安德玛押注搏击，与“巨石”强森共创高性能品牌

发布时间：2024-12-16 06:49

记者｜乔启迪

当地时间2022年1月24日，据SportsPro Media报道，运动品牌安德玛与前WWE明星“巨石”强森（Dwayne Johnson）共创的高性能品牌Project Rock，正式成为终极格斗冠军赛（UFC）指定官方全球鞋类合作伙伴。

接下来，Project Rock将为所有UFC运动员及团队提供鞋类赞助。作为格斗套装的一部分，运动员将在所有UFC格斗周、训练、称重等官方活动中穿着相应产品。

据FootWear News报道，UFC运动员将获得Project Rock BSR训练鞋和Project Rock拖鞋，到2022年夏天将收到Project Rock 与UFC联名的BSR 2训练鞋特别版配色。

拳击装备品牌毒液Venum则在2021年4月取代此前的锐步，目前是UFC官方服装赞助商。

2017年，安德玛与强森共同创立Project Rock，推出男士、女士、儿童全类目产品。该系列采用公牛形象作为单独标志。

据报道，今年晚些时候，Project Rock计划在全球范围零售店铺中上新UFC联名鞋款。

强森今年49岁，在早年的摔角职业生涯中荣誉满载，曾八次赢得WWE冠军。

与明星运动员共创副线，这样的合作模式在运动品牌中并不罕见，且往往都成为品牌中定位更高端的专业产品线。

最具代表性的案例最早在1984年，耐克签下迈克尔·乔丹，后在1997年正式为其推出个人品牌Jordan。

国产品牌李宁则在2012年花重金签下韦德，随后立刻为他推出“韦德之道”品牌。

而强森除了是一名职业摔角手，他凭借强健威猛的外形在好莱坞演艺界也名声大噪，结合格斗赛事独有的观赏性，强森似乎在代言健身类产品方面自带优势。

2019年和2020年，他连续两年成为全球收入最高男演员。

目前来看，安德玛的转型重点愈发明确——押注“硬核”运动。

2020年，安德玛曾遭遇疫情严重打击，在当年4月宣布进行重组，提前结束与多所高校运动队的赞助协议，其中包括一项与加州大学洛杉矶分校签订的15年价值2.8亿美元合同。该品牌因此被后者告上法庭。

2020年6月，安德玛在最先恢复运营的中国市场签下中国第一位UFC冠军张伟丽为品牌代言人。

2021年11月，安德玛公布2021财年第三季度财报。

在截至9月30日的三个月中，这家总部位于巴尔的摩的运动品公司营收同比增长8%至15.5亿美元，超过分析师预期的14.8亿美元。

财报显示，国际业务增幅明显高于其北美业务。

作为该品牌最大市场，北美收入同比增长8%，达到10亿美元；拉丁美洲销售额增长最多，涨幅达到27%。亚太地区销售额增长了19%，欧洲、非洲和中东增长了15%。

从产品线来看，整体收入中占比最高的依然是服装。

期内，服装收入增长14%至11亿美元，鞋类增长10%至3.3亿美元，增速上也是服装更胜一筹。

安德玛总裁兼首席执行官Patrik Frisk则对全年预测持乐观态度，他说：“我们有望在2021年实现创纪录的收入和盈利结果。”

此外，投行BMO Capital分析师Simeon Siegel近日也调高安德玛评级，由“与大盘持平”上调至“跑赢大盘”，目标价则由23美元上调至25美元。