纳兰惊梦/文
粉丝经济怎么玩？作为最显性拥有大量粉丝追随者的娱乐明星来说，无论是在微博上自黑，还是在镜头前卖萌，至少有一点是十分明确的：单向传播早已经是过去式，双向的社交互动带来的参与和体验才是吸引关注的本质。14年8月的时候，任泉为秒拍策划的明星“冰桶挑战”视频大获成功，其中他策划的李冰冰“冰桶挑战”视频，播放量达到了4000多万次，成功的关键便在于带有社交基因的“点名接力”，不断扩大了传播的深度与广度。这次娱乐化传播的直接后果是，经过明星的主动参与和传播，秒拍用户数激增了几十倍。
随着更高速完善网络的普及，短视频与社交媒体的深度媾和，使其成为了明星们玩转“粉丝经济”的一大利器。相较于文字和图片的局限性，视频的内容承载量更大，能够更加生动丰富的填补文字和图片的不足。事实上，如今拥有2000万用户的秒拍，有三分之一的流量来自于800多位明星。这其中有《我是歌手3》中孙楠用秒拍变表情帝，有张靓颖秒拍独家爆料拒绝露胸等让狗仔队们兴奋的新闻，有大牌歌手Selina、邓紫棋用秒拍记录她们演唱会的盛况，有胡兵用秒拍记录时尚之旅，有张俪用秒拍晒滑雪新技能等等生活化的场景。从社交的角度看，这些“私人化”的内容可以明显增强社交双方的深度，形成粘性程度较高的圈子，也就是所谓“粉丝经济”的形成关键，客观上也开启了明星社交互动的新模式。
秒拍这个聚集了强大明星资源的应用，于2月4号发布了悬念海报及H5页面，宣称即将开启“视频社交2.0时代”，并套用了当下娱乐圈最时髦的语体“2月15号见”。“2月15号见”到底见什么？自然不会是像狗仔队卓伟偷拍到陈赫张子萱出轨视频这样让网友们沸腾的热点。仅隔了3天，7号秒拍号召网友一起选明星组成“秒拍星联盟”，从目前释放出的信息来看，秒拍将集合多位明星和网友一起拍摄贺岁片，同样的时间间隔后，10号，秒拍出了一组吐槽海报，和千万网友共同吐槽春节过年时那些群发短信、签名送祝福等等俗套老套的拜年方式。考虑到秒拍本身所拥有的明星资源富矿，加上契合“吐槽”这个本身具备极强互动性的主题，这次活动很有可能是继“冰桶挑战”之后，又一次将掀起搭载明星资源的公共事件娱乐化传播。让我们一起来欣赏最近的这次吐槽海报的“真容”：
事实上，一方面随着智能手机爆发式的普及，使得如今即使是普通老百姓记录生活与表达情感的方式也更加立体化和多元化；而带宽和资费的优化，也使得传播和分享更加便利和快捷。可以预见的是，短视频的快速发展并不会让文字和图片消亡，但毋庸置疑它在社交网络中占据的比重会越来越大，参与度会越来越高。或者这就是期待中的“视频社交2.0时代”吧。
返回搜狐，查看更多
责任编辑：
