中国传媒产业内外部环境发生深刻变化，在元宇宙这一虚拟数字生态中，媒体积极布局新赛道，传媒生态系统将迎来新一轮的变革

　　2022年7月29日，清华大学新闻与传播学院、社会科学文献出版社、央视市场研究（CTR）、广视索福瑞媒介研究（CSM）、中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会在北京联合发布了《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》。

　　《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》指出，传媒既是一种政治经济现象，又是一种技术创新现象，更是一种全球现象。传媒生态系统是指各种形态的媒介和各种业态的媒体与其生存的环境构成的动态平衡系统。能够对传媒生态系统构成重大影响的环境因素主要有技术环境、受众环境、政治环境、经济环境等。随着信息技术的创新发展，现代传媒生态系统也将不断演进、变化。从目前发展来看，现代传媒生态系统和网络空间系统重合度比较高，信息基础设施、数字资源、媒体、媒介终端构成了传媒生态系统的基础架构。依据市场表现和影响力，“传媒蓝皮书”选取了具有代表性的媒体在传媒生态系统图谱中予以展示。

　　传媒生态系统图谱（2022版）

　　在不断变革的传媒生态下，2021-2022年中国传媒产业有以下几点发展新趋势值得关注：

　　第一，媒体融合发展顶层设计进一步明确，主流媒体融合发展再上新台阶

　　“十四五”规划提出推进媒体深度融合，实施全媒体传播工程，做强新型主流媒体，建强用好县级融媒体中心。国家从政策层面进一步明确了媒体不仅要从渠道、内容、技术上广泛融合，还要从组织形态、人才机制、经营模式上深度融合。在政策推动和媒体积极探索下，媒体深度融合有望从“零星破局”迈向“整体跃进”，并通过工作流程优化、组织架构焕新、机制改革加快，积聚起更大的前行力量。

　　主流媒体通过融合发展逐渐找到符合自身发展的表达方式和营收模式。根据CTR统计，中央广播电视总台、湖南广播电视台和上海广播电视台位列38家省级以上广电机构网络传播力榜单前三名。主流媒体在网络传播力不断提升的情况下，新媒体营收迭创新高。

　　在报刊领域，《2021全国党报融合传播指数报告》显示，党报在聚合新闻客户端、聚合视频客户端的入驻率近九成，2021年用户量达百万级以上的党报客户端增长到70个。随着媒体融合的进一步深化，党报的主流价值影响力将进一步扩大。

　　媒体融合发展战略，已实施近10年。《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，一方面强调主流媒体要坚持精品内容的供给，另一方面应保持对新技术的战略主动，智能配置“云、网、边、端、业”要素，提升综合业务承载能力。从长远发展来看，把握新技术趋势，坚持移动优先策略，建设自主可控的平台依然是主流媒体应该努力的方向，但同时也要集中精力、集中资源对重点平台发力，优化调整新媒体布局。

　　第二，互联网治理进入新阶段，促进行业竞争活力

　　2021年，中宣部、国家广播电视总局、网信办等对互联网巨头进行反垄断治理，为市场健康、有序发展筑起了一道规范“高墙”。市场监督管理总局出台《禁止网络不正当竞争行为规定（公开征求意见稿）》，宣布将公开禁止“二选一”“流量劫持、恶意不兼容”等不当行为，互联网反垄断执法将趋于常态化。2021年9月，工信部召开“屏蔽网址链接问题行政指导会”，针对微信、阿里巴巴、京东等互联网巨头互相屏蔽链接的争端，提出有关即时通信软件的合规标准。随后，腾讯、阿里巴巴被迫带头“拆墙”，微信开放一对一场景下外链访问，阿里系多款App接入微信支付，为打破平台内部垄断、促进平台之间互联互通迈出了第一步。

　　针对娱乐圈种种乱象，有关部门同样推出了一系列整顿措施：严惩明星偷逃税、限制“天价片酬”、抵制违法劣迹艺人、整顿“饭圈”文化等。如2021年8月，网信办公布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，提出取消明星艺人榜单、严管明星经纪公司、严控未成年人参与、规范应援集资行为等十项措施。这些举措在改善文娱圈风气的同时，也对整个影视娱乐行业发展产生影响，行业重新洗牌成为必然。

