娱乐圈带货产业链生成中:明星入职成带货标杆,“带货”综艺扎堆上

发布时间:2024-12-16 00:46

  最近,“天天兄弟”把《快乐大本营》做成特别节目,为湖南贫困地区农产品“直播带货”。但比带货1.02亿元新闻更为吸睛的突发“状况”是,一名男子冲上台去单膝跪地向迪丽热巴求婚,幸好是汪涵等主持人“控场”,制止骚乱。该男子已经不止一次向女星“求婚”了,最新消息是,他被刑拘7日。直播翻车不断,但从明星入职平台,到影视经纪公司入局,带货成了综艺,明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。

娱乐圈带货产业链生成中:明星入职成带货标杆,“带货”综艺扎堆上

  现象:

  疫情开启线上自救,明星成为直播产业链一环

  疫情彻底改变电商平台的售卖模式。线下市场受阻,众多商场、企业、农副产品产品滞销,线上自救,不仅明星,荧屏主播、商务人士等纷纷走上直播道路。在李佳琦、薇娅等头部主播赚得盆满钵满之时,明星们对于直播的态度也发生了翻天覆地的变化一夜之间,各路明星艺人纷纷涌入直播间,粉丝经济加成之下,直播带货动辄数千万的销售额不断刷新销售记录。

  如果说,以前明星曝光的主要渠道是影视作品和综艺节目,现在短视频和直播为面临失业危机的艺人提供了新舞台。销售方需要流量吸引消费,明星需要渠道保持曝光度,明星大量涌入直播间自然是水到渠成,无论明星带货还是直播综艺,这种双向的流动无疑能够打通更多的资源。

  在直播产业链上,明星扮演的到底是什么角色?铁打的平台,流水的主播。从产业链条的利益分配来看,品牌方、平台、主播、MCN机构等角色,因其话语权、对流量的掌控能力有差异,利益分成也不同。对于电商直播而言,这不是一场简单的流量运作,而是人、货、场等多个环节的协调统筹。

  日前,作为淘宝直播平台上,唯一日播的明星,叶璇在直播67天后选择停播。采访中,叶璇没有透露停播的原因,论业绩,叶璇刚刚直播一个月时,就登上明星榜的第三名。从网友评论来看,叶璇堪称放得下身段的明星:脚贴,叶璇就干脆脱了鞋试用;卖内衣也是试穿后再分享感受,产品的产地、口感、渠道甚至是品牌注册地都会主动过问。

娱乐圈带货产业链生成中:明星入职成带货标杆,“带货”综艺扎堆上

  翻车:

  明星直播一句不慎毁人设,专业性更受考验

  从今年4月至今,来到薇娅、李佳琦直播间的明星有60位之多。明星直播的专业性也不断引发话题。是否熟悉商品特性?是否愿意配合主播?是否参与了互动?都会影响到直播间气氛。大多数时候,明星与主播之间只是寒暄、客气而已,为自己所代言的品牌露个脸。因此采访中也有不少人告诉记者,传统的演员、歌手与主持人去直播间卖货,更多是为了赚“粉丝”的快钱。为了数据好看,明星和商家们不惜刷单。

  明星参与带货直播,其实是在用自己的形象为品牌和产品背书。直播带货本身存在着产品质量、售后不畅、虚假宣传、平台数据造假等诸多问题。明星入局,要做好准备面对这些直播电商行业本身就存在的问题。一旦产品或者带货出现问题,既侵害公众的消费权益,而且对明星本身的形象和人设会造成相当大的打击。例如罗永浩销售已经腐烂的玫瑰花和过期的小龙虾,遭到用户投诉并多次向公众道歉。

娱乐圈带货产业链生成中:明星入职成带货标杆,“带货”综艺扎堆上

  明星直播也状况不断,迪丽热巴“被求婚”之外,翟天临、仝卓都是在播中“无心”一句闲聊引发社会性事件。没有剪辑和后期,直播会把明星的一言一行暴露出来,而这种极端的翻车事件,甚至可以直接断送一个明星的星途。明星在搭快车贡献流量的同时,也需要充分做好课前准备。

娱乐圈带货产业链生成中:明星入职成带货标杆,“带货”综艺扎堆上

  捆绑:

