BIGO深耕本土泛娱乐产业链，“内容＋社交”助力全球破圈

从东南亚到南亚，从中东到欧洲，从东太平洋到北美，得益于“全球化即本地化”市场策略的有效推进，欢聚集团旗下BIGO全球化业务正在迅猛发展中，各地区深入细致的本地运营进一步巩固了BIGO在全球视频社交市场的护城河。用极致的本土化理解，撬开全球视频社交市场的巨大空间，通过构建特色的泛娱乐出圈、跨界、赋能“三步走”，深修内功，打磨内容，拓展全球泛娱乐版图，BIGO用实力验证了视频社交在海外的新玩法。

出圈：借力顶级流量“出圈”

通过与本土的娱乐经纪资源联手，借力顶级流量“出圈”，打造从区域到全球的文化娱乐品牌，输出符合当地文化习惯和用户需求的内容形态，是BIGO深耕泛娱乐生态的重要“利器”。

格莱美提名歌手、美国电视名人塔玛·布拉克斯顿

今年初，格莱美提名歌手、美国电视名人塔玛·布拉克斯顿携两张全新专辑，同时以知名大赛“BIGO IDOL”评委的身份重返娱乐圈。在日本，日本偶像赤西仁、锦户亮、著名声优花江夏树、AKB48前人气成员岛崎遥香等明星纷纷选择在Bigo Live进行直播，与粉丝近距离互动。类似例子还有非常多。

BIGO与流量明星的合作，不仅能实现双赢局面，对BIGO自身而言，更具有1+1＞2的效应。在帮助明星创造更多与粉丝互动的机会，帮助其巩固粉丝粘性的同时，BIGO借助明星的流量优势以及粉丝资源，也极大程度上提高了平台的用户粘性和活跃度，通过建立更为强劲的网络效应驱动用户增长。

此外，流量明星作为娱乐领域的核心存在，BIGO依托与顶流娱乐IP的携手联动，不仅完美实现了从社交直播向娱乐直播的转型升级，且正在向互联网全球化的无人区进行探索，成为其在全球范围内进一步拓展泛娱乐版图的助推器。

跨界：跨界合作花样百变“造势”

前不久，全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan（弗若斯特沙利文）发布了《2020年新兴市场社交平台发展白皮书，其中指出，年轻一代是在电脑和互联网上长大的一代，是互联网最大的用户群体。

庞大的年轻群体为互联网带来了充足的增量用户。沙利文白皮书数据显示，2019年全球年轻人口占比48％，而新兴市场年轻人口占比为52.7％，远超全球平均水平。新兴市场互联网用户增长率明显高于发达国家，其中南亚、北非、中东、东南亚的互联网用户同比增长分别达20%、14%、11%、8.2%。众所周知，当前BIGO已占据这些市场互联网用户的“半壁江山”。

此外，在需求方面，年轻群体对社交娱乐产品的需求正在呈现出多元化、个性化等多重特点。基于对市场趋势和用户需求的深刻洞察，为加速构建全球泛娱乐生态蓝图，延扩更多泛娱乐的想象空间，BIGO不断完善平台内生流量体系，丰富内容形态，通过选秀比赛、电视综艺、艺人造星、新曲MV发布等多种方式，跨界出圈，制造用户话题，打造“线上社交+娱乐”的生态闭环。

日前，印尼首个诞生于社交媒体平台的女团DREAMGIRLS，在BIGO旗下短视频平台Likee官宣出道，并推出首支成团单曲和MV《坠入爱河》，MV发布的一个月内全网点播量破百万次。在泰国，借力泰国人气综艺《斗歌曲赢奖金》，Bigo Live推出“BIGO乡村歌手大赛”，为泰国乡村歌手提供一个展示才艺的舞台，受到泰国民众的热切关注与踊跃参与。

通过制作花样百变的泛娱乐“大餐”，BIGO成功构建了社区粘性、用户话题、社交关系链的大爆发，推动其视频社交产品持续升级，不断为品牌进一步成长造势，助力泛娱乐商业化进程加速快跑。

赋能：赋能素人延展娱乐想象

此外，在深耕泛娱乐版图方面，BIGO还成为了素人展示自己、通向娱乐领域的舞台，并不断发挥品牌知名度与影响力，为素人成长赋能。

例如在越南，Bigo Live独家《心动的信号》的情感类综艺节目独家合作，选拔素人主播登上大荧幕，与本土明星同台飙戏，让素人也圆了明星梦。在巴基斯坦,Likee短视频美妆达人Samosiii登上顶级时尚媒体FHM和开年第一刊封面,成为媒体口中的“彩妆小天后”。在俄罗斯,Likee让草根创作者Veronika和DIVNA登上ELLE、InStyle等顶级时尚媒体,成为俄罗斯的潮流达人。如此案例不胜枚举。

值得一提的是，从与明星KOL联动，到各种跨界合作，再到为素人成长赋能，BIGO在全球各地多层面的泛娱乐落地并非广撒网碰运气，而是在构建环环相扣的泛娱乐网络。招式百变，但核心不变，都是为了通过社交化、娱乐化的全面场景打造，实现引流，提升用户粘性，反哺自身成长。

泛娱乐的新故事

BIGO品牌亮相迪拜塔

纵观BIGO一系列多样化品牌塑造玩法的背后，本质上依然是其“全球化即本地化”市场策略的生动演绎与不断升级。

依托核心战略指导，BIGO不断在广度上打通泛娱乐链条，拓展娱乐版图。在深度上，BIGO加大内容投入的背后，是其看准了本土的娱乐内容优势以及对本土娱乐文化的深入理解。从已有的内容尝试，扩展到在区域泛娱乐领域上下游延伸触角，通过多种方式深度参与区域文化内容生产，与本土的娱乐资源形成高度融合赋能，进而在全球泛娱乐生态领域一路高歌猛进。

目前，BIGO在海外拥有近4亿月活跃用户。在营收方面，BIGO也已经成为了欢聚集团的增长引擎。根据近日欢聚集团2021年第一季度财报显示，在2021年第一季度，欢聚多款产品的商业化取得又一阶段性成果，营收达6.43亿美元，同比增长88.1%，大幅超出市场预期。其中，BIGO一季度营收5.81亿美元，同比增长92.5%，环比增长14.1%。付费用户同比增长72.1%，驱动营收强劲增长。各方面数据都在昭示着，当前，无论是用户规模、品牌影响力，还是变现能力，BIGO无疑都已迈上了一个新台阶。

关于未来，欢聚集团董事长兼首席执行官李学凌曾表示，BIGO要继续打磨“短视频内容+直播社交”的产品形态，将资源优先向内容生态及社交生态倾斜，持续为用户带来更丰富的社交娱乐产品体验。

网址：BIGO深耕本土泛娱乐产业链，“内容＋社交”助力全球破圈 https://mxgxt.com/news/view/110828

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