明星形象危机传播中的修辞情境与修辞策略研究

明星形象危机传播中的修辞情境与修辞策略研究

【摘要】： 明星形象,是明星作为社会公众人物在特定话语系统的约束下进行符号或话语修辞建构的产物,是其社会定位认知及社会影响力的综合体现,同时也承载着相应的经济价值和一定的社会文化导向。明星一旦陷入形象危机,伴随而来的不仅是个人形象的坍塌、经济价值的损害,同时也会造成对社会文化价值的误导。因此,如何在危机事件中迅速把握危机中的修辞情境、选择有效的修辞策略,对于明星挽回或修复自己的形象至关重要。本研究从危机传播过程中信息沟通环节出发,以危机传播的修辞取向理论为基础,借鉴Coombs情境危机传播理论中“情境——策略”的研究路径,针对明星形象危机事件中的修辞现象进行研究。首先绪论部分,是对研究缘起、研究方法以及危机传播及修辞学研究发展现状,危机传播、修辞情境、修辞策略等相关研究概念的介绍。第二部分从当前传播社会环境、传播主体身份特殊两方面介绍明星形象危机高发的原因,同时从明星形象危机破坏性及危机应对素质欠缺等方面分析当前明星形象修复的困境。第三部分是对明星形象危机事件中的修辞情境要素的分析,首先将收集到的2017年间157则明星危机事件进行归纳整理,依据Coombs对危机事件类型的划分,将我国当前明星形象危机事件的类型从已有的三大危机类型发展为四大危机类型,分别是道德型危机、犯罪型危机、受害者型危机、意外型危机,接着对修辞情境中的修辞角色、修辞时机等内容进行论述。第四部分着重考察明星形象危机事件应对过程中的修辞策略研究,通过对比归纳中西方修辞策略相关研究,寻求出具有普遍意义同时又符合明星个人形象修复的修辞策略。第五部分选取李小璐“夜宿门”事件,验证“修辞情境——修辞策略”结构下明星形象修复的可能性,为明星个人掌握危机中的修辞情境及使用修辞策略提供参考。本研究一方面填补了以明星为主体的个人形象修复中修辞策略研究的空白,并为明星进行形象修复提供了一定的策略依据,具有较强的实践意义;另一方面,修辞学与危机传播学研究的跨学科结合,推动了危机传播中修辞策略研究的发展。

【学位授予单位】：陕西师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018

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