新世代粉丝文化与粉丝经济的社会学思考

        张于惠子
        中国人民大学    北京  100022
        摘要：随着“造星运动”诞生的众多明星、偶像、网红、团体风格各异，影响着极具组织形式的“粉丝”群体，生发了由粉丝群体延伸并自发形成的新的文化现象和经济现象——粉丝文化和粉丝经济。本论文试从社会学、人类学、心理学等视角探讨新世代粉丝文化与粉丝经济产生的背景、文化影响及榜样力量，试分析新世代粉丝群体与追星族的相似与不同，发掘新世代粉丝文化现象背后形成的原因，并理性理解、认识与分析粉丝文化及粉丝经济。
关键词：粉丝文化、粉丝经济、新世代、粉丝群体、粉丝亚文化
正文：

一、新世代粉丝群体——新模式，新膜拜
        粉丝现象早已有之，古早便已有戏剧迷、诗歌迷，20世纪70、80年代，港台文化影响大陆，出现了众多港台追星一族，后来日韩文化风靡一时，哈韩、哈日现象更是蔚然成风。近年来，随着经济的发展，社会的进步，高新科技的日新月异，智能手机的        普及，国民精神文化生活日益丰富，加之大众传媒的广泛传播，现今中国社会不断涌现诸多如雨后春笋般的造星、选秀节目火爆轮番呈现，充斥电视、电影、网络，轰炸民众视线，引发媒        体和社会强烈的关注。新世代粉丝通过全新传播手段如智能手机、网络等，几何倍扩展偶像影响，在现代传媒推波助澜下，形成新世代粉丝特有小众文化，达成新世代特有偶像推崇模式。
近些年，粉丝追星不再是单纯的个人行为，在现代网络传媒、智        能手机、社交媒体的助力下，在大众传媒娱乐化和商业化等多种因素的影响下，粉丝群体迅速发展壮大，粉丝群体在虚拟社区开辟属于话语空间，自发形成类似宗教崇拜性质的社会群体，已然形成一股强劲的文化风潮，引发影响文化、经济，乃至审美走向的舆论风向。粉丝群体的构成和运作符合社会群体形成、结构和运行的鲜明特征，既有规范化的组织模式和强有力的凝聚力，又有鲜明的生命力和强劲的影响力。
二、瞬连社群时代的粉丝文化风潮
社会群体简称“社群”，是人们通过一定的社会关系结合起来进行活动的共同体。从社会群体形成及运行机制分析新世代粉丝群体存在的科层制组织结构和行动机制。新世代的粉丝群体不再是个人行为，已然形成文化风潮。随着移动互联网络技术的发展，在信息相对民主化的背景下，新世代粉丝群体在虚拟的社区中开辟了专属的话语空间，形成相对紧密的社会群体。新世代粉丝群体的构成和运作有着与社会相似的结构和运行形式，有规范化的组织模式和强有力的凝聚力，以其鲜明的生命力和狂欢的姿态引起各界关注。对于这种新型新世代粉丝文化现象，应理性对待，发掘现象背后的意义并正确理解认识。从社会人类学的视角出发，以新世代粉丝为研究对象，对新世代粉丝的日常生活进行深入观察和解析，了解所在粉丝群体的行动模式，并对国内外关于新世代粉丝群体亚文化研究的成果进行梳理和概念界定，结合社会人类学、社会心理学的相关理论对粉丝群体的组织结构及功能进行分析和探讨，从而形成对新世代粉丝群体的亚文化的更深刻完整的认识。通过对新世代粉丝群体的参与性观察，还原新世代粉丝真实的生活世界，进而深入粉丝群体进行亚文化解析。新世代粉丝文化和粉丝经济的兴起本质上看，是权利格局的变革。现今，移动互联网和智能手机的发展瓦解了权力对信息的垄断，大大提升了信息的传输效率，降低了信息获取的成本，人类进入“瞬连”的时代。新世代粉丝群体和粉丝经济顺应时代诞生。从社会学的角度来讲，人是群居动物，新世代粉丝基于共同的兴趣和价值观的自发聚合。

