近期，85花刘亦菲官宣蚂蚁保代言，而00后小花刘浩存也拿下了橘朵代言。在商务资源上，过去一两年大花们持续进击，颇有百花争艳之意，但90花、95花、00花们的竞争却变得愈发激烈。让我们一起来看看2024年的女星代言图鉴，探讨其中的商业价值与竞争态势。
首先，我们回顾一下85花们的商务表现。刘亦菲、唐嫣、赵丽颖等85花在转型期后，商务资源都实现了突破，彼此之间并未拉开过大差距。以刘亦菲为例，回归剧集市场后，《梦华录》《去有风的地方》《玫瑰的故事》等爆剧让她的商业价值迅速攀升。目前，刘亦菲的代言中不仅有天梭、路易威登等长期合作品牌，还有阿布扎比体验代言人这一特殊商务。尽管她的代言总数并不领先，但含金量相当可观。
唐嫣则凭借开年爆剧《繁花》中的汪小姐一角，大大提升了自身的代言运。《繁花》播出后，她接连成为巴黎欧莱雅、芬迪等品牌的代言人。如今，爆款剧的长尾效应仍在发力，唐嫣甚至成为了东方明珠塔的形象大使，未来或许还将拿下蒂芙尼的新商务。
相比之下，90花、95花、00花们的处境则更为复杂。杨紫和迪丽热巴作为90花中的佼佼者，代言数量都在20项左右，可以与85花中的杨幂相媲美。然而，她们各自的烦恼也不少。杨紫因“时尚感不佳”而备受争议，迪丽热巴则因作品表现乏力，流量与影响力不敌早期。此外，周冬雨因电影成绩不佳、恋情舆论等因素，商业价值有所下滑。
95花中，关晓彤和赵露思的商业价值相对稳定，前者在国民度上更具优势，后者在流量与热度上更胜一筹。第二梯队的虞书欣、周也、张婧仪等虽然代言数量未拉开显著差距，但在综合质量上仍有一定差异。例如，周也的迪奥、资生堂、芭比波朗等代言，张婧仪的Celine、兰蔻、卡地亚等代言，都显示出较高的商业价值。
00花们也开始加速发力，赵今麦、张子枫、刘浩存等人逐渐走出“妹妹”“女儿”等角色限制，开始与95花争夺资源。然而，00花的商业价值上限和下限极不稳定。以刘浩存为例，她的代言既有轻奢MiuMiu，也有橘朵这样的小品牌。欧阳娜娜的代言数量也从2022年的30项下滑到了个位数，这都反映了00花商业价值的不确定性。
为什么90花、95花、00花们的商业价值稳定性不佳呢？一方面，头部品牌选择代言人的策略逐渐转变，更加注重长期合作与高质量代言。另一方面，随着影视文娱行业的变革，小花们断层领先难，商业价值转化也变得更难。在护肤美妆代言赛道，小花们还面临着与小生们的外部竞争。例如，王星越、成毅、张凌赫等小生在护肤美妆领域的代言数量都不容小觑。
在这种僧多肉少的局面下，小花们面临的不仅是内部竞争，还有外部竞争。例如，在《墨雨云间》火爆后，男女主的商务资源对比明显，男主饰演者王星越新增代言数量为8项，而女主饰演者吴谨言新增代言数量仅为4项。这反映出女性复仇题材爽剧带给女演员的商务加持逊色于男演员。
面对这些挑战，小花们需要寻找新的机遇。随着影视市场对多元化女性向内容的重视程度走高，95花与00花或许将拥有更高的主动性。例如，张婧仪、赵今麦等演技可圈可点的小花，未来有望在更多领域展现自己的商业价值。
总之，2024年的女星代言图鉴显示了商业价值的竞争与变化。85花们依然保持强劲势头，而90花、95花、00花们则面临更多的不确定性和挑战。在这个过程中，小花们需要不断调整策略，提升自身实力，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
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