无辜躺枪！这些车企都被代言人坑惨了！

发布时间：2024-12-24 18:41

2017-09-16

那个嚷嚷着“我的心愿是世界和平”、靠着写段子火起来的痴情男人薛之谦，最近公开与前妻复合后，没有等来全民祝福，却等来了前女友的炮轰。

被包养、假离婚、医闹……各种负面新闻层出不穷，有网友吐槽道：我一直以为你是一个《绅士》，却没有想到你是一个《演员》。

这是一个娱乐至上的时代，永远都不缺话题，网民们每天等待着新的信息爆出，以拿来做茶余饭后的谈资。如果要问这起新闻背后最大的受害者是谁？我想除了“男主角”，莫过于找其代言的品牌企业。

在各种黑料接二连三被抖出来时，隔着屏幕都能感觉到广汽本田高层们那张愤怒而又带着无奈的脸（薛之谦为广汽本田锋范的形象代言人）。

其实不单是广汽本田，很多车企在选择代言人上都栽过跟头。

那些年被代言人坑过的车企

车企邀请明星代言是近几年来屡见不鲜的事情，寻找与产品定位相契合的明星，依靠明星的粉丝效应带动整体销量，可以让宣传达到事半功倍的效果。但与此同时也存在一定的风险，该明星如果在代言期间出现负面新闻，车企可谓是赔了夫人又折兵，广告费砸出去，不仅没有得到一些正面的宣传，反而受到牵连。

2016年底，林丹出轨事件曝光，其代言的日系车天籁也是被黑得体无完肤。东风日产本想通过林丹阳光运动的形象为新车的年轻定位做宣传，结果却没料到刚签约不久，林丹就闹出这么一个大新闻，相关的宣传广告也只能匆匆撤掉。

同样有苦难言的还有东风启辰，此前邀请好声音学员李代沫代言启辰R50X，后来随着李代沫因吸毒被刑拘，也让启辰R50X的阳光形象罩上了一层阴影。

更早之前有柯震东代言创酷、文章马伊琍夫妻代言途安、黄海波代言北汽威旺M20等等，这些车企都因为代言人出现负面新闻，被狠狠坑了一把。

请明星代言需谨慎，营销好不如产品好

相比赞助综艺节目或是在电视、电影里插播广告，邀请明星代言最大的弊端在于，一旦明星的大众形象受到公众质疑，其代言的产品就会遭受牵连，而且这些都是不可控的因素，你完全无法预料代言人在代言期间会发生什么事情。

所以如果没有十拿九稳的把握，以其承担明星负面消息的风险，车企不如把更多的精力放在产品研发上，产品实力过硬，即便没有明星造势宣传，也能让吸引到消费者，比如市面上热门的明星车型：思域、汉兰达、别克GL8等等，每个月的销量就是最好的宣传。

或是通过一些创意的广告和举办线下营销活动，吸引更多用户的注意，即便没有明星露脸，也能起到很好的宣传作用。

买车君不看好邀请明星代言营销，还有一个原因是，从产品的受众群体分析，明星效应带来的实际收益并没有那么大。如何理解？汽车和普通商品不一样，受众人群具备较高的消费水平，更多的集中在23岁以上、已毕业的社会人士身上，他们在购车的过程中有自己的主见，并不会因为明星的代言，而选择这款车。

总的来说，车企想要增加曝光度并让客户为其埋单。除了把握好产品与受众群体的融合度之外，还要懂得与时俱进，寻求与产品切合的营销方式，以此吸引更多的用户。

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