微博体育明星年度报告：“新顶流”引领正能量

　　2021年的夏天，00后运动员纷纷走上东京奥运会舞台。一个时代开始了。运动员们在赛场内披荆斩棘收获成绩的同时，在赛场外的社交平台上收获到比他们前辈更多的掌声，一个简单地对“关注”的点击，让他们的粉丝迅猛增长，引来爆发式“破圈”。

　　过去一年，体育盛事联袂上演。1月5日，领先的社交媒体平台微博发布《体育明星微博年度报告》显示，平台上可统计的体育运动员累计粉丝增量达到2.31亿，运动员相关话题先后5865次登上热搜榜，相关博文总互动量为2.1亿次。

　　奥运会让运动员更受关注 微博记录下高光时刻

　　对这些运动员相关内容分析发现，赛场上的精彩表现让这些运动员成为了社交平台的新顶流，共有25名运动员全年粉丝增量破百万。尤其是延期一年的夏季奥运会吊足了大众的胃口，也让参加这场盛会的运动员们迅速得到认可。报告显示，从热度、互动量以及粉丝增长量三个维度看，奥运健儿都在前10名中占据了主要位置，并且00后的全红婵、孙颖莎和杨倩均在三个维度排进前10名。

　　在这些运动员中，因为年底的世乒赛延续了奥运的热度，乒乓球选手的数据更为突出。作为成功实现双圈大满贯的男乒运动员马龙成为最受关注的运动员，相关话题全年登上热搜262次，他同时还是互动量的前三名，达到了808万。他的队友许昕成为全年涨粉最多的运动员，累计增加粉丝达382万，而他们共同的前队友张继科在微博平台的互动量达到了1012万，成功登顶。女乒运动员中孙颖莎则进入热度榜、互动榜和涨粉榜三个榜单的前十。

　　除了奥运会，微博的网友也十分关注篮球和足球等传统体育大项的运动员。NBA球员库里和詹姆斯，以及足球运动员C罗也挤入运动热度榜前10。CBA辽宁队队员张镇麟全年粉丝增长达151万，中国男篮球员赵继伟、刘晓宇也都粉丝增长破百万。三人女篮运动员杨舒予则因个人魅力而成功出圈，相关话题阅读量达5亿。

　　过去这一年，微博记录下来了这些运动员的高光时刻。苏炳添凭借百米9秒83的成绩，相关话题阅读量达到了28.4亿。#苏炳添9秒83晋级百米决赛#、#苏炳添男子百米第6#、#苏炳添创造历史#三个话题连爆热搜榜。除此之外，微博平台还记录了杨倩摘得东京奥运首金、全红婵跳水10米台夺金、库里成为新的三分王、郭艾伦在辽宁夺冠后的失声痛哭、梅西第七次获得金球奖、武磊留洋342天的首粒进球。

　　与此同时，用户也在微博上看到了一幕幕送别时刻。周琦宣布退出新赛季、梅西离开巴萨、C罗告别尤文、艾克森离开中国以及李铁主动辞职，这些事件的相关话题的阅读量均突破过亿级。

　　新顶流引领正能量 微博成为日常表达和互动平台

　　赢得掌声之后，运动员们成为正能量的引导者。国庆期间，超过200名运动员在微博为祖国庆生，体育氛围和爱国情怀双双拉满，苏炳添更是成为#我为祖国比心#的001号发起人。随后，马龙、丁俊晖、杨舒予、孙颖莎、武磊等运动员纷纷亮相，推动相关话题词阅读量达3亿。

　　微博也成为他们日常表达自我的平台。东京奥运会结束后，漫长的隔离期间，运动员们在微博晒照片、分享视频，用vlog记录隔离日记。谢震业用腹肌开瓶盖，汪顺在泳池底吐圈圈。孙一文和石智勇在微博上开启了健身课堂，李雯雯分享独家护肤秘籍，杨健对网友演唱《情非得已》，这些让微博网友看得津津乐道，他们发现了运动员赛场拼搏之外的另一面。这样的“日记”表达延续到了后面的全运会，也吸引了更多的运动员参与。

　　这些运动员也学会了“空降”超话与用户互动。00后小将中全红婵、杨舒予、王思雨、杨倩、肖嘉芮萱、李雯雯更是积极“现身”，让网友大呼过瘾。微博披露，已有1103位运动员入驻超话社区。东京奥运会落幕后，31位参赛运动员在超话与用户互动，回复评论或是为粉丝点赞。结合奥运会、CBA等重要赛事，运动员全年累计空降超话次数突破2.65万次，超话社区已成为运动员和用户互动、讨论的核心聚集地。

　　另一个互动方式是通过直播连麦。过去一年，共有103名体育明星参与了144场直播连麦，直播观看量累计突破3.28亿，单场观看量最高突破2938万。以#致敬新偶像#为题，新浪体育进行了10场和运动员的直播连麦，累计直播观看量为6351万次。其中，刘诗雯、车晓曦分享乒乓生涯的直播观看量甚至达到了1462万，衍生话题三次登上热搜。除此之外，“哨响之后”和“茗知故问”两档固定IP的连麦直播也从不同视角、不同话题带动运动员参与讨论。

声明：新浪网独家稿件，未经授权禁止转载！

网址：微博体育明星年度报告：“新顶流”引领正能量 https://mxgxt.com/news/view/101036

相关内容

体育明星形象营销与新浪微博管理
流量也许会说谎，但仍具有极大商业价值，体育圈如何拥抱流量明星？
体育明星的流量开始“威胁”娱乐圈？
体育明星引领百姓健身身边的榜样力量大
流量明星
从体育明星的爆红看，互联网还有没有红利？
流量明星造假背后：5万上热搜 各种榜都能刷
从中国女足到贾玲，Prada正告别流量明星
体育明星如何做人物网络宣传推广？体育明星人物包装宣传策略
低频入驻微博：明星社交新趋势背后的秘密

随便看看