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明星个人=产品品牌：以品牌推广角度论证刘成为票房毒药的必然性

首先是对标题的解释，可能会有网友疑问，明星是人啊，怎么能跟产品品牌等同？明星也不是产品啊，你这样不是混淆概念吗？
我可以告诉大家，明星真的就是一个品牌，并不是单纯的个人，当一个明星成为公众人物之后，他已经不能随便按照个人意愿去发表看法和意见，他的一举一动几乎都有公关团队在背后进行策划包装，他的每一个公众举动，都属于有目的的，当然，偶尔大脑脱线的明星，或者经纪团队不够严谨的明星也会出现偶尔的个人行为，但是一般都是臭棋，大多都要进行危机公关。
策划团队的介入，只是明星成为产品品牌后的衍生行为，其实从消费本质上，明星就等于产品。
大家仔细想一想，我们的个人生活，与这些明星的交集在哪里？
无非有以下几种：
1、看明星的电影、电视剧；听他们的歌曲
2、消费明星所代言的产品。
3、参加粉丝见面会。
除此之外，普通人跟明星之间还会有其他交集吗？没有。
那么，我们去看明星的作品和歌曲，其实就是一个消费行为。你花钱，买产品。当然，这个消费过程没有那么直接，中间需要经过院线，电视台，唱片公司来达成，但是实际上，你的消费最终都由明星本人和经纪公司得到。
也许有人会说了，我看的是电影啊，又不是买了明星本人，你怎么就把明星和产品品牌等同了？
那么我们就要受到产品品牌。
其实说产品品牌有点错误，更准确的说，是品牌。
举个例子，娃哈哈。
娃哈哈最早是卖ad钙奶发家的，但是到了后面，娃哈哈已经成为了一个巨大的品牌。他的旗下有很多拳头产品，什么营养快线，力宏代言过的矿泉水什么的，还有什么爽歪歪之类的。
大家现在在超市里购物，看到娃哈哈新出一个产品，哪怕是没听过没喝过，一看到是娃哈哈出品，也会觉得最少不赖，因为娃哈哈是很大的企业，他的产品不会差。这就是品牌的力量。
而明星亦然，为什么说明星有票房号召力。比如说刘德华，周润发，星爷，这些香港老一代的明星，他们已经成为一个传奇，只要他们出品的东西，哪怕评价不高，也会有大把的观众去观看。
这就是明星的品牌号召力。
接下来，我们讲明星的品牌进化史。

最早的时候，香港娱乐圈是一个很厉害的明星产出地，而最有名的莫过于tvb。
上世纪八九十年代的时候，其实明星的品牌化比现在更严重，因为受众的接受程度和社会的开放程度不同，很多明星在个人形象塑造的时候，都过于单一化。
上世纪媒体的不发达，和受众的接受程度，注定了一个明星在出道时的印象，就成为了他以后的定位。而且，反派角色很少会有观众喜欢，大明星都不会演反派，这几乎是一个铁律。

明星个人形象与戏路和品牌挂钩，更多的体现在形象选择上面。
这就好比一个产品品牌，早早的被人定义上了低一档的标签，最后无法出头。
比如说最近闹得比较厉害的小米手机风波，小米从一开始发家靠的是低端机，最后也败于低端机——当大家不需要低端智能机的时候，他的市场注定要缩水乃至消亡。
同样的，比如说汽车品牌，你发财了，会买个奇瑞QQ吗？当然是买豪车耍帅了。
一个品牌在消费者心目中定位之后，就很难改变他原有的品牌定位。
一个明星在大众心目中定位之后，同样难以改变他原有的定位。
香港电影鼎盛的年代，不单是明星，包括导演基本上也有自己的定位。
比如王家卫和王晶。
王家卫自然是高大上文艺片的代名词，而王晶则是娱乐片的代表。

以往明星的形象只停留在传统媒体上，新世纪进入网络时代，网络成为明星争夺的新战场。
当上网成为越来越多人的选择之后，网络上流传的信息，也会给明星带来这样那样的效应。
于是，明星们发现了一片新大陆——网络。又发现了一种新招数——水军炒作。
有多少人初入网络在网上看过这样那样的段子：
某某明星在接受日本记者采访时，说钓鱼岛是中国的。又有明星拒绝过日系车的代言？
只要你能想到的明星，几乎都有这样的段子流传，后来大家发现，老子信了你的邪，这些都是编出来的。
但是又有多少不明真相的人，曾经为这些明星高尚的爱国情操感动？嗷嗷的变成了粉丝？
当然，大部分段子是明星的粉丝捏造出来的， 为的是让更多的人喜欢自己所喜欢的明星。
连粉丝都知道给明星塑造高大上的形象，经纪团队不知道吗？

