歌坛大咖也上场！明星直播带货已成趋势

发布时间：2024-12-09 06:11

要问当下最火的行业无疑是直播带货，究竟火到什么程度？普通人想做，网红想做，连明星们也都纷纷现身直播间，比如歌手汪峰！

汪峰直播首秀

7月28日，汪峰在抖音直播带货首秀，据直播动态显示，截至8月16日，已经在抖音累计7场带货直播的汪峰，销售额共计1675.12万。

其中，最近的一场直播销售额达1121.24万，带货产品包括手表、短袖、内裤等。

更有看点的是，在汪峰的直播间原价一万多的手表仅需1500元就可以拿下。

相关数据表明，汪峰第一次直播累计观看数量达到了848.8万，场均销售6.69万，场均销售额281.13万。

显而易见的是，中国摇滚乐的领军人物、音乐才子、章子怡的老公等等诸多光环，以及被称为娱乐圈两大玄学之一的汪峰并不缺少流量，早些年就开着劳斯莱斯在路边吃烤串显然他不缺钱。

既不缺钱也不缺流量，那么，为什么汪峰要不辞辛苦走入直播间带货呢？

疫情影响，直播平台的发展速度越来越快，曾经明星们放不下的身段，从早期的看不上到现在的纷纷迅速入场，充分说明了直播带货的吸引力。

直播电商已经成为了全民涌入的赛道，不管是明星网红、企业、甚至是普通人，都想要入局这一领域分一块蛋糕。

直播带货或将进入全民时代，直播电商将成为一种主流的购物方式。

明星扎堆直播带货大趋势

事实上，近几年，明星直播带货已经是大势所趋，连汪峰也无法置身事外。

2019年可以说是直播带货的元年，电商以迅雷不及掩耳之势发展起来，在这一波流量热潮中，舒畅、贾乃亮、戚薇、李晨、黄圣依等纷纷涌入直播间带货。

和汪峰在同一时间入场的还有李晨，在抖音第一网红疯狂小杨哥的直播间中，以以疯狂小杨哥为气氛的主导者，据数据统计，疯狂小杨哥在30天之内的8次直播，销量超过了2.8亿。

连逐渐淡出演艺圈的朱梓骁转型直播带货行业也已经有5年，曾创下半个月2亿销售额的纪录。

一路走来，直播间带货的明星已经数不胜数。

阿里巴巴曾做过一次统计，截止到2020年，中国演艺圈99.5%的明星艺人都走进了直播间。据媒体报导，80%的明星已和专业的MCN公司签约。

明星直播带货进入常态化发展。当然明星直播带货的火热，势必离不开MCN的专业加持和各大电商平台的推动。明星直播带货已步入常态化的发展。这其中势必离不开MCN的专业加持和各大电商平台的推动。

抖音与京东联手，吹响了电商下半场的冲锋号角。

从2020年起，淘宝、抖音和快手，都在尝试引入明星直播带货。仅在2020年的618，淘宝上就有300多名明星入驻，而京东也有超过百位的明星主播。在此之前，苏宁还举办了百大明星直播夜。

时至今日，无论是抖音还是快手，都没有放松过引进明星主播的力度。随着直播电商四大天王时代的结束，抖音和快手等短视频平台在直播领域中占据的市场越来越大。

与素人主播相比，除了直播电商所带来的瞬间直播场观流量，明星自带粉丝和流量，省去了建立信任和认同的过程，迅速拉近与消费者之间的距离，其产生的瞬间场观人数和素人完全不在一个等量级，带货也就有了天然的优势。

在流量红利消退之后，各大电商平台之间对于流量的争夺将会更加激烈。在这场流量之争的背后，都是希望能够借助明星效应来吸引和留住更多的用户。

电商平台的布局和MCN机构的加入，推动了明星直播业态成熟的发展趋势。

小聪有话说：

在“流量为王”的时代，很多品牌都想要借着明星的流量，而明星们希望持续曝光，双方各取所需无疑是一种双赢的局面。

但是，流量和交易额的巨大反差，应该让商家们清醒。

然而明星直播看似很热闹，但实际上做起来并不是一件容易的事情，随着越来越多的明星加入到直播中，意味着明星这一身份带来的红利将会逐渐减少。

更别提直播行业在经历了这两年的野蛮生长之后，明星直播的发展也暴露了不少问题。其中，最受诟病的便是带货量低、坑位费高、以次充好等。

为此，当明星直播带货成为常态后，观众的标准也随之提高，靠刷卖货的时代已然不存在，消费者下单会更加关注产品本身，而主播产品讲解的专业性和销售能力则成为加分项。

当然，即使明星直播带货的未来还不明朗，但吸引明星加入，对于品牌在直播电商上的发展有着非常积极的作用，长期来看，明星直播的宣传价值有利于品牌力的积累。

这样看来，品牌如何正确利用好明星的影响力，才是至关重要的！