移动互联网行业APP四月数据分析：泛娱乐类增长迅猛，头条系社交之路坎坷.docx

敬请参阅最后一页特别声明行业月报内容目录关键词：“泛娱乐”和头条系的社交梦3泛娱乐内容消费成为重要趋势 敬请参阅最后一页特别声明 行业月报 内容目录 关键词：“泛娱乐”和头条系的社交梦3 泛娱乐内容消费成为重要趋势3 多闪热度不再，表现难言乐观5 人口红利见顶，时长红利仍在7 移动互联网人口红利到顶7 使用时长仍在持续增长8 风险提示12 图表目录 图表 1：泛娱乐行业的加总 MAU（亿）3 图表 2：泛娱乐行业的使用时长占比变化3 图表 3：泛娱乐行业头部 APP 的 MAU 对比（亿）4 图表 4：泛娱乐行业头部 APP 的使用时长占比情况4 图表 5：泛娱乐行业头部 APP 的人均使用时长（分钟/天）4 图表 6：泛娱乐行业头部 APP 的活跃度(DAU/MAU)4 图表 7：泛娱乐类 APP 的 TGI 指数5 图表 8：多闪与多款社交 APP 的 MAU 对比6 图表 9：多闪的百度指数显示热度不再6 图表 10：多闪与多款社交 APP 的 DAU/MAU 对比6 图表 11：多闪与多款社交 APP 的人均使用天数对比6 图表 12：多闪与多款社交 APP 的人均使用时长对比（分钟/天）7 图表 13：多闪与多款社交 APP 的人均使用次数对比（次/天）7 图表 14：中国移动互联网月活跃用户规模及增速（亿）7 图表 15：一级行业分类的加总 MAU8 图表 16：一级行业分类的加总 MAU 同比增速8 图表 17：中国移动互联网月活用户总使用时长（十亿分钟）8 图表 18：一级行业分类的使用总时长（十亿分钟）9 图表 19：一级行业分类的使用总时长占比9 图表 20：人均使用时长（分钟/天）9 图表 21：一级行业分类的人均使用时长（分钟/天）9 图表 22：使用时长占比分布（2019 年 4 月）10 图表 23：一级行业分类的使用时长环比增量分布（分钟/天）11 图表 24：二级行业分类的使用时长环比增量占比11 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明行业月报关键词：“泛娱乐”和头条系的社交梦用户存量时代，如何吸引用户的注意力，把握下一波浪潮成为了关键。一方面 95 后乃至 00 后逐渐成长为移动互联网的中坚力量，其对于互联网娱乐APP 的黏性更强，愿意花费的时间和金钱更多。而供给端也在不断推陈出新， 如直播和短视频的出现。需求和供给的双重因素促使“泛娱乐”成为了移动互联网的重要发展趋势。另一方面，尽管社交领域已有微信和 QQ，两个拥有庞大 MAU 根基的巨型 APP，仍不断有新的玩家尝试挑战其地位，抑或挖掘其他垂直社交机会，包括短视频社交和匿名社交等。头条系作为近年来崛起的互联网新一极，始终拥有一个社交梦。19 年初多闪作为头条系切入社交领域的新一次尝试，被给予了厚望。然而根据我们的数据监测，多闪的表现并不乐观，其MAU 与 QQ、微博等尚不在一个量级，作为一款上线仅三个月的新 APP，4 月份环比基本持平。更值得注意的是，其用户的使用深度和频次远远达不到一款合格的熟人社交软件的标准。泛娱乐内容消费成为重要趋势“泛娱乐”这一概念最早由腾讯提出，并在 2015 年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。2018 年泛娱乐产业规模迅速升温，泛娱乐的理念已经成为“互联网+”的重要组成部分。我们这里讨论的泛娱乐行业主要包括但不限于长视频、短视频、音频娱乐和移动阅读四大领域（不包括游戏）。根据研究创新中心的监测数据，泛娱乐行业的加总 MAU 均呈现快速上升趋势， 其中短视频的上升速度尤为惊人，复合增速高达 100%。从使用时长占比的环比变化来看，长视频的占比上升显著，依旧是流量的主要入口；短视频小幅下滑，占据了 6%的用户时长；音频娱乐和移动阅读尽管基数不大，但增长势头强劲。图表 1：泛娱乐行业的加总 MAU（亿）图表 2：泛娱乐行业的使用时长占比变化25%长视频短视频音频娱乐移动阅读2520%2015%1510%105%50%0长视频短视频音频娱乐移动阅读2019-32019-4来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所来源：国金证券研究创新中心，国金证券研究所接下来我们分析泛娱乐行业，长视频、短视频、音频娱乐和移动阅读四个领域头部 APP 的表现和变化。长视频领域拥有最多的亿级 MAU 应用，其中腾讯视频和爱奇艺竞争焦灼，均已超过 5 亿大关，众多 95 后乃至 00 后活跃的二次元社区哔哩哔哩的 MAU 也悄然过亿。短视频堪称近年来最火爆的泛娱乐子行业，领头羊抖音的 MAU 目前已经逼近 5 敬请参阅最后一页特别声明 行业月报 关键词：“泛娱乐”和头条系的社交梦 用户存量时代，如何吸引用户的注意力，把握下一波浪潮成为

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