为什么会有粉丝疯狂追星？为什么未成年人追星最疯狂，等到上了年纪就很少追星了？
其实从心理学角度讲，追星是一种不自信的行为，觉得自己不够好，希望成为明星那样的人。而追异性明星，是渴望得到完美的另一半。
所以，经纪团队也知道要给自己的艺人塑造超完美的形象啊。
女孩子都有公主梦，梦想自己是小公主，一头骑着白马的王子来娶自己。男人更是有公主情结啊，去看看那些玄幻网文，不睡个十个八个公主，你都不好意思跟人出来打招呼。哪怕是古代的神话传说，也有公主情结在啊。（牛郎织女，七仙女）然后戏文中各种中状元，娶公主，做驸马的段子，更是数不胜数。
而且，大部分都是智商一般的普通人，从小到大经历过无数的考试压榨，又有别人家的孩子当教材被父母训来训去。很多人都崇拜天才，于是，这也是明星的一个造假点。

为啥老是折叠

这种虚假宣传明星的行为，跟产品虚假广告差不多。
这就跟那些电视购物广告，各种包治百病，哪怕是癌症，喝上十瓶都能治回来的吹牛皮广告一模一样。
虚假广告只是一种十分恶劣的推广方式，他就像武侠剧里的邪派功夫，快速，但是结局都是走火入魔。不是要切掉jj变女人，就是要像江别鹤那样吃掉自己的儿子。
同样的，明星的虚假宣传，也是一门邪功，他只能哄哄那些没有判别能力的小孩子，牛皮总有吹破的一天，等到粉丝醒悟过来，就会再无半点好感。
我想要的是一个梦，你给我的却是一个谎言。
虚假宣传的明星，粉丝会呈现一种狂热的狂信徒状态。他们觉得所有不喜欢自家主子的人，都是黑子，都是攻击他家主子的。
因为这些粉丝能够相信这些虚假的信息，只能说明他们内心深处的自卑与不自信，而自卑的人，对外都是攻击状态。

其实说起来，娱乐圈里的谎言是最多的，玩虚假的明星也不在少数——也许应该说，所有的明星都会玩虚的。
比如那些通稿，那些宣传内容，还不是为了塑造个人良好形象而撰写的，那些东西实际上真实吗？
大家都玩虚的，为什么有人越玩越风生水起，有些人越玩越四面楚歌？归根到底，还是在明星自己身上。
打铁还需自身硬。当明星也是，自身的能力和素养都是个人品牌形象的一部分。这跟产品差不多，广告可以吹，但是东西至少要好用，不好用的产品，迟早要出事。
明星个人形象的宣传最忌讳鼓吹自己不成功的地方，因为肥皂泡总有吹爆的时候，没有谎言可以永远蒙蔽观众。
只是新时代的这些暴发户，挥着钞票急匆匆的蹿进了娱乐圈，根本没有任何的工作经验和能力，拉上两个草台班子就开始了造星之旅，玩的都是人有多大胆地有多大产的套路，殊不知浮夸风一开始见效快，等到泡沫破裂，就是死翘翘的下场。

刘天线出道之后，一直走的都是猛吹的套路，各种公主包装，各种超智慧天才的套路。
一开始这种通稿还真的骗了不少人，但是后来大家慢慢的发现，这情况不对。
有什么样的天才少女，连话都说不连贯？访谈节目讲半天完全不知道在说什么，前言不搭后语。精通五国语言的少女，为什么连简单的英文单词都拼错？
神话的破灭是从点滴的细节开始的。
刘天线的事业高峰，是06年的神雕侠侣。
06神雕侠侣，说真心话是一团糟。好好的武侠深情戏拍成了肢体侵犯随处可见的暧昧小黄文，但是因为炒作的缘故，把她推到了事业的巅峰。（关于06神雕的分析在我之前的帖子有，这里不赘述）
刘天线团队的炒作手法还有雇水军手段，很有可能是张大胡子传授的，当年06神雕选角，坑了周迅，坑了蒋勤勤，坑了一大帮女星，最后成就了刘天线。
张大胡子也知道自己拍的这部电视剧跟95神雕之间的差距，所以，他当年雇佣了大批水军，来摸黑95神雕，想以此成就06神雕的霸主地位。
只可惜还是那个定律，产品不过硬，靠虚假广告是不可能成功的。06神雕播出之后，因为各种肢体动作的侵犯和疯癫作风，让众多观众觉得06神雕过于轻浮，网上一片骂声。
这个时候，张大胡子和刘天线雇佣的水军派上了用场。
当时在网上几乎是一边倒，06神雕把95神雕黑的一无是处，很多不明真相的网友也真的相信了。
于是，刘天线成就了小龙女的形象和神仙姐姐的称号，她的团队第一次尝到了雇佣水军炒作的甜头。
这个时候的刘天线，应该属于合格产品，产品质量基本合格，因为有广告大力宣传，所以可以占领不少市场，并获取美誉度。
如果接下来她的团队知道巩固人气，知道努力经营自身，她也不会走到今天的地步。
只可惜，把炒作和水军当成了必胜法宝的团队，并没有及时收手，而是在炒作和黑人的道路上越走越远。