在互联网的帮助下，大量来自天南地北志同道合的人形成虚拟空间，创造出专属生活方式和文化，粉丝经济的使命是通过嫁接和引导这种生活方式和文化，形成商业变现。新世代粉丝经济从经济交换向社会交换过渡，从注重产品的功能性表达转变为重视产品的社会性表达。
三、新世代粉丝文化——疯狂与理性交融
从社会学角度，亚文化又称集体文化或副文化，指与主文化相对应的非主流的、局部的文化现象，指在主文化或综合文化的背景下，属于某一区域或某个集体所特有的观念和生活方式，亚文化不仅包含着与主文化相通的价值与观念，也有属于自己的独特的价值与观念。粉丝文化是依附于大众文化滋生的一种文化形式。粉丝文化是指个体或者群体由于对自己内心虚拟的对象或者是现实存在的一个对象的崇拜和追捧的心理造成的文化消费，并由此生发的为了自己喜爱的对象过度消费和付出无偿劳动时间的一种综合性的文化传媒以及社会文化现象的总和。新世代粉丝群体的构成越趋复杂化，粉丝追星的行为和手段也更为丰富多样，随之形成的粉丝文化特征更加明显。粉丝已经不应再被简单地解释为狂热的追星族，粉丝文化也不再是一个转瞬即逝的现象，粉丝群体拥有自己专属的文化体系。
上个世纪八九十年代，粉丝文化初现端倪；2005年，“超级女声”开启全民选秀时代；日、韩、欧美嘻哈文化涌入中国，形成来势汹汹的新世代粉丝文化。在互联网自由开放的环境辅助之下，新世代粉丝文化逐渐从萌芽状态走向成熟，形成一套独特的文化体系，一定程度反映新世代粉丝群体运行逻辑和规律。粉丝文化作为一种独特的亚文化，形成独特的文化生态，对于深入研究新世代粉丝群体心理特征、精神诉求、消费习惯有重要意义。粉丝文化具有大众文化、后现代文化、视觉文化等文化特征，是复合型的文化形式。新世代粉丝群体亚文化解析有助于了解粉丝群体形成的原因，从社会学场域及社会心理学的角度探析，了解新世代粉丝群体存在的科层制组织结构和其行动机制。通过对粉丝群体亚文化进行深入剖析，分析粉丝群体亚文化的形成背景、形成原因，总结其文化特征——疯狂与理性交融性，偶像与粉丝互动性、文化影响和宗教崇拜。粉丝、粉丝文化与传播媒介的关系不再是简单单一的传受关系。新世代粉丝会影响综艺和影视剧的走向，甚至影响偶像的婚恋嫁娶，某种意义来说，传播媒体为粉丝集结创造虚拟空间及交流平台，粉丝是传播产品的受众和消费者，其反馈、影响又参与、丰富了内容的制作和传播，甚而成为传播内容。媒介尤其新兴社交媒体是粉丝交流、沟通、集结的平台，催化出粉丝文化和粉丝经济的形成，是粉丝文化传播和形成的重要渠道。对新世代粉丝群体亚文化的功能从社会和个人的角度进行解析，进而引发对新世代粉丝群体亚文化的发展进行探索性思考，从政府引导、家庭学校教育引导、大众传媒引导及本土偶像培育等方面给予建议及展望。
新世代粉丝文化传播是全能形态的文化传播，且具有较为典型的仪式传播模式特征。粉丝文化传播具有传受合一、狂欢化的特征，具有政治、经济、文化等多重功能和价值，对传播本身而言，具有多重意义和价值。粉丝文化以及传播是媒体、媒介环境、粉丝群体、文化因素等合力的结果。粉丝群体的心理和行为问题直接和文化失衡、媒介失范、媒介素养缺乏等问题。要使粉丝文化健康传播，首先需要理想文化价值和先进传播理念的坚守。针对粉丝文化传播中出现的主要问题，提高粉丝自身的媒介素养，规范媒介行为和粉丝行为是关键所在。建立我国媒介素养教育机制，规范粉丝文化传播，是粉丝文化缔造的长期策略；建立媒介和粉丝自律机制，优化媒介文化和媒介管理，则是当务之急。
参考文献：
1.蔡诗扬：《社会变迁视野中的粉丝文化》《新闻世界》2011年06期
2.《从粉丝现象到粉丝文化》中国日报中文网 2016.01.03
3.张涛甫：《“粉丝”现象：文化寄食者》《文学报》2014年01月30日
4.蔡骐：《消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读》《新闻记者》2008年第12期
5.唐瑾：《我看“粉丝”现象》《民主》2006年第7期
6.刘瑞雪：《粉丝文化的多维度审视》《今传媒》2013年第3期
7.孙斌：《粉丝文化及其传播研究》2010年05

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