品牌与公益融合，名创优品发起“她友力”关注女性健康

腾讯公益数据显示，2020年99公益日捐赠人数5780万人，捐赠金额达23.2亿。今年，腾讯99公益日从配捐机制、企业联动等四方面进行全面升级，聚焦共同富裕。

公益已成为大众践行社会责任的第一选择，公益队伍也从以往的政府企业社会组织为主，扩展到明星艺人、媒体自媒体组织、个人团体等。爆发式增长的公益热情，背后是公益力与品牌力效应融合的裙带现象。而以公益力量践行社会责任，已成为企业提升品牌价值的重要举措。同时，一些创新的公益模式如雨后春笋，助力社会培育现代公益理念的土壤。

为助力乡村振兴，名创优品联合发起“RED POWER她友力”公益项目，帮助发展中地区青春期女性解决“月经贫困”问题。

实际上，名创优品已连续7年投身公益事业，累计发起超过50项公益活动，公益创新项目也持续推进。近年来，名创优品围绕“儿童”“女性”“重疾”及“灾害”四大公益主题，以多元、跨界等方式探索更好的公益模式，最大限度发挥自身品牌优势，协助提升公益项目的社会效能。

图/企业供图

六城联动，校企携手

近几年，名创优品走进发展中地区发现，“月经羞耻”的思想和“月经困境”的窘迫依然存在。“这些面临生理期的女生，因为父母常年在外务工等各种因素，生理健康知识严重匮乏，不知道如何正确地选择、使用卫生巾。”名创优品副总裁兼首席风险官杨云云说到。

据国际妇产科联盟的数据显示，全球有超过4000万女性正在经历“月经贫困”，1/10的年轻女性买不起卫生用品，12%的人正在使用不安全、不卫生的月经用品。

“99公益日”期间，名创优品发起一元爱心捐助活动，用户通过扫码可进入名创优品“RED POWER 她友力”主题的助力渠道，捐款1元后可领取捐赠证书、爱心券等。除了线上助力活动，名创优品在北京、上海、深圳等六大城市设置主题门店，进入大学高校设置互动墙。

关注女性健康成为近年来公益的关键词。今年4月，名创优品上线与中华少年儿童慈善救助基金会联合推出的“RED POWER 她友力”公益项目。杨云云表示，“RED POWER 她友力”的推行是为了让偏远山区的女童及其家庭都用上安全、健康的卫生巾产品。名创优品介绍，消费者在名创优品每购买1包卫生巾产品，品牌便捐出10分钱注入项目基金。此外，名创优品将定期同中华儿慈会走进校园，开展捐赠和卫生健康知识课堂活动。“这是‘RED POWER她友力’公益项目的长期活动。”

据悉，名创优品“RED POWER 她友力”公益项目已为河南郸城巴集乡巴集一中、巴集屯民小学和巴集郭集小学进行爱心捐赠。针对青春期的留守女童，名创优品也为她们送去了卫生用品，并提供青春期健康卫生知识相关课程等。

名创优品公益活动走进广外大学城。图/企业供图

7年公益事业，50项公益成果

2021年，我国脱贫攻坚取得重大历史性成就，持续全面推进乡村振兴和农业农村现代化。为助力乡村振兴，名创优品已连续7年投身公益事业，围绕“儿童”“女性”“重疾”和“灾害”四大公益主题，致力于用公益行动帮扶弱势群体。公开资料显示，名创优品现已累计发起超过50项公益活动，涉及捐赠图书等多种物资、建立阅览室等。

新京报记者了解到，近年来，农村留守儿童生存发展备受关注。这也是名创优品公益关注的。2017年，名创优品开启“悦读童梦”校园公益项目，旨在为贫困山区、留守儿童筹集益书，帮助贫困乡村学校建立阅览室，“立志让每个山区孩子都能读上一本本优质的课外书”。2018年5月8日，名创优品走进贵州省毕节市七星关区田坝桥镇的田坝桥小学和臭水井小学，捐赠课外读物、“名创优品爱心学习包”等。

名创优品称，其以多元、跨界等方式不断探索更好的公益模式，最大限度发挥自身优势，协助提升公益项目的社会效能。“今后，名创优品将继续通过教育赋能、公益助学、爱心陪伴等方式，持续推动中国公益事业的健康发展。”

品牌与公益深度融合践行社会责任

品牌影响力同公益结合在一起的时候，将会最大限度发挥品牌公益力。众多企业社会组织正是在打造品牌影响力的同时，付诸公益行动来践行社会责任。

除公益层面外，名创优品融合品牌优势，不断扩展社会责任的边界。据胡润研究院发布的《2020胡润品牌榜》显示，名创优品以75亿元品牌价值入围该榜单，也是榜单中零售领域为数不多的品牌之一。实际上，名创优品从创立之初，便具备较高的品牌意识。发展到现在，名创优品打通线上线下渠道、开展IP战略、升级品质管控机制等，无不在增强其品牌影响力。

业内人士认为，企业承担社会责任不是一锤子买卖，是持续不断的。企业社会责任要与长期发展战略优势结合，从长远看，随着社会进步，人们对社会责任本身范畴和深度的要求越来越高。同时，社会责任本身与时俱进的过程，是所有企业要小心应对的，应把企业社会责任当成企业必须做的事业的一部分，放到战略层面，有各种预案做准备。

于名创优品而言，其做零售业标杆企业的信念从未改变。正如名创优品董事长叶国富提到，“要让全世界知道，中国制造、中国零售，不仅是低价，更是高品质的代名词。”同时，名创优品也力图在乡村振兴战略、提高女性健康水平等方面贡献力量，多年来引领新势力聚焦社会公益，拓宽社会公益的边界，将品牌与公益深度融合。通过公益线下落地及线上传播号召的创新形式，名创优品与消费者产生除产品以外的深度互动，建立亲密的情感连接。

新京报记者张洁

编辑秦胜南校对 陈荻雁

网址：品牌与公益融合，名创优品发起“她友力”关注女性健康 https://mxgxt.com/news/view/179433

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