“韩国明星”和“足球”这两个完全没有关系的词语，因为世界杯一下子就联系在了一起。
对于中国的球迷来说，在2022卡塔尔的开幕典礼上，一位韩国的明星——田柾国，却是一个完全不熟悉的人。
一夜之间冲顶热搜，“田柾国”的横空出世，估计让许多国人，都感到一头雾水。网络上不少网友疑问，田柾国到底是谁？他以一种相当帅气的方式展现了本届世界杯的热烈与激情，不少人在看开幕式的时候惊呼这个“亚洲面孔”是谁？
田柾国是韩国的 BTS，旗下的 HYBE公司的创始人，拥有3亿900亿韩元的资产，这让 SK和 LG的总裁们都黯然失色。
然而，四年之前， HYBE只是一个默默无闻的公司。那时候， SM娱乐就是韩国的霸主，鹿晗，张艺兴，黄子韬，吴，都是中国迷的狂热分子。
中国曾经是韩流最大的消费国，占据了27%的出口量。李敏镐，金秀贤，宋仲基，“国民老公”，一位又一位的“国民老公”登场，一位52名的公司职员为了观看《来自星星的你》的大剧而集体休假。
在2016，这个充 满着热钱的通道，忽然关闭了。韩国的文化商品在中国的出口总额上被砍掉了一半，韩国广播公司的官方人士表示：“韩流正在遭遇暗礁。”
然而塞翁失马，韩国的文化并没有因为这件事而衰落，相反，它在全球范围内引发了一次更加剧烈的地震。
在2018-2019期间， BTS带领的K-POP （韩国流行乐）在 Billbord的榜单中占据了一席之地，小众的歌曲成为了热门歌曲的忠实拥趸，在北美市场的销售额翻了十多番。HYBE这个曾经的小公司，眼看着就要拿下 SM了，韩流在中国的影响力越来越大。
韩国的文化产品在2020年的出口总额为115亿，是五年之前的两倍。彭博社的头版标题是：“韩国的文化好像一下子无所不在了，从 Netflix大热电视剧《鱿鱼游戏》、人气最高的 BTS乐队和奥斯卡《寄生虫》。”
不管你有多不喜欢《鱿鱼游戏》，都妨碍不了它让韩国又一次成为全世界的焦点。
Netflix全球排行第一，1.11亿次用户观看；
剧组被邀请上了美国家喻户晓的《肥伦秀》；
女主的ins粉丝即将突破两千万，在此之前她还只是一个模特；
海外社交媒体全炸了，连Cardi B都会唱韩语的“一二三木头人”；
一个小小的椪糖游戏，让全世界都开始戳戳戳。
......
有人疯狂，就有人质疑：
游戏情节还不如《男生女生向前冲》好玩；
跟同类型剧比起来，比日本的《弥留之际的爱丽丝》差远了；
剧情bug多、艺术性差、烂尾。
这已经不是韩国作品第一次引发争论了。去年《寄生虫》横扫第92届奥斯卡时，批评的声音就不绝于耳。
但在争论的表象之下，我们无法忽略一个事实：狂飙突进的韩国文化输出产业，正凭借着“三板斧——韩剧、电影、偶像”影响全世界。
韩剧：脱胎换骨
很多人对《鱿鱼游戏》的最初感觉是：这不是一部韩国电视剧。
一纸限令之后，很多人可能对韩剧的印象还停留在《继承者们》、《来自星星的你》和《太阳的后裔》。彼时的李敏镐、金秀贤和宋仲基还是许多女生的梦中情人。
如今再看，韩剧早已换了一片天地。在几部爆款之后，鲜有现象级的纯爱电视剧霸屏了。
不是拍不出来，而是世界在变，韩剧也在变。欧美电视剧有史诗《权力的游戏》、有政治寓言《纸牌屋》，韩剧如果还在情情爱爱，技不如人的时候，拿什么去文化输出？
韩剧的制作团队可能是世界上最刻苦学习的编导之一。他们在向前跨越的路上，几乎断腕式放弃了传统韩剧对于纯爱与家族的白描，转向了更深层次的洞察。
先是在剧情节奏上大刀阔斧地革新。
