粉丝经济时代下，这样才能维持粉丝关注！

全民娱乐时代，流量当道话题为王。不论什么时候，明星都会成为当时舆论、话题的焦点，尤其在当下社交网络蓬勃发展，智能手机推动了移动互联网的快速迭代升级，随时随地获知明星的各种消息并参与话题讨论，这已然是社交网络中很重要的一个内容部分。

作为国内代表性的明星驻扎社交媒体，微博是中国最大的粉丝集结地，也是粉丝经济时代的引领者，娱乐仍是微博这片社交热土上的“流量王”。也正是因为此，我们看到的是明星、网红在微博上受到数以亿计的粉丝用户关注，明星在微博获得了影响力的持续加码，又同时通过自身的内容生产为微博不断地刷新和制造流量峰值。

在这样一个粉丝经济时代，品牌如何利用明星带动粉丝的持久关注？又如何将明星流量转化为自身品牌的关注？

案例一：三只松鼠X TFboys四周年

始于互联网的@三只松鼠，以其萌趣的形象深入人心，更联手正能量代表TFBOYS组成一支“超萌力战队”，在TFBOY组合成立四周年之际，将明星粉丝转化为品牌粉丝，最大化地将品牌IP强化。

TFBOYS的粉丝四叶草中迷妹远远高于迷弟，粉丝群体集中在95及00后年轻人 ，三只松鼠的用户粉丝与TFBOYS的粉丝群体高度重合。通过话题捆绑、饥饿营销、深度融合等整合营销方式，使明星粉丝转化为品牌粉丝。最终，#TFBoys四周年##TFBOYS三只松鼠紧急集合#双话题曝光超19亿，讨论量超1500万，品牌与TFBOYS形成强关联。

案例二：兰蔻×刘涛教你安迪妆

一部剧能带火一批明星，也能带火一系列同款。随着《欢乐颂2》的热播，安迪成为年轻女性追捧的对象。不同以往电视剧的植入，兰蔻在没有赞助电视剧的情况下，利用其代言人刘涛，教大家化安迪妆，成功将安迪形象从剧本搬到了社交媒体。

借助《欢乐颂》的IP流量，利用主角的人格魅力和演员的明星光环，兰蔻推出安迪系列同款唇膏。你与偶像之间，只差一个“安迪妆”，一时间种草无数。兰蔻菁纯系列通过刘涛，与欢乐颂、安迪强强关联。热剧粉丝、主角粉丝、明星粉丝转化为品牌粉丝变得水到渠成。

微博明星V代言是微博推出的明星类商业推广工具，明星+定制量体裁衣扩大品牌延展力。品牌根据营销需求选择专属明星，配合V代言产品资源共同体现客户权益，更能量体裁衣，贴合品牌特点，是品牌联手非代言明星的推荐之选。

案例三：伊利×非代言关系群星

借助冬奥会，伊利联合刘昊然、迪丽热巴、郑恺、杨紫等16位当红明星，利用明星V代言等产品形式承载内容素材矩阵传播，话题#活力冬奥学院#实现超强曝光，成功传递健康、活力的品牌理念。

微博明星V代言，伴随粉丝追星全路径，可以双向调动明星品牌力和粉丝传播力。品牌选择明星代言，可快速切入明星市场，凸显独立产品品牌个性，提高消费者对产品品牌个性，提高消费者对产品的接受度。而粉丝在关注明星时不仅能够关联品牌，还可将营销信息大范围传播，进而提高品牌知名度。

在微博上，每一位明星都拥有一个完整的粉丝生态，而每一位粉丝的微博账号都可以成为传播渠道，通过粉丝互动，实现高曝光率，从而生成更多可传播内容，吸引更多的活跃粉丝，形成更高的曝光率，这样明星、品牌、粉丝三方联动营销的方式，成为当下最佳的品牌娱乐营销模式。

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