我国体育明星广告代言现状及其问题分析

《第五届全国体育产业学术会议文集》 2010年

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我国体育明星广告代言现状及其问题分析

刘畅   开通知网号

【摘要】：<正>研究目的随着北京奥运会的成功举办,使我们看到了体育产业中体育明星广告代言的无限商机。体育明星作为体育运动的代表,能够成为品牌代言人的优势就在于其能够有效地把体育精神应用在企业的品牌之中,给企业带来良好的声誉,提高企业品牌的知名度,创造超额利润,从而取得最佳的经济效益和社会效益。很多国际知名运动品牌出于本土化策略,大量选择我国的体育健儿为其树立形象,充当其在中国发展的品牌代言人。因此我国体育明星品牌代言人的发展前景还是十分广阔的,同时我们也应该清醒的认识到体育明星在短期商业上取得的成功并不代表它就能在变幻莫测的商海中拥有长期立于不败之地的能力。本文通过对体育明星代言现状的研究分析,指出体育明星代言上存在的问题,并分析得

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