  “6•18”期间300多位明星入场,刘涛郑爽入职平台

  翻车不断,但不阻碍直播带货如同龙卷风,不断地吸纳明星流量、名人资源、品牌方甚至是视频平台、MCN机构等资源聚拢。2019年中国直播电商行业总规模为4338亿元,预计2020年国内直播电商行业规模将达到9610亿元,明星正在涌入的直播带货行业,其背后的电商资本正在向近亿万级增量市场进军。

  日前,天猫已经对外宣布包括吴亦凡、朱一龙、华晨宇、鹿晗、迪丽热巴等300位明星均在“6•18”活动期间现身,每天至少有10位明星上线淘宝直播。京东也表示今年将把直播提到战略核心地位,并邀请100多位明星当“星主播”助阵。

  明星、主播、品牌方多方联动,视频平台、影视公司、MCN机构也在积极布局。经过前两年的探索到今年的爆发,明星带货正在形成一条日趋完善的产业链。之前,刘涛入职阿里聚划算担任官方优选官,消息显示,年薪150万+,5天后开始在淘宝首次直播带货,4小时狂揽1.48亿。

娱乐圈带货产业链生成中:明星入职成带货标杆,“带货”综艺扎堆上

  但也有人质疑,涛姐的完美人设是带货主播吗?玩票性质的带货直播可以尝试,要谋求成为带货主播,对明星尤其是想成为优秀演员的人而言,实际是一个降维打击,不是说职业上的高低,而是除了人气流量外,这还是一个专业度上的博弈。

  继周杰伦之后,演员郑爽也于近日入职快手,任“创新实验室明星合伙人”开启直播。汪涵带着国内首档直播综艺《向美好出发》进军直播界,四个小时内共有2000万网友围观,首次开播便斩获1.56亿的销售额。

娱乐圈带货产业链生成中:明星入职成带货标杆,“带货”综艺扎堆上

  衍生:

  “带货”做成综艺节目,影视剧公司布局直播

  另一方面,头部网红直播则走出直播间带货。据不完全统计,薇娅、李佳琦等头部带货主播近一年中参加了至少20多档节目、晚会录制,曝光程度堪比一线明星艺人。主打慢生活的《向往的生活》,就做了一场薇娅直播助农的“专题节目”,令观众质疑对“向往的广告”的追求已经成了“诗和远方”了吗?《极限挑战》《王牌对王牌》等节目也引入薇娅开启节目带货新模式。在芒果TV,薇娅甚至有了一档首当主持的节目《来自手机的你》,带货下单之余,还帮助人们一解“手机焦虑”。

  索性为直播带货开一档综艺吧,这类节目也将扎堆上线。天猫&优酷《爆款来了2》正在播出,江苏卫视《我是带货官》即将录制,浙江卫视近日公布要做一档新生代主播成长竞技真人秀《直播之城》。据悉,爱奇艺新节目《我是带货官》、腾讯高能商战真人秀《代号K计划》都要以电商直播角度切入。

  六一儿童节,话题人物杨天真宣布告别艺人经纪生涯,进入直播行业,在壹心开始她的二次创业,传统经纪公司入场,立即上了热搜。

  今年以来,至少有五家影视公司布局直播带货。除长城影视外,还有慈文传媒、华谊兄弟、欢瑞世纪和新文化。有一些电商平台还与MCN机构合作,引入经纪公司、综艺节目、剧组、媒体等专业团队,不断完善明星直播产业链。目前,淘宝就支持明星自播、助攻主播、明星节目三种形式,丰富的合作模式为行业发展提供更多想象。

  扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠

特别声明:以上文章内容仅代表作者本人观点,不代表新浪网观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与新浪网联系。

网址:娱乐圈带货产业链生成中:明星入职成带货标杆,“带货”综艺扎堆上 https://mxgxt.com/news/view/205046

相关内容

综艺咖“复兴”明星带货
明星的尽头是带货,带货的尽头是停播?
董洁靠直播翻红,成了小红书的“带货标杆”
明星的灵活就业:半个娱乐圈都在带货,但过气演员不如网红
刘涛、陈赫:头部明星全职直播带货“红与黑”
歌坛大咖也上场!明星直播带货已成趋势
带货综艺正当时,综艺界的李佳琦?
明星带货冰火两重天:刘涛、张庭屡破亿但多数艺人难敌职业主播
李湘转型淘宝主播背后:明星直播带货成完整产业链
明星带货退潮

随便看看