其实刘天线混到现在这种地步，不怪别人，应该怪她自己，还有她背后的团队。
一个明星的成就，很多时候不是她个人努力就能够达到，他背后的经纪团队发挥的作用至关重要。
演技捉急的明星不在少数，唱歌跑调的明星也大有人在，为什么这些短板明明白白的摆在大家眼前，但是依然不能动摇明星的品牌形象？那就是经纪团队在发挥作用。
请记住一个定律：一个没有一流经纪团队的明星，可能因为一部作品幸运的进入一线，但是一个长久呆在一线的明星，必然有一个一流的经纪团队。

一个高明的经纪团队，一定要知道艺人的长处和短板所在，要做到扬长避短。
脸好看，就多刷脸，身材好，就多发健身照。戏演得好，就刷好作品，歌唱得好，就刷歌曲界的声望。比如四大天王里，张学友演戏其实很好，他的演技在四大天王里其实是最好的，但是为什么放弃电影事业？专心做音乐？
因为他歌唱的更好，可以刷到更高的高度。演戏他的确在四大天王里能站在前面，但是跟梁家辉、梁朝伟玩，他又玩不过，那干脆放弃了不能出头的电影事业，专心把歌曲事业刷到巅峰行不行？
于是张学友成了歌神。四大天王这个名号，是他身上的一层光环，但是这层光环之上，还有一座金灿灿的王冠——无人可及的歌神。
其实在很多人心目中，张学友已经跳出了四大天王的桎梏，成就了自己的高度。很多人听到张学友，第一反应不是四大天王，而是歌神。
这几年张学友重新出山赚奶粉钱，参演了几部电影，你会发现他的演技依然精湛，但是你去街头随机采访路人，他们对张学友的定位依然是歌神。而不是一个演技精湛的演员。
至于如何避短，那就更简单了。
刘德华刚出道的时候，是靠一张帅脸闯天下，最开始唱歌也是很差的，演技不行这个大家都知道。
怎么办呢？总不能一直靠刷脸吧？那就苦练唱歌技巧。刘德华的嗓音不是很好，但是他用技巧掩盖了，而且形成了个人的特色，那就是浓鼻音。那个时候，他出来一首新歌，哪怕没听过，听到那浓浓的鼻音就会知道是刘德华。
至于演技，老刘也曾经苦苦尝试，只是天赋不高。但是对明星来说，演技不高有个好办法来达成，那就是本色演出。
刘德华年轻时演技真的是没多少，但是天若有情那部电影，让多少人为之落泪。追梦人也成为很多人记忆中不可抹去的画面。
高明的经纪团队懂得把艺人的长处展示出来，获取更大的利益，懂得把艺人的短板弥补，成就更高的身价，而差劲的经纪团队是什么样子呢？

吹，明星当然都这么玩。大部分普通人的生活都很平庸枯燥，大家都渴望传奇的剧情，自己身上发生不老，那就在偶像身上寻找。
明星不把自己吹好一点，怎么让粉丝喜欢你？
但是果汁饮料不要吹自己可以补充牛奶，凉茶不要吹自己可以包治百病。因为那已经脱离了吹的范畴，属于作死。
容貌只是中上之资，就不要吹盛世美颜，吊打娱乐圈所有女星；智商不过关，就不要吹天才少女，智商秒杀大众。
因为除了被洗脑的粉丝，大众只要智商正常，眼睛不瞎，就能辨别是否盛世美颜；至于智商是否是天才，如果你智商还算过关，哪怕稍微聪明一点也行，至少能瞒过去。问题是你连话都说不通顺，简单的英语单词都拼写错误，这种天才让谁相信？
所以，从团队选择了作死的宣传方式的那一天起，扑街的结局就已经注定了

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