从上百集缩短至20集，情节紧凑不“水”。在裴斗娜主演的悬疑剧《秘密森林》的影评里，网友极力劝大家不要快进，快进一分钟你就跟不上了，紧张程度搞得跟大学上高数课一样。放在10年前很难想象，这是韩剧会带来的观影体验。
《秘密森林》2017，豆瓣评分9.3
二是叙事革命，韩剧改变了曾经小家子气的哭哭啼啼，摆脱了曾经“老太太裹脚布”的标签。再加上五花八门的类型剧的崛起，加速靠拢了美剧的生产模式，短小精悍，酣畅淋漓，一次次刷新我们对韩剧的认知。
有对社会各个阶层的刻画：
工薪阶层教科书，职场剧《末生》（2014），豆瓣评分9.2。
医疗剧《机智医生生活》（2020），豆瓣评分9.5。
小众职业剧《我是遗物整理师》（2021），豆瓣评分9.1。
《机智医生生活》
韩剧近乎疯狂地更新自己，而我们恰好错过的，是韩剧自我迭代的时间。
曾经我们在深夜的CCTV8看到的引进韩剧，动辄就上百集。有絮絮叨叨的《澡堂老板家的男人们》（1995），有女强人版娘道的《人鱼小姐》（2002），而这样的传统韩剧早就成为被尘封的历史。
新一代韩剧背靠Netflix，野心望向远方——也许是拿下艾美奖，也许是更广阔的收视市场。
“希望有一天，大家能认为看韩剧也是一件值得炫耀的事。”在《鱿鱼游戏》刷屏之后，韩国留学生金某激动地告诉我。
那他们能做到吗？
韩国娱乐业
韩国是一个小国，面积和人口大致相当于中国浙江省。
可就是这么一个如中国浙江省般的小国，GDP却高达1.79万亿美元，超过了俄罗斯，跻身世界第十名，人均GDP也突破了3万美元。
在文化产业领域，韩国更是碾压中国，超越日本，成为东亚文化输出的顶流。虽然韩国的文化底蕴传承自中国，但在文化的商业化道路上，韩国已经走到了世界的前列。
自大陆发布限韩令后，韩流文化就迅速在中国市场上衰落式微。可是，东方不亮西方亮。没有了中国这块金元大市场，韩流没有停止脚步，反而杀入欧美市场，将韩流推向了全球。
美国、欧洲、越南、泰国、日本、卡塔尔以及土耳其等，均被韩流入侵，对他们的本土文化产业造成了重大冲击。其中，土耳其总统埃尔多安被迫下达限韩令，以阻止土耳其明星受韩流影响。
我们常说，文化软实力来源于经济硬实力。然而，韩国文化产业的发达却远远超过了韩国的经济实力，也超越了韩国的国力。一个东亚小国，是如何把文化产业输出世界的呢？
如何做到？
其实核心原因就两点：
其一是，历届韩国政府不遗余力地坚持和鼓励。从朴正熙到朴槿惠，没有一个韩国总统不重视文化产业的发展。
其二是，卷！韩国娱乐产业一定是世界上最卷的行业之一。在韩国当明星，就跟在中国打乒乓球拿冠军一样难。
1979年，韩国前任总统朴正熙被枪杀，野心勃勃的全斗焕发起军事政变，由此开启了韩国最为动荡的历史时期：暴力镇压光州运动、贪污腐败事件频出、罔顾民意硬要申奥。全斗焕也因此成为韩国民众唯一一个无法原谅的男人。
在2005年的电视剧《第五共和国》里，上述历史被一一复刻。由于剧情过于真实且刺激，吸引了近1/5的韩国民众守在电视机前忆苦思甜。
但这部剧也因此遭致了前任干部们的猛烈抨击。前国会议员朴哲言以损害名誉权为由将剧组告上法庭，索赔10亿韩元。反而是臭名昭著的男主角——独裁者全斗焕本人，不仅欣然接受了剧情设定，还亲自上阵指导演员表演。
数十年间，韩国政坛星转斗移，但对文化的态度却始终如一。前有全斗焕笑看《第五共和国》、金大中大搞“文化立国”，后有文在寅接见《寄生虫》创作团队，并许下了对电影行业的积极承诺：支持不干涉。
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