚健康明星萌宠设计source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1132©2024.03艺恩ENDATAInc.汪顺品牌商业合作集中个护/日用领域，碧欧泉互动表现更佳•2024年汪顺商业合作品牌个数提升，代言领域丰富多元，其中美妆/个护品牌共计3个，主打日常必需品亲民路线；•汪顺X慕思品牌互动量占比超40%，碧欧泉品牌互动量占比15%，吉列、时代天使等品牌随其后。3%4%5%3%4%5%5%7%DeRUCCI40%2024年angelalign时代天使商业Jaeger-LeCoultre积家10%11%15%LabSeries朗仕2023年淘宝网Speedo速比涛美妆护肤,服装配饰,奢侈品食品,饮料Schwarzkopf施华蔻慕思DeRUCCIsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1133©2024.03艺恩ENDATAInc.商业合作案例-碧欧泉：汪顺凭实力&颜值双buff收割一众粉丝，加深品牌男士护肤心智按互动量按作品量按互动量按作品量5172%%35%%%品牌官宣TVC水中训练实拍get汪顺同款定制周边福利%%品牌官宣TVC水中训练实拍get汪顺同款定制周边福利互动量：503互动量：338互动量：503互动量：338互动量：152啥互动量：1,30524.6%56%24.6%31%5%8%31%5%8%75.4%18-24岁25-34岁35-44岁>44岁75.4%18-24岁25-34岁35-44岁>44岁source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1034©2024.03艺恩ENDATAInc.个人简介女，2002年10月8日出生于湖北省十堰市，国际级运动健将，中国网球运动员，中国首位奥运网球单打冠军。获奖经历•2022年，四次获胜闯入澳大利亚网球公开赛女单正洁、李娜和张帅之后第四位闯入到法网16强的中国金花，斩获WTA2022赛季年度最佳新•2023年，在多项国际赛事中取得佳绩，包括在四大满贯单打赛场上均取得胜利，并在美•2024年，在澳大利亚网球公开赛女单决赛中获得亚军，创造个人大满贯最佳战绩；在巴黎奥运会网球女单决赛中，成为中国首位奥运网球单打冠军郑钦文凭借澳网公开赛一战成名，巴黎奥运会夺冠引爆全网声量•郑钦文的社媒声量受网球赛事影响，巴黎奥运会创造中国网球历史，Y24（尤其8月）社媒作品量及互动量持续飙升；•郑钦文商业价值达59.19，超短期跻身运动员行业前100，带货力及排名表现优异，商业价值高。9876543210Y24至今相关作品量：Y24至今相关作品量：11.8万，同比↑12900%Y24至今相关互动量：1.05亿+，同比↑55600%23年8月-23年12月24年1月-24年8月100009000800070006000500040003000200010000source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年8月（截止8.10）36©2024.08艺恩ENDATAInc.微博是郑钦文相关作品发布核心平台，抖音平台互动量占主导「郑钦文」社媒平台作品量占比「郑钦文」社媒平台互动量占比外圈统计周期：24年1月-24年8月外圈统计周期：24年1月-24年8月23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月外圈统计周期：24年1月-24年8月23年7月-23年12月source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.1137©2024.03艺恩ENDATAInc.热门内容与网球赛事强相关，关注点延伸到女性/新生代力量•郑钦文作为在澳网、巴黎奥运会中斩获佳•郑钦文夺冠后，用户深挖其采访表现、个人事迹等内容，并拓展至郑钦文所代表的女性运动力量、0014,00012,00010,000平均互动量平均互动量8,0006,0004,0002,0000低作品量，高平均互动量低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量作品量均值：1,337郑钦文会女单澳网●历史奥运女子李娜斯瓦泰克击败冠军平均互动量均值：6,706010002000低作品量低作品量，低平均互动量3000作品量400050006000高作品量高作品量，低平均互动量标题：看奥运第五条——恭喜郑钦文创历史拿下了奥运金牌，真的太棒了！...互动量：131.8w标题：粗腿是女性的基本盘，宽肩是女性的靠山。#肌肉女生#肌肉互动量：6.7w00后新生力量00后新生力量标题：这届00后挑大梁的奥看哭了！骨子里的自信从容互动量：4.4wsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.11

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