中国移动音乐市场年度综合报告.docx 免费在线阅读

正版音乐推动音乐行业洗牌， 厂商资源整合能力主导市场竞争格局 中国移动音乐市场年度综合报告2016 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究定义及范畴 行业 定义 研究 对象  移动音乐是指依托手机、平板电脑等可移动终端设备，通过移动通讯网络或互联网进行传输的音乐，以App为载体的移动音乐涵盖音乐播放器、音乐电台、音乐铃声、音乐娱乐、音乐学习等层面以及游戏、秀场等领域。本报告定义的移动音乐汇集音乐版权提供方、音乐服务运营方、第三方服务提供方（通信、支付、应用分发、版权管理、衍生产品）等利益相关者群体，为用户提供音乐试听、音乐下载、音乐传播、音乐交流以及MV观看、电台收听等泛音乐服务。 本报告主要研究对象限于中国大陆地区移动音乐业务。报告主要研究中国移动音乐产业现状和竞争格局、用户行为分析和发展趋势。报告研究对象主要是以提供音乐在线试听、下载、社交等服务的移动音乐客户端。数据来源为易观千帆的监测数据、企业访谈、专家访谈、公司财报等。 2016/4/14大数据大价值2 CONTENTS HYPERLINK \l page13 1 中国移动音乐行业发展现状 中国移动音乐用户行为分析 3 中国移动音乐市场竞争格局 移动音乐平台领先者厂商分析 中国移动音乐市场发展趋势 2016/4/14大数据大价值3 新应用及新模式重塑产业结构，正版音乐推动高速发展期 1中国移动音乐行业发展现状 2016/4/14大数据大价值4 移动音乐应用垂直细化，移动互联网重构音乐生态 音乐社交、音乐游戏、K歌、MV、 音乐资讯、音乐教学、剪辑、乐器 音乐识别音乐铃声 工具平台工具平台 移动音乐 综合平台 移动音乐 电台K歌/秀场平台 运营商增值服务平台 2016/4/14大数据大价值5 网络文化需求、技术应用发展推动移动音乐创新产业形态，网络音乐管理政策倒逼行业良性发展 ? 2006年，文化部—《文化部关于网络音乐发展和管理若干意见》 P政治环境 ? 2009年，文化部—《文化部关于加强和改进网络音乐内容审查工作的通知》 ? 2015年—国家版权局《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》 ? 2015年—国家版权局《关于大力推进我国音乐产业发展的若干意见》 E经济环境 S社会文化 T技术环境  中国宏观经济增长势头良好，网民娱乐消费需求上升 “互联网+”上升为国家战略，互联网行业资本活跃，资本市场普遍看好以网络为基础的应用及业务 移动音乐备受资本市场热捧，阿里、腾讯等互联网巨头纷纷入局拓展移动音乐业务 农村宽带基础设施配套，释放大量网络娱乐消费需求 随社会结构调整，基于网络的娱乐消费需求增加 中国网民渗透率高，PC端音乐用户规模趋于饱和，移动音乐发展迅速，成重要娱乐应用之一 用户在上班路上、家中休息、运动、开车等多个场景对音乐有高需求 移动互联网重构音乐生态，以音乐众筹、智能硬件为代表的以音乐为中心的创新业务形态初见雏形 2014年，中国移动率先推出4G网络，网络技术的成熟加强了移动音乐的传播效率 2015年，李克强总理在全国两会提议网络提速降费，降低用户获取高品质音乐服务的门槛 伴随智能手机为代表的智能终端普及，音频传输技术走向成熟 4K 直播技术成熟，可实现音乐在线视频直播 2016/4/14大数据大价值6 网络巨头发力布局，行业事件聚焦移动音乐市场变革 中 国 移 动 音 乐 行 业 事 件 一 览  1月 网易云音乐起诉酷狗300首音乐作品侵权 3月 阿里整合天天动听和虾米音乐，组建阿里音乐 生态并购 酷狗音乐、酷我音乐合并，与海洋音乐组建海洋音乐集团 6月 酷狗诉虾米音乐侵权，虾米音乐被禁播 版权纠纷 高晓松出任阿里音乐董事长，宋柯任CEO； 7月QQ音乐独家合作音乐综艺节目《中国好声音第四季》； 国家版权局出台《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》； 8月 网易云音乐启动中韩歌手“音乐大战”，利用网易跟贴文化做社交音乐 9月 酷我音乐独家上线LIVE原声《蒙面歌王》，掀竞猜热潮 版权监管 网易云音乐与QQ音乐达成音乐转授权合作 10月 音乐综艺 何炅入职阿里音乐，担任首席内容官 12月百度宣布旗下百度音乐业务与太合音乐集团合并 2016年王力宏加盟QQ音乐，成为QQ音乐2016“巨星定制计划”首位合作明星； 1月网易云音乐、酷狗、酷我、虾米、天天动听获《我是歌手4》音频版权  版权共享 在线直播 2016/4/14大数据大价值7 网络音乐版权监管严厉，优质音乐版权资源争夺激烈 网络音乐版权监管推动了音乐产业的正版化进程，也开启了移动音乐平台的版权争夺战。主流移动音乐

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