　　直播行业同样在2021年成为治理整顿的重点对象。对网络直播行业的整顿，使得头部主播效应弱化，企业转而开展自播。品牌自播更加自主可控，常态化的直播有利于提高复购率，也为品牌私域流量池打造提供了新思路。

　　值得注意的是，2020年发展如火如荼的在线教育于2021年坍塌熄火。面对“双减”政策，在线教育行业变革拐点到来，发力职业教育、素质教育以及改道B端可能是在线教育行业下一步的发展方向。

　　近年来，游戏监管部门密集出台相关法规，引导游戏产业向高质量发展转变。日趋完善的监管政策与防范技术，使得防范未成年人游戏沉迷工作取得显著成效。限制游戏版号的规定得到了有效执行，促使众多游戏厂商借助游戏自主研发优势，大力拓阔海外市场，并进一步规范市场竞争行为，引导游戏直播产业健康有序发展。

　　第三，沉浸式经济热度再升，元宇宙引发行业布局热潮

　　元宇宙成为2021年传媒科技领域最火爆的概念，各行各业围绕元宇宙的探讨和探索不断。元宇宙本身不是一种技术，而是一个集成了互联网、大数据、云计算、人工智能、区块链、VR/AR、物联网等技术的虚拟数字新生态。这个通过技术打造出来的虚拟数字生态是对现实世界的映射，是资本为Web30时代打造的新消费场景，也是数字文明发展到新时期的形态表现。元宇宙不是“平行于”现实世界的一种存在，而是既超越现实世界又与现实世界相融合的“混合现实”。

　　互联网企业积极布局元宇宙领域，目前来看，具有入场及布局赛道实力的依然是具有技术和人才资本的互联网巨头。其他大多数企业，基于新风口市场的占位心态，通过既有的产品、技术、内容在赛场周边“热身”准备，利用VR/AR等技术对现有业务领域进行升级。随着元宇宙概念的火爆，非同质化代币NFT（Non-Fungible Token）率先入场实现了商业变现。包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、网易等在内的中国互联网巨头和资本均已进入该领域，尽管相关产品在中国境内的交易前景尚不明确，但在技术研发方面，各大互联网公司都没有放慢脚步。

　　虽然各个领域和行业都试图抓住元宇宙这一新的机遇，但整个市场还存在相当大的泡沫。第一，市场尚在培育期，绝大部分受众对元宇宙的理解还处于初期阶段。第二，相关技术基础建设还不足以支撑元宇宙大厦的建立，部分打着元宇宙旗号的企业其实并不具备元宇宙技术积累。第三，元宇宙数字经济的活跃还有赖于支持货币和确权等层面问题的解决，新的商业模式有待进一步开发。第四，与国外一些科技企业的发展轨迹不同，国内互联网平台在前期的技术基础研究和架构上往往不愿投入过长的时间和资源，而是通过营销等方式快速获得商业利益。在元宇宙生态里最根本的是各种技术架构，以互联网巨头为代表的平台仍需继续投入研发力量以支持核心技术的发展，从而争取在元宇宙生态中的主导权。

　　(参见《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2022）》p11-18，社会科学文献出版社2022年7月）

网址：中国传媒产业内外部环境发生深刻变化，在元宇宙这一虚拟数字生态中，媒体积极布局新赛道，传媒生态系统将迎来新一轮的变革 https://mxgxt.com/news/view/184852

相关内容

中原传媒：传媒行业的璀璨明星，未来发展不可限量
新媒体时代，传媒盈利模式的变与不变
元宇宙+品牌=？来听听资深人士怎么说
“游戏+影视”双轮驱动如何构建更广阔数字文化生态系统
虚拟人、数字人、虚拟偶像……一文看懂数字虚拟人的定义与分类
普华永道发布《2022至2026年全球娱乐及媒体行业展望》 – IAB中国
粉丝文化流变：媒介变迁背景下中国粉丝的成长简史
新媒体时代，传统媒体如何打造“网红记者”？｜芒种观点
郭全中等：媒体深度融合的“新闻＋”运营模式分析
最炫酷财经视频彩铃来了！每经&咪咕音乐强强联手，携手共创移动融媒财经内容新生态

随便看看