我国体育明星微博使用情况及的的特点.doc

我国体育明星微博使用情况及的的特点

我国体育明星微博使用情况及的的特点 　　【摘要】本文采用案例分析法和观察法，对我国体育明星的新浪微博进行了内容和特点分析。体育明星作为公众人物，应该承担一定的社会责任和道德担当。因此，在体育明星的微博多进行体育精神的积极传递，健康科学运动方式的倡导，慈善公益的践行，以让更多的人感受并体会到积极健康的人生态度，是其未来需要改进的地方。 　　【关键词】新浪微博；体育明星；公众人物；微博内容 　　作为中国最大的社交媒体，微博是用户了解热点事件和参与讨论的重要平台。在2016年的里约奥运会期间，以微博为代表的自媒体成为报道中最大的亮点。据新浪公布的数据显示，开幕式当天，微博上奥运相关内容的互动量达6140万，相关话题的总阅读量达100亿。而其中有92位奥运参赛运动员在微博上发布了169条微博，与网友分享奥运经历。孙杨赛后发布的微博“遗憾，感谢，我会继续努力！”，24小时内互动量达到450万。[1]此外运动员微博中的自拍、吐槽、晒心情等内容，更是吸引了众多网民的围观和互动。傅园慧、冯?础⒄殴?伟等运动员更是以其幽默、调侃、率真的形象，刷新了公众对于运动员的既往认识。体育明星作为公众人物，之前都是媒体建构的社会形象，而微博作为一种高度个性化的自媒体，则是运动员主动建构了自己的形象，掌握了话语权。同时运动员也通过微博的互动，信息的发布和话题的参与，实现了一定的知名度、美誉度和影响力。本文采用案例分析、观察法，以在新浪开通微博的我国体育明星为例，分析其微博文本内容和特点，并试图描述出体育明星微博的使用现状。 　　一、体育明星微博使用情况（截至2016年12月21日12时） 　　在全媒体时代，体育新闻传播模式也在发生着变化。用户关注行为从传统电视媒体，逐渐的快速转移到社交媒体。据《2015年新浪微博体育白皮书》发布的内容显示，在新浪微博注册的体育运动员账号为15，6286个，其中38，779个体育明星，奥运选手80人，占3%，但80位奥运明星账号粉丝覆盖达3.7亿。现役奥运明星占74%，退役奥运明星占26%。体育微博认证账号在2015年共有821万微博发文量。 　　（一）体育明星微博发文数量 　　2010年被称为“微博元年”，在这一年，搜狐、网易、腾讯、新浪同时推出微博服务。到了2011年，微博用户呈现爆发式增长。新浪微博在建立初期所采取的“名人战略”，依靠吸收各领域的名人入驻微博，来扩大自身的影响力和知名度。笔者通过观察体育明星开通微博的时间，发现绝大多数明星微博开通的时间都是在2010年底到2011年初。表1显示了部分体育明星微博年度发文的数量。 　　（二）体育明星微博发文内容 　　在传统媒体环境下，公众视野中的体育明星基本上都是活跃在各大运动场上，或是作为品牌代言人的身份出现，或是在各档真人秀节目中现身。公众对体育明星的认识均来自媒体塑造和舆论渲染。 　　而在自媒体时代，信息交互共享变得多向化，普通大众期望更加亲近了解明星，知道更多关于明星的私人动态。而明星也想通过某种形式的形象经营，在公众面前刻画出一个更具个性、辨识度更高的明星形象，从而更加吸引人气，有更高的知名度和热议度。在微搏上，体育明星们所发布的微博内容也是不?M相同的，有的记录生活，专注于将生活中的点滴与大家共享；有的搞怪逗乐，通过图片、段子等各种形式极尽所能逗乐关注者；有的则热心公益，不断发出各类公益倡议等等。体育明星们在微博上不断发布各类内容的同时，也逐渐形成了一种获得关注者们的认同感和归属感。通过对部分知名度、影响力较高的体育明星微博进行分析、解读，笔者对体育明星微博的主要内容构成进行了梳理，大致分为以下几类： 　　1、记录生活，感悟人生 　　微博是个社交网络平台，在这个平台上，最为重要的就是用户们对于不同信息的交互与传播，将自己的见解观点传播给他人，或者是接收他人所传播的见解观点。用户们可以自由发表自己的思想、言论，不受他人干扰。加之每条微博不能超过140字的限制，使得微博的写作与发布变得更为简单、低门槛，当用户需要发表些感慨、感悟之言，无需再绞尽脑汁去写作一篇逻辑严密、辞藻华丽、侃侃而谈的文章，只需要打上几个字句，然后再配上图片，就能够记录生活，感悟人生，以期与他人产生共鸣。这样碎片化、日志型的信息发布功能迎合了很多普通大众。所以在许多用户开设的微博中，对于人生的感悟、对于生活的记录占据了绝大部分内容。而对于运动员来说，运动训练或体育比赛占据了自己大部分的日常生活，这自然是体育明星微博中所表达记录的主要内容之一。公众可以第一时间了解自己喜爱的运动员的训练生活、比赛情况或心情状态，通过点赞、评论给予其鼓励和支持。另一方面，体育明星通过语言文字、图片、或秒拍视频，在微博上展示自己的真性情，并树立了自己的风格特点，形成了自己的影响力，为更多的人所记

网址：我国体育明星微博使用情况及的的特点.doc https://mxgxt.com/news/view/172565

相关内容

公关策略在体育明星印象管理中应用.doc
微博：体育明星商业化第一阵地
关于我国体育明星牌代言人的现状研究.doc
体育明星形象营销与新浪微博管理
娱乐明星微博研究
体育明星舆情危机公关应对策略
中国体育明星
微博体育明星年度报告：“新顶流”引领正能量
关于娱乐明星“微公益”探讨.doc
我国体育明星广告代言现状及其问题分析

随便看看